Criar um plano anual de SEO

A criação de um plano anual de SEO é vital para determinar o que é o sucesso e o que pode ser feito para o alcançar. Neste artigo, vou explicar-lhe o meu processo de definição de um plano anual de SEO e o que está envolvido.

A importância da SEO para as grandes organizações

A SEO não é apenas uma palavra da moda; é um fator crucial para o sucesso online de qualquer organização. Para as organizações de maior dimensão, onde a concorrência é muitas vezes mais feroz e os riscos mais elevados, uma estratégia de SEO eficaz pode fazer a diferença entre ser visível e perder-se no ruído digital. Como CMO ou gestor de marketing, queres que a tua organização se destaque, e a SEO é a chave. (1)

Uma das principais razões para apostar na SEO para as grandes organizações é o facto de a SEO estar no centro de todas as partes do marketing online. Não afecta apenas o número de visitantes, a conversão também melhora com uma campanha (sólida) de SEO. Por conseguinte, tem um impacto importante no valor intrínseco de uma empresa. Não pensem apenas no amanhã, pensem nos anos seguintes.

Determinar por que razão a SEO é essencial para a sua organização

Imagina um mundo em que a tua organização fornece a solução de que um cliente precisa, mas ele não te consegue encontrar. É frustrante, não é? É aí que entra a SEO. Ao otimizar o seu sítio Web para os motores de busca, garante que o seu público-alvo o encontra facilmente. Para um CMO ou gestor de marketing, isto significa mais tráfego, mais contactos e, por fim, mais vendas. No mundo digital de hoje, a SEO já não é uma opção; é uma necessidade. (2)

Criar um plano anual de SEO num ápice

Onde é que estamos agora?

Para sabermos para onde queremos ir, temos de planear onde estamos agora. Nesta parte, certifique-se de que sabe claramente qual é a posição da sua organização em termos de tecnologia, conteúdo e autoridade. Ao fazê-lo, é importante especificar a forma como estes componentes se relacionam com o resto do seu departamento de marketing em linha.

Realização de uma análise SEO

Uma auditoria SEO é como um exame de saúde ao seu sítio Web. Analiso profundamente os aspectos técnicos, o conteúdo e os backlinks para ver o que está a correr bem e o que pode ser melhorado. Dá-nos uma imagem clara do nosso desempenho atual e estabelece as bases para os nossos próximos passos.

Análise da concorrência: qual é o nosso desempenho em relação aos outros?

Não basta olharmos para nós próprios; temos também de perceber como nos estamos a sair em relação aos nossos concorrentes. Ao efetuar uma análise da concorrência, obtemos informações sobre as estratégias de SEO dos nossos concorrentes. Onde é que eles obtêm melhores resultados? Onde é que deixam os pontos? Esta informação ajuda-nos a tomar decisões estratégicas e a ver onde estão as nossas oportunidades.

O que é que queremos alcançar com a SEO?

Agora que definimos a situação atual, podemos avançar para definir o ponto no horizonte. Pode encontrar mais informações sobre o prognóstico do valor de uma viagem de SEO neste artigo (sinta-se à vontade para o utilizar como contributo para esta secção).

Indicadores críticos de desempenho para o sucesso

A SEO não é um fim em si mesma; é um meio para atingir os nossos objectivos comerciais mais amplos. Então, o que é que queremos alcançar exatamente? Mais tráfego, mais conversões, melhor visibilidade em mercados específicos? Ao definirmos claramente os nossos objectivos, podemos desenvolver uma estratégia orientada que nos levará até lá.

Objectivos do presente plano anual

Antes de começar a trabalhar na determinação dos KPIs correctos, é necessário identificar os OKRs da organização. Um erro comum neste caso é o facto de os KPIs não estarem alinhados com os OKRs da organização. Devido a este desfasamento, os investimentos são feitos nas partes erradas e o “sucesso” é alcançado apenas no papel. Leia mais sobre este assunto neste artigo.

Para sabermos se estamos no caminho certo, precisamos de indicadores mensuráveis. Estes indicadores críticos de desempenho (KPI) são os nossos sinais de orientação. Podem variar entre tráfego orgânico e taxas de rejeição e taxas de conversão específicas. Ao monitorizar estes KPIs regularmente, podemos ajustar a nossa estratégia sempre que necessário e garantir que atingimos os nossos objectivos.

Pesquisa e seleção de palavras-chave

No centro de qualquer estratégia de SEO está a compreensão do que o seu público-alvo procura. Para isso, faço uma pesquisa de palavras-chave para descobrir que termos e frases são mais relevantes para nós. Isto vai para além da simples identificação de palavras-chave populares; trata-se de compreender a intenção subjacente a cada consulta de pesquisa e selecionar os termos que são mais valiosos para os nossos objectivos.

Este é frequentemente o primeiro desalinhamento que encontro num projeto de SEO. Os termos de pesquisa escolhidos não estão a gerar as conversões (certas). Pense sempre cuidadosamente na intenção subjacente aos termos de pesquisa e no CPI associado aos mesmos. Veja mais sobre este assunto no meu artigo sobre a pesquisa de palavras-chave.

