Zo werkt een Google Search Campagne
Een van de mogelijkheden binnen Google Ads is een Google Search Campaign. Hiermee wordt je advertentie direct bovenaan de zoekresultatenpagina getoond wanneer een relevante zoekopdracht wordt uitgevoerd — zo helpt het klanten om de product- of serviceaanbieder te vinden.
01 — text adsText Ads opbouwen
Per ad group maak je een specifieke text ad met een lijst zoekwoorden die triggeren dat de advertentie wordt getoond. Een text ad bevat een headline (om de aandacht te trekken), een URL (om een bepaalde pagina te bereiken) en een beschrijving (waar de details van je product of service worden uitgelicht). Vul de velden hieronder in en zie de advertentie live opbouwen.
02 — doelenMarketingdoelen & opzet
Campagnes worden gecreëerd rondom een marketingdoel en de acties die je wilt dat klanten nemen. Dat doel kun je veranderen wanneer je wilt. Voorbeelden:
- Sales — hogere conversie.
- Leads — nieuwsbrieven, het downloaden van whitepapers.
- Website traffic — meer bezoekers op de website krijgen.
Een campagne moet goed worden uitgedacht. Vragen bij het opstellen zijn: waar wil je dat je advertenties gezien worden, hoeveel wil je investeren, wat wil je delen in je advertentie, en welke zoekwoorden wil je laten matchen met de zoektermen van je klanten?
03 — search networkGoogle Search Network
Met het Google Search Network (waaronder Google Search Partners) bepaal je waar je de meeste weergaven krijgt. Advertenties verschijnen op Google Search, maar ook op partnersites en platformen als Google Play, Google Shopping en Google Maps; zelfs partners van Google (zoals CNN) tonen de advertenties. Campagnes kunnen op alle apparaten worden ingezet (desktop, tablet, mobiel) en per apparaat worden aangepast.
Advertenties kun je aanpassen op geografische locatie en taal. Zo wordt een kleine Rotterdamse bakker alleen aan de gemeente Rotterdam getoond, en zorgt selectie op taal dat advertenties alleen verschijnen in landen die die taal gebruiken. Na het bepalen van het budget kies je een biedstrategie: die bepaalt hoe je betaalt voor gebruikers die met je advertenties interacteren. Je kunt die strategie zelf bepalen of laten automatiseren door Google Ads.
04 — ad groupsAd Groups en hoe Google kiest
Ad groups worden gemaakt rondom thema's of producten. Zo kunnen fietsen worden onderverdeeld in ad groups als mountainbikes, kinderfietsen en wielrenfietsen.
- Dynamic Search Ads — genereren ad groups met dynamische tekst en zoekwoorden op basis van de tekst op de website; dit gebeurt volledig automatisch.
- Ad Extensions — voegen extra informatie toe aan je advertenties, zoals locatie, links naar pagina's of een telefoonnummer.
- Start- en einddatum / Ad Scheduling — campagnes kunnen vooraf met een start- en einddatum worden ingesteld, en advertenties kunnen volgens een vast schema worden vertoond, bijvoorbeeld op specifieke dagen.
Google's zoekmachine gaat langs alle campagnes op zoek naar zoekwoorden in de ad groups, in de hoop te matchen met de door de klant ingegeven zoekterm. Deze "veiling" vindt telkens plaats wanneer er een zoekterm in Google wordt ingegeven.
Veelgestelde vragen
Een text ad bevat een headline om de aandacht te trekken, een URL om een bepaalde pagina van je website te bereiken, en een beschrijving waarin de details van je product of service worden uitgelicht.
Ad groups worden gemaakt rondom thema's of producten, elk met een eigen text ad en een lijst zoekwoorden. Fietsen kunnen bijvoorbeeld worden onderverdeeld in mountainbikes, kinderfietsen en wielrenfietsen.
Google's zoekmachine gaat langs alle campagnes en zoekt naar zoekwoorden in de ad groups die matchen met de ingegeven zoekterm. Deze veiling vindt telkens plaats wanneer iemand een zoekterm in Google intikt.
Bronnen
Een Google Search Campagne opzetten?
Wil je advertenties die bovenaan verschijnen én converteren? We denken graag met je mee over de opzet van je campagne.
Neem contact op