Así funciona la subasta de anuncios de Google.

Coste por clic (CPC)

El CPC (coste por clic) medio no suele ser el precio que se paga por cada clic. El sistema es dinámico y puede variar en función del rango de anuncios que tengas. Los anuncios de mayor calidad suelen costar menos, obtener mejores posiciones y generar más éxito. Si los usuarios ven mejores anuncios, es más probable que hagan clic en ellos.

El ranking de tu anuncio viene determinado en parte por:

• Formato y extensiones de los anuncios
• CTR (porcentaje de clics)
• Contexto de la consulta

Puntuación de calidad

El índice de calidad es una evaluación de la calidad de sus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Una puntuación de calidad más alta puede garantizar costes más bajos y mejores posiciones en los anuncios. El índice de calidad se compone de:

• el porcentaje de clics previsto
• relevancia publicitaria
• experiencia en páginas de destino

Las formas de mejorar el porcentaje de clics son:

• Sea específico en su anuncio añadiendo palabras clave en el texto del anuncio (titular).
• Experimente con diferentes «llamadas a la acción». (Envío gratuito / devoluciones gratuitas / Llame ahora / Reserve ahora)
• Cree textos publicitarios basados en el tiempo o la ubicación (estacionales, festivos, eventos especiales, lugares específicos)

Las formas de mejorar la relevancia de los anuncios son:

• Añadir palabras clave negativas
• Sea específico en el móvil: pruebe las experiencias móviles
• Sea local: diríjase a la región correcta y utilice el lenguaje adecuado.
• Asegúrese de que el texto de su anuncio contiene términos de búsqueda relevantes

Entre las formas de mejorar la experiencia de la página de aterrizaje se incluyen:

• Dirigir el tráfico a la página de destino adecuada que responda específicamente a la consulta del cliente
• Ser coherente: la página debe continuar lo que el anuncio ha prometido al cliente.
• Transparencia y confianza: Sea claro con respecto a quién es usted y a qué se dedica su empresa. Si pide información personal, explique por qué.
• Mejorar la velocidad de carga y la claridad.
• Piense de nuevo en el móvil; especialmente en lo que respecta a la navegación móvil.