Voici comment fonctionne une campagne de recherche Google

L’une des options de Google Ads est la campagne de recherche Google. Votre annonce sera ainsi affichée directement en haut de la page des résultats de recherche.

Campagne de recherche Google

Lancer une campagne de recherche Google aide les clients à trouver le produit ou le prestataire de services. Avec une campagne de recherche Google, votre annonce est affichée en haut de la page des résultats de recherche lorsqu’une recherche pertinente est effectuée.(1)

Une campagne de recherche Google doit être bien pensée avant d’être mise en place.

Les questions à se poser pour préparer une telle campagne sont les suivantes :

  • Où voulez-vous que vos annonces soient vues ?
  • Combien voulez-vous investir ?
  • Que voulez-vous partager dans votre annonce ?
  • Quels sont les mots-clés que vous souhaitez faire correspondre aux termes de recherche de vos clients ?

Objectifs de marketing

Les campagnes sont créées autour d’un objectif marketing et des actions que vous souhaitez que les clients entreprennent. Vous pouvez modifier cet objectif marketing à tout moment.

Voici quelques exemples d’objectifs de marketing :

  • Ventes (conversion plus élevée)
  • Leads (lettres d’information, téléchargement de livres blancs)
  • Trafic sur le site web (augmenter le nombre de visiteurs sur le site web)

Réseau de recherche Google

Pour déterminer où vous pouvez obtenir le plus de vues avec vos annonces, vous pouvez sélectionner le réseau de recherche Google (qui comprend les partenaires de recherche Google). Ainsi, les annonces sont diffusées sur Google Search, mais aussi sur les sites web partenaires de Google. L’option réseaux indique où vous souhaitez placer votre annonce, en fonction du type de campagne sélectionné. Ainsi, grâce au réseau de recherche Google, une annonce peut être diffusée sur les sites de recherche Google, mais aussi sur des plateformes telles que Google Play, Google Shopping et Google Maps. Même les partenaires de Google (comme CNN) afficheront les annonces. (2)

Les campagnes peuvent être déployées pour tous les appareils, y compris les ordinateurs de bureau, les tablettes et les téléphones portables. Les annonces peuvent également être adaptées en fonction de l’appareil utilisé.

Les campagnes publicitaires peuvent être personnalisées en fonction de la situation géographique et des paramètres linguistiques. Par exemple, une petite boulangerie de Rotterdam ne sera présentée qu’à la municipalité de Rotterdam, et la sélection de votre campagne par langue peut garantir que vos annonces ne seront diffusées que dans les pays qui utilisent cette langue.

Après avoir déterminé le budget (en termes de montant par jour que vous souhaitez payer), il convient de définir une stratégie d’enchères. Une stratégie d’enchères détermine comment vous payez les utilisateurs qui interagissent avec vos annonces. Vous pouvez déterminer cette stratégie vous-même ou la faire automatiser par Google Ads. Le budget que vous choisissez est le montant moyen que vous souhaitez consacrer par jour aux annonces.

Groupes d’annonces

Pour chaque groupe d’annonces, une annonce textuelle spécifique peut être créée, ainsi qu’une liste de mots-clés. Ces mots-clés déclencheront l’affichage de l’annonce auprès des clients. Des groupes d’annonces peuvent être créés autour de thèmes ou de produits. C’est pourquoi, par exemple, les vélos peuvent être divisés en différents groupes d’annonces, tels que les VTT, les vélos pour enfants et les vélos de course.

Annonces textuelles

Les annonces textuelles contiennent un :

  • Titre (pour attirer l’attention du client) ;
  • URL (pour accéder à une page particulière de votre site web) ;
  • Description (où les détails de votre produit ou service sont mis en évidence)

Annonces de recherche dynamique

Une façon de générer des groupes d’annonces avec un texte dynamique et des mots-clés basés sur le texte du site web. Cela se fait de manière totalement automatique.

Extensions d’annonces

Ces derniers vous offrent la possibilité d’ajouter des informations supplémentaires à vos annonces, telles que la localisation, des liens vers des pages ou un numéro de téléphone.

Date de début et de fin / Programmation des annonces

Les campagnes peuvent être définies à l’avance avec une date de début et une date de fin. Les publicités peuvent également être affichées selon un calendrier fixe, par exemple un certain nombre de jours spécifiques dans la semaine.

Comment Google sélectionne les publicités à montrer aux clients

Le moteur de recherche de Google passe en revue toutes les campagnes des annonceurs pour rechercher des mots-clés dans les groupes d’ajouts, dans l’espoir de faire correspondre le terme de recherche saisi par le client. Lorsqu’un annonceur a créé un groupe d’ajout, il met en place une stratégie d’enchères pour déterminer le montant qu’il souhaite payer si le client clique sur son lien. Cette « vente aux enchères » a lieu chaque fois qu’un terme de recherche est saisi dans Google.

Sources d’information

  1. Guide détaillé sur le fonctionnement de Google Search | Google Search Central | Documentation | Google pour les développeurs. (s.d.-c). Google pour les développeurs. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
  2. Exporter les recommandations des partenaires de recherche. (s.d.). Google pour les développeurs. https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/export-search-partner-recommendations
Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Mon client m'a donné 5.0 sur Google sur 75 avis

Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 29 mars 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 29 mars 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.