Criar um plano anual de SEO

A plano anual de SEO é vital para determinar o que é o sucesso e o que pode ser feito para o alcançar. Neste artigo, vou explicar-lhe o meu processo de definição de um plano anual de SEO e o que está envolvido.

A importância de um plano anual de SEO para organizações de maior dimensão

SEO não é apenas uma palavra da moda; é um fator crucial para o sucesso online de qualquer organização. Para as organizações de maior dimensão, onde a concorrência é muitas vezes mais feroz e os riscos mais elevados, uma estratégia de SEO eficaz pode fazer a diferença entre estar visível ou estar na página 2. Como CMO ou gestor de marketing, queres que a tua organização se destaque, e a SEO é a chave.(1)

Uma das principais razões para apostar na SEO para as grandes organizações é o facto de a SEO estar no centro de todas as partes do marketing online. Não afecta apenas o número de visitantes, a conversão também melhora com uma campanha (sólida) de SEO. Por conseguinte, tem um impacto importante no valor intrínseco de uma empresa. Não pensem apenas no amanhã, pensem nos anos seguintes.

Determina porque é que um plano anual de SEO é essencial para a tua organização

Imagine um mundo em que a sua organização fornece a solução de que um cliente necessita, mas este não o consegue encontrar. Frustrante, não é? É aí que entra a SEO.

Ao otimizar o seu sítio Web para os motores de busca, garante que o seu público-alvo o encontra facilmente. Para um CMO ou diretor de marketing, isto significa mais tráfego, mais contactos e, por fim, mais vendas.(2)

Neste caso, é importante que tenhas um plano anual sólido. Trabalhar de acordo com um plano anual de SEO garante, entre outras coisas, que..:

• não fazes as coisas duas vezes;
• não testa coisas desnecessariamente;
• acaba por obter resultados mais rápidos.

Lança um plano anual de SEO: Onde estamos agora?

Para sabermos para onde queremos ir, temos de planear onde estamos agora. Nesta parte, certifique-se de que sabe claramente qual é a posição da sua organização em termos de tecnologia, conteúdo e autoridade. Ao fazê-lo, é importante especificar a forma como estes componentes se relacionam com o resto do seu departamento de marketing em linha.

Realização de uma análise SEO

Uma auditoria SEO é como um exame de saúde ao seu sítio Web. Analiso profundamente os aspectos técnicos, o conteúdo e os backlinks para ver o que está a correr bem e o que pode ser melhorado. Dá-nos uma imagem clara do nosso desempenho atual e estabelece as bases para os nossos próximos passos.

Análise da concorrência: qual é o nosso desempenho em relação aos outros?

Não basta olharmos para nós próprios; temos também de perceber como nos estamos a sair em relação aos nossos concorrentes. Ao efetuar uma análise da concorrência, obtemos informações sobre as estratégias de SEO dos nossos concorrentes. Onde é que eles obtêm melhores resultados? Onde é que deixam os pontos? Esta informação ajuda-nos a tomar decisões estratégicas e a ver onde estão as nossas oportunidades.

O que pretendemos alcançar com este plano anual?

Agora que definimos a situação atual, podemos avançar para definir o ponto no horizonte. Pode encontrar mais informações sobre o prognóstico do valor de uma viagem de SEO neste artigo (sinta-se à vontade para o utilizar como contributo para esta secção).

Indicadores críticos de desempenho para o sucesso

A SEO não é um fim em si mesma; é um meio para atingir os nossos objectivos comerciais mais amplos. Então, o que é que queremos alcançar exatamente? Mais tráfego, mais conversões, melhor visibilidade em mercados específicos? Ao definirmos claramente os nossos objectivos, podemos desenvolver uma estratégia orientada que nos levará até lá.

Objectivos do presente plano anual

Antes de começar a trabalhar na determinação dos KPIs correctos, é necessário identificar os OKRs da organização. Um erro comum neste caso é o facto de os KPIs não estarem alinhados com os OKRs da organização. Devido a este desfasamento, os investimentos são feitos nas partes erradas e o “sucesso” é alcançado apenas no papel. Leia mais sobre este assunto neste artigo.

Para sabermos se estamos no caminho certo, precisamos de indicadores mensuráveis. Estes indicadores críticos de desempenho (KPI) são os nossos sinais de orientação. Podem variar entre tráfego orgânico e taxas de rejeição e taxas de conversão específicas. Ao monitorizar estes KPIs regularmente, podemos ajustar a nossa estratégia sempre que necessário e garantir que atingimos os nossos objectivos.

Pesquisa e seleção de palavras-chave

No centro de qualquer estratégia de SEO está a compreensão do que o seu público-alvo procura. Para isso, faço uma pesquisa de palavras-chave para descobrir que termos e frases são mais relevantes para nós. Isto vai para além da simples identificação de palavras-chave populares; trata-se de compreender a intenção subjacente a cada consulta de pesquisa e selecionar os termos que são mais valiosos para os nossos objectivos.

