Creación de un plan anual de SEO

Crear un plan anual de SEO es vital para determinar qué aspecto tiene el éxito y qué se puede hacer para conseguirlo. En este artículo, le mostraré mi proceso para definir dicho plan anual de SEO y lo que implica.

La importancia del SEO para las grandes organizaciones

SEO no es sólo una palabra de moda; es un factor crucial para el éxito online de cualquier organización. Para las grandes organizaciones, donde la competencia suele ser más feroz y lo que está en juego es más importante, una estrategia SEO eficaz puede marcar la diferencia entre ser visible y perderse en el ruido digital. Como director general de marketing, quieres que tu organización destaque, y el SEO es la clave. (1)

Una razón clave para apostar por el SEO para las grandes organizaciones es que el SEO está en el corazón de todas las partes del marketing online. No sólo afecta al número de visitantes, la conversión también mejora con una (sólida) campaña SEO. Por lo tanto, tiene un impacto importante en el valor intrínseco de una empresa. No pienses sólo en el mañana, piensa en los años venideros.

Determine por qué el SEO es esencial para su organización

Imagina un mundo en el que tu organización proporciona la solución que necesita un cliente, pero éste no puede encontrarte. Frustrante, ¿verdad? Ahí es donde entra en juego el SEO. Al optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda, te aseguras de que tu público objetivo pueda encontrarte fácilmente. Para un director de marketing, esto significa más tráfico, más clientes potenciales y, en última instancia, más ventas. En el mundo digital actual, el SEO ya no es una opción; es una necesidad. (2)

Creación de un plan anual de SEO de un vistazo

¿Dónde estamos ahora?

Para saber adónde quieres ir, tienes que trazar un mapa de dónde estás ahora. En esta parte, asegúrese de tener claro en qué punto se encuentra su organización en términos de tecnología, contenido y autoridad. Al hacerlo, es importante especificar cómo se relacionan estos componentes con el resto de su departamento de marketing online.

Realizar un análisis SEO

Una auditoría SEO es como un chequeo médico de su sitio web. Profundizo en los aspectos técnicos, el contenido y los vínculos de retroceso para ver qué va bien y qué se puede mejorar. Nos da una imagen clara de nuestro rendimiento actual y sienta las bases de nuestros próximos pasos.

Análisis de la competencia: ¿cómo nos comportamos en comparación con los demás?

No basta con mirarnos a nosotros mismos; también tenemos que saber cómo nos va en comparación con nuestros competidores. Al realizar un análisis de la competencia, obtenemos información sobre las estrategias SEO de nuestros rivales. ¿Dónde obtienen mejores resultados? ¿Dónde dejan los puntos? Esta información nos ayuda a tomar decisiones estratégicas y a ver dónde están nuestras oportunidades.

¿Qué queremos conseguir con el SEO?

Ahora que hemos definido cuál es la situación actual, podemos pasar a definir el punto en el horizonte. Puedes encontrar más información sobre el pronóstico del valor de un viaje SEO en este artículo (siéntete libre de utilizarlo como entrada para esta sección).

Indicadores de resultados críticos para el éxito

El SEO no es un fin en sí mismo, sino un medio para alcanzar nuestros objetivos empresariales más amplios. ¿Qué queremos conseguir exactamente? ¿Más tráfico, mayores conversiones, mejor visibilidad en mercados específicos? Al definir claramente nuestros objetivos, podemos desarrollar una estrategia centrada que nos lleve hasta ellos.

Objetivos de este plan anual

Antes de ponerse a trabajar en la determinación de los KPI adecuados, es necesario identificar los OKR de la organización. Un error común en este caso es que los KPI no se alinean con los OKR de la organización. Debido a este desajuste, se invierte en las partes equivocadas y el «éxito» sólo se consigue sobre el papel. Más información en este artículo.

Para saber si vamos por buen camino, necesitamos indicadores mensurables. Estos indicadores críticos de rendimiento (KPI) son nuestras señales. Pueden abarcar desde el tráfico orgánico y las tasas de rebote hasta tasas de conversión específicas. El seguimiento periódico de estos indicadores nos permite ajustar nuestra estrategia en caso necesario y garantizar el cumplimiento de nuestros objetivos.

Búsqueda y selección de palabras clave

En el centro de cualquier estrategia de SEO se encuentra la comprensión de lo que busca su público objetivo. Para ello, me sumerjo en la investigación de palabras clave para descubrir qué términos y frases son más relevantes para nosotros. Esto va más allá de la simple identificación de palabras clave populares; se trata de comprender la intención que hay detrás de cada consulta de búsqueda y seleccionar los términos más valiosos para nuestros objetivos.

Este suele ser el primer desajuste que encuentro en un proyecto de SEO. Los términos de búsqueda elegidos no están generando las conversiones (adecuadas). Piense siempre detenidamente en la intención que hay detrás de los términos de búsqueda y cuál es el IPC asociado a ellos. Encontrará más información al respecto en mi artículo sobre la investigación de palabras clave.

