So funktioniert eine Google-Suchkampagne

Eine der Optionen innerhalb von Google Ads ist eine Google-Suchkampagne. Dadurch wird Ihre Anzeige direkt am Anfang der Suchergebnisseite angezeigt.
Google-Suchkampagne
Das Starten einer Google-Suchkampagne hilft den Kunden, den Produkt- oder Dienstleistungsanbieter zu finden. Mit einer Google-Suchkampagne wird Ihre Anzeige oben auf der Suchergebnisseite angezeigt, wenn eine relevante Suche durchgeführt wird.(1)
Eine Google-Suchkampagne sollte gut durchdacht sein, bevor sie eingerichtet wird.
Die Fragen bei der Vorbereitung einer solchen Kampagne sind:
- Wo sollen Ihre Anzeigen zu sehen sein?
- Wie viel wollen Sie investieren?
- Was möchten Sie in Ihrer Anzeige mitteilen?
- Welche Schlüsselwörter wollen Sie den Suchbegriffen Ihrer Kunden zuordnen?

Marketing-Ziele
Kampagnen werden auf der Grundlage eines Marketingziels und der Aktionen erstellt, die die Kunden ausführen sollen. Sie können dieses Marketingziel jederzeit ändern.
Beispiele für Marketingziele sind:
- Verkäufe (höhere Konversion)
- Leads (Newsletter, Herunterladen von Whitepapers)
- Website-Verkehr (mehr Besucher auf der Website)
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Ralf van Veen
SEO-Spezialist
Mit 11 Jahren Erfahrung verbessere ich die organische Auffindbarkeit von Unternehmen.
Google-Suchnetzwerk
Um festzustellen, wo Sie mit Ihren Anzeigen die meisten Aufrufe erzielen können, können Sie auswählen, wo sich das Google-Suchnetzwerk (zu dem auch die Google-Suchpartner gehören) befindet. Dadurch wird sichergestellt, dass die Anzeigen in der Google-Suche, aber auch auf Websites, die Partner von Google sind, angezeigt werden. Die Option Netzwerke zeigt Ihnen auf der Grundlage des gewählten Kampagnentyps, wo Sie Ihre Anzeige schalten möchten. So kann eine Anzeige über das Google-Suchnetzwerk auf den Google-Such-Websites, aber auch auf Plattformen wie Google Play, Google Shopping und Google Maps geschaltet werden. Sogar Partner von Google (wie CNN) zeigen die Anzeigen an.(2)
Kampagnen können für alle Geräte bereitgestellt werden, einschließlich Desktop, Tablet und Handy. Die Anzeigen können auch je nach verwendetem Gerät angepasst werden.
Kampagnenanzeigen können nach geografischem Standort und Spracheinstellungen angepasst werden. Eine kleine Bäckerei in Rotterdam wird zum Beispiel nur in der Gemeinde Rotterdam angezeigt, und Ihre nach Sprache ausgewählte Kampagne kann sicherstellen, dass Ihre Anzeigen nur in Ländern angezeigt werden, die diese Sprache verwenden.
Nach der Festlegung des Budgets (in Bezug auf den Betrag, den Sie pro Tag zahlen wollen) muss eine Bietstrategie festgelegt werden. Eine Gebotsstrategie legt fest, wie Sie für Nutzer zahlen, die mit Ihren Anzeigen interagieren. Sie können diese Strategie selbst festlegen oder sie durch Google Ads automatisieren lassen. Das von Ihnen gewählte Budget ist der durchschnittliche Betrag, den Sie pro Tag für die Anzeigen ausgeben möchten.
Anzeigengruppen
Für jede Anzeigengruppe kann eine spezifische Textanzeige erstellt werden, zusammen mit einer Liste von Schlüsselwörtern. Diese Schlüsselwörter sind der Auslöser dafür, dass die Anzeige den Kunden angezeigt wird. Anzeigengruppen können nach Themen oder Produkten erstellt werden. Aus diesem Grund können beispielsweise Fahrräder in verschiedene Anzeigengruppen unterteilt werden: Mountainbikes, Kinderfahrräder und Rennräder.
Text-Anzeigen
Textanzeigen enthalten eine:
- Überschrift (um die Aufmerksamkeit des Kunden zu wecken);
- URL (Um eine bestimmte Seite Ihrer Website zu erreichen);
- Beschreibung (Hier werden Einzelheiten zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung hervorgehoben)
Dynamische Suchanzeigen
Eine Möglichkeit, Anzeigengruppen mit dynamischem Text und Schlüsselwörtern auf der Grundlage des Textes auf der Website zu erstellen. Dies geschieht völlig automatisch.
Anzeigenerweiterungen
Diese bieten Ihnen die Möglichkeit, zusätzliche Informationen zu Ihren Anzeigen hinzuzufügen, z. B. Standort, Links zu Seiten oder Telefonnummer.
Start- und Enddatum / Anzeigenplanung
Kampagnen können im Voraus mit einem Start- und Enddatum eingerichtet werden, und die Anzeigen können nach einem festen Zeitplan geschaltet werden, z. B. an einer bestimmten Anzahl von Wochentagen.
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Wie Google die Anzeigen für seine Kunden auswählt
Die Suchmaschine von Google durchsucht alle Kampagnen der Werbetreibenden nach Schlüsselwörtern in den Zusatzgruppen, in der Hoffnung, dass sie mit dem vom Kunden eingegebenen Suchbegriff übereinstimmen. Wenn ein Werbetreibender eine Werbegruppe erstellt hat, legt er eine Gebotsstrategie fest, um zu bestimmen, wie viel er zahlen möchte, wenn der Kunde auf seinen Link klickt. Diese „Auktion“ findet jedes Mal statt, wenn ein Suchbegriff in Google eingegeben wird.
- Eingehende Anleitung zur Funktionsweise der Google-Suche | Google Search Central | Dokumentation | Google für Entwickler. (s.d.-c). Google für Entwickler. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
- Exportieren Sie Empfehlungen für Suchpartner. (s.d.). Google für Entwickler. https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/export-search-partner-recommendations