So funktioniert eine Google-Suchkampagne

Eine der Optionen innerhalb von Google Ads ist eine Google-Suchkampagne. Dadurch wird Ihre Anzeige direkt am Anfang der Suchergebnisseite angezeigt.

Google-Suchkampagne

Der Start einer Google-Suchkampagne hilft den Kunden, das Produkt oder den Dienstleistungsanbieter zu finden. Bei einer Google-Suchkampagne wird Ihre Anzeige oben auf der Suchergebnisseite angezeigt, wenn eine relevante Suche durchgeführt wird.

Eine Google-Suchkampagne sollte gut durchdacht sein, bevor sie eingerichtet wird.

Die Fragen bei der Vorbereitung einer solchen Kampagne sind:

  • Wo sollen Ihre Anzeigen zu sehen sein?
  • Wie viel wollen Sie investieren?
  • Was möchten Sie in Ihrer Anzeige mitteilen?
  • Welche Schlüsselwörter wollen Sie den Suchbegriffen Ihrer Kunden zuordnen?

Marketing-Ziele

Kampagnen werden auf der Grundlage eines Marketingziels und der Aktionen erstellt, die die Kunden ausführen sollen. Sie können dieses Marketingziel jederzeit ändern.

Beispiele für Marketingziele sind:

  • Verkäufe (höhere Konversion)
  • Leads (Newsletter, Herunterladen von Whitepapers)
  • Website-Verkehr (mehr Besucher auf der Website)

Google-Suchnetzwerk

Um festzustellen, wo Sie mit Ihren Anzeigen die meisten Aufrufe erzielen können, können Sie das Google-Suchnetzwerk (zu dem auch Google Search Partners gehört) auswählen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Anzeigen sowohl in der Google-Suche als auch auf Websites, die Partner von Google sind, angezeigt werden. Die Option Netzwerke zeigt an, wo Sie Ihre Anzeige je nach ausgewähltem Kampagnentyp platzieren möchten. Über das Google-Suchnetzwerk kann eine Anzeige beispielsweise auf den Google-Such-Websites, aber auch auf Plattformen wie Google Play, Google Shopping und Google Maps angezeigt werden. Auch Partner von Google (wie CNN) zeigen die Anzeigen an.

Kampagnen können für alle Geräte bereitgestellt werden, einschließlich Desktop, Tablet und Handy. Die Anzeigen können auch je nach verwendetem Gerät angepasst werden.

Kampagnenanzeigen können nach geografischem Standort und Spracheinstellungen angepasst werden. Eine kleine Bäckerei in Rotterdam wird zum Beispiel nur in der Gemeinde Rotterdam angezeigt, und Ihre nach Sprache ausgewählte Kampagne kann sicherstellen, dass Ihre Anzeigen nur in Ländern angezeigt werden, die diese Sprache verwenden.

Nach der Festlegung des Budgets (in Bezug auf den Betrag, den Sie pro Tag zahlen wollen) muss eine Bietstrategie festgelegt werden. Eine Gebotsstrategie legt fest, wie Sie für Nutzer zahlen, die mit Ihren Anzeigen interagieren. Sie können diese Strategie selbst festlegen oder sie durch Google Ads automatisieren lassen. Das von Ihnen gewählte Budget ist der durchschnittliche Betrag, den Sie pro Tag für die Anzeigen ausgeben möchten.

Anzeigengruppen

Für jede Anzeigengruppe kann eine spezifische Textanzeige erstellt werden, zusammen mit einer Liste von Schlüsselwörtern. Diese Schlüsselwörter sind der Auslöser dafür, dass die Anzeige den Kunden angezeigt wird. Anzeigengruppen können nach Themen oder Produkten erstellt werden. Aus diesem Grund können beispielsweise Fahrräder in verschiedene Anzeigengruppen unterteilt werden: Mountainbikes, Kinderfahrräder und Rennräder.

Text-Anzeigen

Textanzeigen enthalten eine:

  • Überschrift (um die Aufmerksamkeit des Kunden zu wecken);
  • URL (Um eine bestimmte Seite Ihrer Website zu erreichen);
  • Beschreibung (Hier werden Einzelheiten zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung hervorgehoben)

Dynamische Suchanzeigen

Eine Möglichkeit, Anzeigengruppen mit dynamischem Text und Schlüsselwörtern auf der Grundlage des Textes auf der Website zu erstellen. Dies geschieht völlig automatisch.

Anzeigenerweiterungen

Diese bieten Ihnen die Möglichkeit, zusätzliche Informationen zu Ihren Anzeigen hinzuzufügen, z. B. Standort, Links zu Seiten oder Telefonnummer.

Start- und Enddatum / Anzeigenplanung

Kampagnen können im Voraus mit einem Start- und Enddatum eingerichtet werden, und die Anzeigen können nach einem festen Zeitplan geschaltet werden, z. B. an einer bestimmten Anzahl von Wochentagen.

Wie Google die Anzeigen für seine Kunden auswählt

Die Suchmaschine von Google durchsucht alle Kampagnen der Werbetreibenden nach Schlüsselwörtern in den Zusatzgruppen, in der Hoffnung, dass sie mit dem vom Kunden eingegebenen Suchbegriff übereinstimmen. Wenn ein Werbetreibender eine Werbegruppe erstellt hat, legt er eine Gebotsstrategie fest, um zu bestimmen, wie viel er zahlen möchte, wenn der Kunde auf seinen Link klickt. Diese „Auktion“ findet jedes Mal statt, wenn ein Suchbegriff in Google eingegeben wird.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Mein kunde hat mir bei Google 5.0 von 76 bewertungen gegeben

Ich arbeite seit 10 Jahren als unabhängiger SEO-Spezialist für Unternehmen (in den Niederlanden und im Ausland), die auf nachhaltige Weise eine höhere Position in Google erreichen wollen. In dieser Zeit habe ich A-Marken beraten, groß angelegte internationale SEO-Kampagnen aufgesetzt und globale Entwicklungsteams im Bereich der Suchmaschinenoptimierung gecoacht.

Mit dieser breiten Erfahrung im Bereich SEO habe ich den SEO-Kurs entwickelt und hunderten von Unternehmen geholfen, ihre Auffindbarkeit in Google nachhaltig und transparent zu verbessern. Dazu können Sie mein portfolio, referenzen und kooperationen einsehen.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 15 September 2023 veröffentlicht. Die letzte Aktualisierung dieses Artikels erfolgte am 10 Januar 2024. Der Inhalt dieser Seite wurde von Ralf van Veen verfasst und genehmigt. Erfahren Sie mehr über die Erstellung meiner Artikel in meinen redaktionellen leitlinien.