Como é que as palavras-chave são correspondidas às pesquisas

As palavras-chave estão ligadas aos anúncios de diferentes formas. Os tipos de pesquisa determinam a intensidade com que a palavra-chave deve corresponder à consulta de pesquisa do visitante. Em caso de correspondência, o anúncio qualificar-se-á para o leilão. Neste blogue, discutimos os diferentes tipos de correspondência para termos de pesquisa.

Opções de tipo de correspondência para palavras-chave

Existem 5 opções de correspondência diferentes para as pesquisas. Em seguida, explicamos brevemente quais são estas opções e como funcionam exatamente.

• Correspondência alargada: apresentada quando uma palavra-chave (ou uma variante da mesma) é utilizada num termo de pesquisa);
• Correspondência alargada modificada: ao colocar um “+” à frente das palavras-chave, este modificador é utilizado. Isto significa que os anúncios só são apresentados quando estas palavras-chave (ou uma ligeira variação das mesmas) são utilizadas em conjunto como parte do termo de pesquisa;
  Assim, os anúncios de “bicicleta azul para senhora” só serão mostrados se forem introduzidas as palavras “azul” e “bicicleta para senhora” no motor de busca.
• Correspondência de frases: ao colocar “” à volta das palavras, torna-se numa frase (expressão). Os anúncios são então mostrados apenas quando as palavras-chave da frase (ou pequenas variações dessas palavras) são utilizadas. Não devem ser utilizadas palavras adicionais entre as palavras da frase.
• Correspondência exacta: ao colocar () à volta das palavras-chave, os anúncios só são apresentados se a consulta corresponder à sua palavra-chave (ou a uma ligeira variação da mesma). Não deve haver outras palavras antes ou depois do termo de pesquisa.
• Negativo: ao colocar uma palavra-chave à frente, esta palavra-chave é considerada uma palavra negativa e os anúncios não são mostrados quando esta palavra foi utilizada no termo de pesquisa.

Dependendo do teu objetivo comercial (por exemplo, gerar mais visitantes para o teu sítio Web, maior conhecimento da marca ou mais conversões), certos tipos de correspondência podem ser mais valiosos para a tua empresa do que outros.(1)

Anúncios de pesquisa dinâmicos (DSA)

O DSA utiliza crawlers para analisar as páginas do teu sítio Web escolhido e compará-las com o termo de pesquisa do potencial cliente. Se o termo de pesquisa do cliente corresponder, o DSA gera automaticamente um texto adicional para o cliente clicar (exceto a descrição, que tem de ser escrita previamente num modelo). O DSA tem a vantagem de ajudar a encontrar palavras-chave em que não te tinhas lembrado. É eficiente e poupa tempo e oferece ao utilizador mais controlo. (2)

Opções de seleção de DSA:

• Páginas de destino de grupos de anúncios padrão
  contém todas as páginas Web que funcionam como páginas de destino.
• Categorias
  Páginas específicas escolhidas pelo anunciante, classificadas pelo Google em temas. Por exemplo, numa loja eletrónica em linha, pode visar uma categoria de câmaras digitais.
• O URL contém
  Direcciona as páginas Web que contêm uma determinada cadeia “…”.
• O URL é
  Direcionar URLs específicos.
• Alimentação de páginas
  Um feed com URLs específicos que podem ser ligados a etiquetas personalizadas. Etiquetar todos os produtos com a etiqueta personalizada.

Entre outras coisas, a DSA é recomendada quando os seus objectivos comerciais se assemelham a isto:

• Quero ser capaz de entrar rapidamente num novo mercado
• Também quero ser encontrado através de termos de pesquisa de cauda longa
• Pretendo que os meus anúncios sejam apresentados para pesquisas mais relevantes