Así funciona una campaña de búsqueda de Google

Una de las opciones dentro de Google Ads es una Campaña de Búsqueda de Google. Esto mostrará su anuncio directamente en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.
Campaña de búsqueda en Google
Iniciar una campaña de búsqueda en Google ayuda a los clientes a encontrar al proveedor del producto o servicio. Con una campaña de búsqueda de Google, su anuncio se muestra en la parte superior de la página de resultados de búsqueda cuando se realiza una búsqueda relevante.(1)
Una campaña de búsqueda en Google debe estar bien pensada antes de ponerla en marcha.
Las preguntas para preparar una campaña de este tipo son:
- ¿Dónde quiere que se vean sus anuncios?
- ¿Cuánto quiere invertir?
- ¿Qué quiere compartir en su anuncio?
- ¿Qué palabras clave quiere que coincidan con los términos de búsqueda de sus clientes?

Objetivos de marketing
Las campañas se crean en torno a un objetivo de marketing y a las acciones que desea que realicen los clientes. Puede cambiar este objetivo de marketing cuando lo desee.
Ejemplos de objetivos de marketing son:
- Ventas (mayor conversión)
- Leads (boletines, descarga de libros blancos)
- Tráfico del sitio web (conseguir más visitantes para el sitio web)
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Ralf van Veen
Especialista SEO
Con 11 años de experiencia, mejoro la encontrabilidad orgánica de las empresas.
Red de Búsqueda de Google
Para determinar dónde puedes obtener el mayor número de visitas con tus anuncios, puedes seleccionar Red de Búsqueda de Google (que incluye Google Search Partners) se encuentra. Esto garantiza que los anuncios se muestren en la Búsqueda de Google, pero también en los sitios web que son socios de Google. La opción de redes te muestra dónde quieres colocar tu anuncio, en función del tipo de campaña seleccionado. Así, a través de la Red de Búsqueda de Google, un anuncio puede mostrarse en los sitios de la Búsqueda de Google, pero también en plataformas como Google Play, Google Shopping y Google Maps. Incluso los socios de Google (como CNN) mostrarán los anuncios.(2)
Las campañas pueden desplegarse para todos los dispositivos, incluidos ordenadores de sobremesa, tabletas y móviles. Los anuncios también pueden ajustarse en función del dispositivo utilizado.
Los anuncios de las campañas pueden personalizarse en función de la ubicación geográfica y el idioma. Por ejemplo, una pequeña panadería de Rotterdam sólo se mostrará al municipio de Rotterdam, y su campaña seleccionando por idioma puede garantizar que sus anuncios sólo se muestren en los países que utilizan ese idioma
Después de determinar el presupuesto (en términos de cuánto se quiere pagar por día), hay que determinar una estrategia de licitación. Una estrategia de pujas determina cómo paga por los usuarios que interactúan con sus anuncios. Puede determinar esta estrategia usted mismo, o puede hacer que Google Ads la automatice por usted. El presupuesto que elija es la cantidad media que desea gastar al día en los anuncios.
Grupos de anuncios
Para cada grupo de anuncios, se puede crear un anuncio de texto específico, junto con una lista de palabras clave. Estas palabras clave harán que el anuncio se muestre a los clientes. Se pueden crear grupos de anuncios en torno a temas o productos. Por esta razón, por ejemplo, las bicicletas pueden dividirse en diferentes grupos de anuncios como: bicicletas de montaña, bicicletas para niños y bicicletas de carreras.
Anuncios de texto
Los anuncios de texto contienen un:
- Titular (para captar la atención del cliente);
- URL (Para llegar a una página concreta de su sitio web);
- Descripción (donde se destacan los detalles de su producto o servicio)
Anuncios de búsqueda dinámica
Una forma de generar grupos de anuncios con texto dinámico y palabras clave basadas en el texto del sitio web. Esto ocurre de forma totalmente automática.
Extensiones de anuncios
le ofrecen la posibilidad de añadir información adicional a sus anuncios, como la ubicación, enlaces a páginas o el número de teléfono.
Fecha de inicio y fin / Programación de anuncios
Las campañas pueden configurarse de antemano con una fecha de inicio y otra de finalización, así como para que se muestren en un horario fijo, por ejemplo, un número determinado de días de la semana.
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Cómo elige google los anuncios que muestra a sus clientes
El motor de búsqueda de Google recorre todas las campañas de los anunciantes para buscar palabras clave en los grupos de anuncios, con la esperanza de que coincidan con el término de búsqueda introducido por el cliente. Cuando un anunciante ha creado un grupo de anuncios, establece una estrategia de puja para determinar cuánto quiere pagar si el cliente hace clic en su enlace. Esta «subasta» tiene lugar cada vez que se introduce un término de búsqueda en Google.
- Guía detallada sobre el funcionamiento de la Búsqueda de Google | Google Search Central | Documentación | Google para desarrolladores. (s.d.-c). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
- Exportar recomendaciones de socios de búsqueda. (s.d.). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/export-search-partner-recommendations