Estrategia y planificación de contenidos

El contenido es el rey en el mundo del SEO. Pero no se trata sólo de producir muchos contenidos, sino de producir los contenidos adecuados. Juntos, crearemos una estrategia y un calendario de contenidos que se ajusten a nuestras palabras clave y a las necesidades de nuestro público objetivo. Así nos aseguramos de ofrecer siempre información valiosa y pertinente.

Optimizaciones técnicas SEO

Un sitio web bien optimizado es como una máquina bien engrasada. Me ocupo de los aspectos técnicos de nuestro sitio, desde la velocidad de carga hasta la optimización para móviles, para asegurarme de que todo funciona correctamente. Esto no sólo ayuda a los motores de búsqueda, sino que también proporciona una mejor experiencia al usuario.

Creación de enlaces y de autoridad

Los enlaces son como voces de confianza en el mundo digital. Mediante el desarrollo de una sólida estrategia de creación de enlaces, creamos autoridad en nuestro sector. Esto va más allá de conseguir enlaces; se trata de conseguir los enlaces adecuados que aporten valor y mejoren nuestra reputación.

¿Quién es responsable de qué?

En una organización más grande, es esencial tener claras las funciones y responsabilidades. ¿Quién se ocupa de la creación de contenidos? ¿Quién analiza los datos? Al asignar a cada miembro del equipo una función específica, garantizamos la eficacia y nos aseguramos de que todos los aspectos de nuestra estrategia SEO están cubiertos.

Herramientas y software necesarios

En el mundo de la SEO, las herramientas y el software adecuados son esenciales. Desde herramientas de contenido hasta plataformas de análisis, es importante que tengamos acceso a las mejores herramientas para apoyar y medir nuestra estrategia. Esto nos permite tomar decisiones con conocimiento de causa y optimizar continuamente nuestros esfuerzos.

Mi plantilla de plan anual SEO en una tabla

MesTrabajoRecursos necesariosInversión (euros)Se requieren conocimientos de SEORazón
EneroAuditoría SEOAnalista SEO, herramientas1.50090Conozca la situación actual e identifique las áreas de mejora.
FebreroBúsqueda de palabras claveAnalista SEO, herramientas de palabras clave1.20085Comprender qué términos son relevantes para el público destinatario.
MarzoCrear una estrategia de contenidosEquipo de contenidos, analista SEO2.00080Cree una hoja de ruta para la creación de contenidos durante el año.
AbrilOptimizaciones técnicas SEODesarrollador web, analista SEO2.50095Mejorar el rendimiento del sitio web y la experiencia del usuario.
MayoEstrategia de construcción de enlacesEspecialista en SEO, equipo de divulgación2.00090Crear autoridad y confianza en el sector.
JunioCreación de contenidosEquipo de contenidos, diseñadores3.00070Ofrecer contenidos valiosos al público objetivo.
JulioOptimización móvilDesarrollador web, analista SEO2.00085Mejorar la experiencia móvil de los usuarios.
AgostoOptimización SEO localEspecialista SEO1.50080Mejorar la visibilidad en las búsquedas locales.
SeptiembreAnálisis de backlinksAnalista SEO, herramientas1.20085Comprender y mejorar el perfil de enlaces actual.
OctubreActualización de contenidosEquipo de contenidos2.50075Actualice los contenidos obsoletos y añada nuevas perspectivas.
NoviembreOptimización de la conversiónEspecialista en CRO, analista SEO2.50080Mejore las tasas de conversión del sitio web.
DiciembreRevisión anualAnalista SEO, gestión1.50085Revisar los progresos y planificar el año siguiente.
Plan anual SEO con el trabajo de cada mes destacado.

Conclusión

Al repasar nuestro plan anual de SEO, queda claro que un enfoque estructurado y estratégico es esencial para el éxito. Cada mes ofrece una oportunidad única para reforzar nuestra presencia en línea, desde la visión en profundidad que proporciona una auditoría SEO hasta actualizaciones cruciales en contenidos y tecnología. Para un CMO o director de marketing, es importante comprender no sólo las acciones, sino también las razones que hay detrás de ellas.

Con los recursos, la inversión y los conocimientos adecuados, podemos garantizar que nuestros esfuerzos de SEO den sus frutos. ¿Quieres crear tu plan anual SEO conmigo? No dude en ponerse en contacto conmigo a través del formulario de contacto.

Fuentes

  1. Stox, P. (2024, 6 de abril). Qué es el SEO Empresarial + Estrategias y Herramientas. Blog de SEO por Ahrefs. https://ahrefs.com/blog/enterprise-seo/
  2. Lahey, C. (2023, 6 de septiembre). La importancia del SEO: 10 beneficios de la optimización de motores de búsqueda. Blog de Semrush. https://www.semrush.com/blog/importance-of-seo/
Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Llevo 10 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 26 abril 2024. La última actualización de este artículo data del 26 abril 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.