É assim que funciona uma campanha de pesquisa do Google

Uma das opções do Google Ads é uma Campanha de pesquisa do Google. Isto apresentará o seu anúncio diretamente no topo da página de resultados de pesquisa.

Campanha de pesquisa do Google

Iniciar uma Campanha de Pesquisa Google ajuda os clientes a encontrar o fornecedor do produto ou serviço. Com uma campanha de pesquisa do Google, o seu anúncio é apresentado no topo da página de resultados de pesquisa quando é efectuada uma pesquisa relevante.(1)

Uma campanha de pesquisa do Google deve ser bem pensada antes de ser criada.

As questões que se colocam na preparação de uma campanha deste tipo são:

  • Onde pretende que os seus anúncios sejam vistos?
  • Quanto é que quer investir?
  • O que pretende partilhar no seu anúncio?
  • Que palavras-chave pretende que correspondam aos termos de pesquisa dos seus clientes?

Objectivos de marketing

As campanhas são criadas em torno de um objetivo de marketing e das acções que pretende que os clientes realizem. Pode alterar este objetivo de marketing sempre que quiser.

Exemplos de objectivos de marketing são:

  • Vendas (maior conversão)
  • Leads (newsletters, descarregamento de documentos técnicos)
  • Tráfego do sítio Web (obter mais visitantes para o sítio Web)

Rede de Pesquisa Google

Para determinar onde pode obter o maior número de visualizações com os seus anúncios, pode selecionar a localização da Rede de Pesquisa do Google (que inclui os Parceiros de Pesquisa do Google). Isto garante que os anúncios são apresentados na Pesquisa Google, mas também em Web sites que são parceiros do Google. A opção redes mostra onde pretende colocar o seu anúncio, com base no tipo de campanha selecionado. Assim, através da Rede de Pesquisa do Google, um anúncio pode ser apresentado nos Web sites da Pesquisa do Google, mas também em plataformas como o Google Play, o Google Shopping e o Google Maps. Até mesmo parceiros do Google (como a CNN) exibirão os anúncios. (2)

As campanhas podem ser implementadas em todos os dispositivos, incluindo computadores, tablets e telemóveis. Os anúncios também podem ser ajustados em função do dispositivo que está a ser utilizado.

Os anúncios de campanha podem ser personalizados por localização geográfica e definições linguísticas. Por exemplo, uma pequena padaria de Roterdão só será mostrada ao município de Roterdão, e a seleção da sua campanha por idioma pode garantir que os seus anúncios só são mostrados em países que utilizam esse idioma

Depois de determinar o orçamento (em termos de quanto pretende pagar por dia), é necessário definir uma estratégia de licitação. Uma estratégia de licitação determina a forma como paga aos utilizadores que interagem com os seus anúncios. Esta estratégia pode ser determinada pelo próprio utilizador ou pode ser automatizada pelo Google Ads. O orçamento que escolher é o montante médio que pretende gastar por dia em anúncios.

Grupos de anúncios

Para cada grupo de anúncios, pode ser criado um anúncio de texto específico, juntamente com uma lista de palavras-chave. Estas palavras-chave accionam o anúncio a ser apresentado aos clientes. Os grupos de anúncios podem ser criados em torno de temas ou produtos. Por esta razão, por exemplo, as bicicletas podem ser divididas em diferentes grupos de anúncios, tais como: bicicletas de montanha, bicicletas para crianças e bicicletas de corrida.

Anúncios de texto

Os anúncios de texto contêm um:

  • Título (para captar a atenção do cliente);
  • URL (para aceder a uma determinada página do seu sítio Web);
  • Descrição (onde são destacados os pormenores do seu produto ou serviço)

Anúncios de pesquisa dinâmica

Uma forma de gerar grupos de anúncios com texto dinâmico e palavras-chave baseadas no texto do sítio Web. Isto acontece de forma completamente automática.

Extensões de anúncios

Estes oferecem-lhe a opção de adicionar informações extra aos seus anúncios, tais como localização, ligações a páginas ou número de telefone.

Data de início e de fim / Programação de anúncios

As campanhas podem ser configuradas antecipadamente com uma data de início e de fim. Os anúncios também podem ser definidos para serem apresentados num horário fixo, por exemplo, num determinado número de dias da semana.

Como é que a Google selecciona os anúncios a apresentar aos clientes

O motor de pesquisa do Google analisa todas as campanhas dos anunciantes para procurar palavras-chave nos grupos de adição, na esperança de corresponder ao termo de pesquisa introduzido pelo cliente. Quando um anunciante cria um grupo de adições, define uma estratégia de licitação para determinar quanto pretende pagar se o cliente tocar na sua hiperligação. Este “leilão” tem lugar sempre que um termo de pesquisa é introduzido no Google.

Fontes

  1. Guia detalhado de como funciona a pesquisa do Google | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para desenvolvedores. (s.d.-c). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
  2. Exportar recomendações de parceiros de pesquisa. (s.d.). Google para programadores. https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/export-search-partner-recommendations
Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 11 Abril 2024. A última atualização deste artigo foi em 11 Abril 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.