Begrippenlijst · Display ads · Banner-marketing

Wat is display advertising?

Display advertising uitleg: definitie, banner-formats mockup met IAB standaard sizes, 4 targeting-opties, programmatic vs direct en de indirecte SEO-impact.

Door Ralf van VeenUpdate: 19 januari 2024Leestijd: 6 min

01 — formatsWat is display advertising — IAB-standaard banner-formats

Display advertising is een vorm van online adverteren via visuele banners op websites, apps en social platforms. Doel: naamsbekendheid vergroten, nieuwe doelgroepen aanspreken of bestaande klanten retargetten. Banners worden verkocht via Google Display Network, programmatic networks of direct deals met publishers. De IAB (Interactive Advertising Bureau) heeft standaard-formats vastgesteld. Voor breder context zie advertorial.

Banner-formats · IAB-standaard2 voorbeelden

Medium Rectangle · 300×250

Hoger in Google?

14 jaar SEO-ervaring. 200+ klanten geholpen.

Plan kennismaking →

Meest gebruikt op artikel-pagina's
Werkt op desktop + mobile

Leaderboard · 728×90

SEO-specialist nodig? 4.9★ · 97 reviews

Plan call →

Bovenaan content of in header
Desktop-only (te breed voor mobile)

Andere veelgebruikte IAB-formats

IAB-formats zijn industry-standaard sizes die ad-networks ondersteunen. Medium Rectangle (300×250) en Leaderboard (728×90) zijn de meest gebruikte. Mobile-banners zijn meestal 320×50 of 320×100. Responsive display-ads (Google Display) passen zich automatisch aan.

02 — targeting4 targeting-opties voor display ads

Hoe bepaal je wie jouw banner te zien krijgt? Vier hoofdtypen targeting met concrete use-cases.

4 targeting-opties · display advertisingaudience-strategie

🎯

1. Contextueel

Banner toont op pagina's met relevante content. Bijvoorbeeld SEO-tool-ad op SEO-blog. Keyword-matching + topic-categories. Privacy-veilig (geen cookies nodig).

👤

2. Demografisch

Targeting op leeftijd, gender, locatie, taal, inkomen-segment. Werkt via Google's audience-data. Goed voor brede campagnes met duidelijk doelgroep-profiel.

🔁

3. Retargeting

Banner toont aan eerdere websitebezoekers. Cookie-based of via Customer Match (email-lijsten). Hoogste conversion-rate van display-formats — warm-audience.

🎭

4. Interest + behavior

Targeting op interesses (in-market segments, affinity audiences). Google's machine-learning bepaalt audience-profiles. Bredere bereik dan retargeting maar minder direct.

03 — prog-directProgrammatic vs direct deals

Twee hoofdmanieren om display-inventory in te kopen. Concrete vergelijking.

Programmatic vs direct · inkoop-methodesvergelijking

PROGRAMMATIC

Real-time bidding via networks

HoeReal-time auctions (RTB) per impressie

PlatformsGoogle DV360, The Trade Desk, Amazon DSP

CPM€0.50-€10 (varieert sterk)

SchaalMiljoenen impressies mogelijk

TargetingVolledig data-driven, AI-optimized

Beste voorBrand awareness + reach-campagnes

DIRECT DEAL

1-op-1 met publisher

HoeOnderhandeld contract per campagne

PlatformsDirect bij publisher (NU.nl, Telegraaf)

CPM€5-€50+ (premium placements)

SchaalBeperkt tot publisher-traffic

TargetingEditorial-context, vaak demografisch

Beste voorPremium placements + brand-prestige

04 — faqVeelgestelde vragen

FAQ · 3 vragenklik om te openen

Heeft display advertising directe impact op SEO?›

Niet direct — wel indirect via 5 paden. (1) Branded search-volume groeit: bannerimpressies leiden tot meer gerichte zoekopdrachten naar je brand. Branded queries hebben hoogste conversion + signaleren Google brand-relevantie. (2) Direct-traffic-stijging: bekendheid via banners = users typen je URL of zoeken op merknaam. Direct-traffic is positief Google-signaal voor brand-authority. (3) Geen link-juice: display-ad-links zijn niet de SEO-link-equivalent. Google ziet ze als gesponsord, geeft geen ranking-boost via attribuut. (4) Retargeting + conversion-lift: display retargeting houdt SEO-traffic warm tot conversion. Compound-effect met organische zichtbaarheid. (5) Audience-data-leerproces: display-data toont welke segmenten engageren. Inzichten toepassen op SEO-content-strategie. Voor breder context zie remarketing.

Wat is gemiddelde CTR + conversion-rate voor display ads?›

Veel lager dan search-ads. Vijf benchmarks. (1) Display-CTR gemiddeld: 0.05-0.15%. Lager dan search-ads (3-5%). Niche-afhankelijk — financial services tot 0.3%, e-commerce vaak 0.08%. (2) Banner-blindness factor: ~70-85% gebruikers negeert banners actief. CTR-degradatie over tijd door ad-fatigue. (3) Retargeting CTR: 0.5-1.5%. Veel hoger dan cold display door warm-audience. (4) Conversion-rate cold display: 0.2-0.7%. Retargeting: 1.5-4%. Branded display (op grote sites): vaak 1-2%. (5) Belangrijkste KPI: niet CTR maar view-through conversies. Users zien banner, klikken niet maar zoeken later organisch. Tracking via Google Ads attribution-modellen. Voor breder context zie conversie verhogen.

Wat is goed budget voor MKB display advertising?›

Sterk afhankelijk van markt + doel. Vijf benchmarks. (1) Lokale MKB awareness: €500-€2.500/maand. Genoeg voor lokale geo-targeting + retargeting. Google Display Network ideaal. (2) MKB B2B: €1.500-€5.000/maand. Combinatie van interest-targeting + retargeting + custom audiences. LinkedIn-display erbij voor B2B niches. (3) E-commerce MKB: €3.000-€10.000/maand. Retargeting essentieel + cross-sell-campagnes. Google Shopping als aanvulling. (4) Algemene regel: 30-50% van marketing-budget naar display (rest naar search + social + content). (5) Belangrijkste vuistregel: niet testen onder €500 per campagne — onvoldoende data voor learnings. Cumulatieve impact vraagt 3-6 maanden voor ROI-evaluatie. Voor breder context zie internet-marketing-bureau.

Display + SEO geïntegreerd?

Volledig multi-channel-traject: display advertising + SEO + retargeting onder één dashboard, cross-channel attribution, branded-search-lift-tracking, plus monthly rapportage op alle conversie-paden.

Plan een gesprek met Ralf →