Estratégia e planeamento de conteúdos

O conteúdo é rei no mundo da SEO. Mas não se trata apenas de produzir muito conteúdo; trata-se de produzir o conteúdo correto. Juntos, criaremos uma estratégia de conteúdo e um calendário que corresponda às nossas palavras-chave e às necessidades do nosso público-alvo. Desta forma, garantimos que fornecemos constantemente informações valiosas e relevantes.

Optimizações técnicas de SEO

Um sítio Web bem optimizado é como uma máquina bem oleada. Analiso os aspectos técnicos do nosso sítio, desde a velocidade de carregamento até à otimização para telemóveis, para garantir que tudo funciona sem problemas. Isto não só ajuda os motores de busca, como também proporciona uma melhor experiência ao utilizador.

Criação de ligações e de autoridade

As hiperligações são como vozes de confiança no mundo digital. Ao desenvolver uma estratégia forte de criação de ligações, criamos autoridade no nosso sector. Isto vai para além da simples obtenção de hiperligações; trata-se de obter as hiperligações certas que acrescentam valor e reforçam a nossa reputação.

Quem é responsável pelo quê?

Numa organização de maior dimensão, é essencial ter funções e responsabilidades claras. Quem se ocupa da criação de conteúdos? Quem analisa os dados? Ao atribuir a cada membro da equipa uma função específica, garantimos a eficiência e asseguramos que todos os aspectos da nossa estratégia de SEO são abrangidos.

Ferramentas e software necessários

No mundo da SEO, as ferramentas e o software correctos são essenciais. Desde ferramentas de conteúdo a plataformas de análise, é importante que tenhamos acesso às melhores ferramentas para apoiar e medir a nossa estratégia. Isto permite-nos tomar decisões informadas e otimizar continuamente os nossos esforços.

O meu modelo de plano anual de SEO numa tabela

MêsTrabalhoRecursos necessáriosInvestimento (€)Conhecimentos de SEO necessáriosMotivo
janeiroAuditoria SEOAnalista de SEO, ferramentas1.50090Obter informações sobre o estado atual e identificar áreas a melhorar.
fevereiroPesquisa de palavras-chaveAnalista de SEO, ferramentas de palavras-chave1.20085Compreender quais os termos relevantes para o público-alvo.
marçoCriar uma estratégia de conteúdosEquipa de conteúdos, analista de SEO2.00080Criar um roteiro para a criação de conteúdos durante o ano.
abrilOptimizações técnicas de SEOProgramador Web, analista de SEO2.50095Melhorar o desempenho do sítio Web e a experiência do utilizador.
maioEstratégia de criação de ligaçõesEspecialista em SEO, equipa de divulgação2.00090Criar autoridade e confiança no sector.
junhoCriação de conteúdosEquipa de conteúdos, designers3.00070Fornecer conteúdos valiosos ao público-alvo.
julhoOtimização móvelProgramador Web, analista de SEO2.00085Melhorar a experiência móvel dos utilizadores.
agostoOtimização SEO localEspecialista em SEO1.50080Melhorar a visibilidade nas pesquisas locais.
setembroAnálise de backlinksAnalista de SEO, ferramentas1.20085Compreender e melhorar o perfil atual das ligações.
outubroAtualização de conteúdosEquipa de conteúdos2.50075Atualizar conteúdos desactualizados e acrescentar novos conhecimentos.
novembroOtimização das conversõesEspecialista em CRO, analista de SEO2.50080Melhorar as taxas de conversão do sítio Web.
dezembroRevisão anualAnalista de SEO, gestão1.50085Analisar os progressos e planear o próximo ano.
Plano anual de SEO com destaque para o trabalho de cada mês.

Conclusão

Olhando para o nosso plano anual de SEO, torna-se claro que uma abordagem estruturada e estratégica é essencial para o sucesso. Cada mês oferece uma oportunidade única para reforçar a nossa presença em linha, desde a análise aprofundada proporcionada por uma auditoria SEO até às actualizações cruciais em termos de conteúdo e tecnologia. Para um CMO ou gestor de marketing, é importante compreender não só as acções, mas também as razões por detrás delas.

Com os recursos, o investimento e o conhecimento correctos, podemos garantir que os nossos esforços de SEO compensam. Gostaria de criar o seu plano anual de SEO comigo? Não hesite em contactar-me através do formulário de contacto.

Fontes

  1. Stox, P. (2024, 6 de abril). O que é SEO empresarial + Estratégias e ferramentas. Blogue de SEO da Ahrefs. https://ahrefs.com/blog/enterprise-seo/
  2. Lahey, C. (2023, 6 de setembro). A importância do SEO: 10 benefícios da otimização para motores de busca. Blogue da Semrush. https://www.semrush.com/blog/importance-of-seo/
Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 26 Abril 2024. A última atualização deste artigo foi em 26 Abril 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.