Este é frequentemente o primeiro desalinhamento que encontro num projeto de SEO. Os termos de pesquisa escolhidos não estão a gerar as conversões (certas). Pense sempre cuidadosamente na intenção subjacente aos termos de pesquisa e no CPI associado aos mesmos. Veja mais sobre este assunto no meu artigo sobre a pesquisa de palavras-chave.

Estratégia e planeamento de conteúdos

O conteúdo é rei no mundo da SEO. Mas não se trata apenas de produzir muito conteúdo; trata-se de produzir o conteúdo correto. Juntos, criaremos uma estratégia de conteúdo e um calendário que corresponda às nossas palavras-chave e às necessidades do nosso público-alvo. Desta forma, garantimos que fornecemos constantemente informações valiosas e relevantes.

Optimizações técnicas de SEO

Um sítio Web bem optimizado é como uma máquina bem oleada. Analiso os aspectos técnicos do nosso sítio, desde a velocidade de carregamento até à otimização para telemóveis, para garantir que tudo funciona sem problemas. Isto não só ajuda os motores de busca, como também proporciona uma melhor experiência ao utilizador.

Criação de ligações e de autoridade

As hiperligações são como vozes de confiança no mundo digital. Ao desenvolver uma estratégia forte de criação de ligações, criamos autoridade no nosso sector. Isto vai para além da simples obtenção de hiperligações; trata-se de obter as hiperligações certas que acrescentam valor e reforçam a nossa reputação.

Quem é responsável pelo quê?

Numa organização de maior dimensão, é essencial ter funções e responsabilidades claras. Quem se ocupa da criação de conteúdos? Quem analisa os dados? Ao atribuir a cada membro da equipa uma função específica, garantimos a eficiência e asseguramos que todos os aspectos da nossa estratégia de SEO são abrangidos.

Ferramentas e software necessários

No mundo da SEO, as ferramentas e o software correctos são essenciais. Desde ferramentas de conteúdo a plataformas de análise, é importante que tenhamos acesso às melhores ferramentas para apoiar e medir a nossa estratégia. Isto permite-nos tomar decisões informadas e otimizar continuamente os nossos esforços.

O meu modelo de plano anual de SEO numa tabela

Mês	Trabalho	Recursos necessários	Investimento (€)	Conhecimentos de SEO necessários	Motivo
janeiro	Auditoria SEO	Analista de SEO, ferramentas	1.500	90	Obter informações sobre o estado atual e identificar áreas a melhorar.
fevereiro	Pesquisa de palavras-chave	Analista de SEO, ferramentas de palavras-chave	1.200	85	Compreender quais os termos relevantes para o público-alvo.
março	Criar uma estratégia de conteúdos	Equipa de conteúdos, analista de SEO	2.000	80	Criar um roteiro para a criação de conteúdos durante o ano.
abril	Optimizações técnicas de SEO	Programador Web, analista de SEO	2.500	95	Melhorar o desempenho do sítio Web e a experiência do utilizador.
maio	Estratégia de criação de ligações	Especialista em SEO, equipa de divulgação	2.000	90	Criar autoridade e confiança no sector.
junho	Criação de conteúdos	Equipa de conteúdos, designers	3.000	70	Fornecer conteúdos valiosos ao público-alvo.
julho	Otimização móvel	Programador Web, analista de SEO	2.000	85	Melhorar a experiência móvel dos utilizadores.
agosto	Otimização SEO local	Especialista em SEO	1.500	80	Melhorar a visibilidade nas pesquisas locais.
setembro	Análise de backlinks	Analista de SEO, ferramentas	1.200	85	Compreender e melhorar o perfil atual das ligações.
outubro	Atualização de conteúdos	Equipa de conteúdos	2.500	75	Atualizar conteúdos desactualizados e acrescentar novos conhecimentos.
novembro	Otimização das conversões	Especialista em CRO, analista de SEO	2.500	80	Melhorar as taxas de conversão do sítio Web.
dezembro	Revisão anual	Analista de SEO, gestão	1.500	85	Analisar os progressos e planear o próximo ano.

Conclusão

Olhando para o nosso plano anual de SEO, torna-se claro que uma abordagem estruturada e estratégica é essencial para o sucesso. Cada mês oferece uma oportunidade única para reforçar a nossa presença em linha, desde a análise aprofundada proporcionada por uma auditoria SEO até às actualizações cruciais em termos de conteúdo e tecnologia. Para um CMO ou gestor de marketing, é importante compreender não só as acções, mas também as razões por detrás delas.

Com os recursos, o investimento e o conhecimento correctos, podemos garantir que os nossos esforços de SEO compensam. Gostaria de criar o seu plano anual de SEO comigo? Não hesite em contactar-me através do formulário de contacto.