Duplicate content

Wanneer je unieke en kwalitatieve content creëert, ziet Google dit als pluspunten. Wat staat er tegenover unieke content? Duplicate content. In dit artikel vertellen wij wat duplicate content is en welke impact dit heeft op de SEO van een website.

Wat is duplicate content?

Duplicate content is letterlijk uit het Engels vertaald: dubbele content. Interne duplicate content komt vaak door technische redenen binnen een website voor. 

Een voorbeeld is wanneer een website zowel de http versie als de https versie live heeft staan. In dit geval is de website al compleet gedupliceerd waardoor er serieuze problemen binnen Google ontstaan. Dit komt ook voor in het geval dat de website zowel de www. als non-www. versie live heeft staan. 

De impact van duplicate content op SEO

Bevat één van je pagina’s content die ook op een andere pagina (binnen of buiten jouw website) is gepubliceerd? Wanneer dit het geval is kan dit een negatief ranking signaal afgeven aan Google. Google controleert hier streng op. De reden? Google wil alleen unieke en kwalitatieve content in de zoekmachines hebben. 

De zoekmachine is oorspronkelijk gemaakt om bezoekers zo goed en snel mogelijk te voorzien van een antwoord op hun vragen. Wanneer de index van Google veel dubbele content bevat, is dit onmogelijk. Ook geeft Google penalty’s uit voor duplicate content. Wanneer je het werk van iemand anders kopieert en klakkeloos overneemt op jouw website, straft Google dit harder af dan wanneer het binnen een website gebeurt.

 

Veelvoorkomende gevallen van duplicate content

Duplicate content verwijst naar substantieel gelijke of identieke content die verschijnt op meer dan één webadres (URL). Dit kan zowel binnen één website (interne duplicate content) als over meerdere websites (externe duplicate content) voorkomen. Hier zijn enkele veelvoorkomende vormen van duplicate content:

1. WWW vs. non-WWW versies: Wanneer dezelfde pagina toegankelijk is via www.example.com en example.com zonder een van de versies naar de andere om te leiden.
2. HTTP vs. HTTPS: Soortgelijk aan het bovenstaande, wanneer dezelfde content beschikbaar is op zowel beveiligde (HTTPS) als onbeveiligde (HTTP) versies van een website.
3. Trailing slash: Pagina’s die bereikbaar zijn met en zonder een slash aan het einde van de URL (bijv. example.com/about en example.com/about/).
4. URL-parameters: Wanneer URL-parameters zoals sessie-IDs of trackingcodes resulteren in content die bereikbaar is via meerdere URL’s.
5. Printvriendelijke versies: Content die zowel in een gewone als in een printvriendelijke versie beschikbaar is, kan als duplicate worden gezien als er geen juiste maatregelen worden genomen.
6. Productpagina’s: E-commerce sites hebben vaak meerdere URL’s die naar hetzelfde product leiden, bijvoorbeeld door verschillende kleur- of maatselecties.
7. Syndicatie van content: Content die oorspronkelijk op één website is gepubliceerd en vervolgens is gerepliceerd op andere sites, kan leiden tot externe duplicate content.
8. Taal- en regio-specifieke URL’s: Websites die meerdere taal- of regioversies van dezelfde pagina bieden, kunnen onbedoeld duplicate content creëren als ze niet correct worden geconfigureerd met hreflang-tags of andere methoden.
9. Archief- en categorisatiepagina’s: Blogs of nieuwswebsites kunnen identieke artikelen tonen op zowel individuele postpagina’s als op archief- of categoriepagina’s.
10. Mobiele en desktopversies: Voordat responsive design gemeengoed werd, hadden websites vaak aparte mobiele versies (bijv. m.example.com) die dezelfde content bevatten als hun desktop-equivalent.

Duplicate content kan problematisch zijn voor SEO omdat het zoekmachines kan verwarren over welke versie van de content geïndexeerd moet worden en hoe link equity verdeeld moet worden. Het correct gebruiken van 301-redirects, canonical tags, en hreflang-tags zijn enkele technieken om deze problemen aan te pakken.

Bepaal de prioriteiten

Met het verhelpen van duplicate content probeer ik altijd initieel de prioriteiten te bepalen. Dit doe ik door een een spreadsheet op deze manier in te delen (met daaronder een uitleg per kolom):

• URL: Hier voer ik de URL in van de pagina waar het over gaat.
• SEO-verkeer: Hier voer ik het maandelijkse SEO-verkeer in (meestal filter ik dit van hoog naar laag, om meteen een beeld te krijgen van belangrijke pagina’s voor SEO). Om vollediger te zijn kun je dit eventueel aanvullen met het aantal conversies.
• Woorden: Het totale aantal woorden op de pagina (even een export vanuit Screaming Frog maken).
• Duplicate (%): Hier voer ik het percentage in van duplicate content (aantal woorden duplicate). Dit is zonder de footer/het hoofdmenu, dit is altijd duplicate uiteraard.
• Duplicate woorden: Hier voer ik het aantal woorden duplicate content toe per pagina.
• Relevantie: Hier geef ik weer hoe relevant de pagina voor ons als bedrijf is (hoog/midden/laag). Vanuit deze kolom is het eenvoudig om te bepalen of een pagina daadwerkelijk relevant is voor ons. Soms heb je pagina’s die veel verkeer ontvangen, maar geen conversies genereren. Dit is ter aanvulling om te voorkomen dat deze pagina’s meteen een hoge prioriteit krijgen.

Vaak is een duplicate content implementatie een groot project, waardoor de juiste prioriteiten bepalen van vitaal belang in. Wanneer je begint bij de hoogste prioriteiten, kun je meteen de grootste impact maken op de organische vindbaarheid.

Duplicate content bij de belangrijkste pagina’s

Bij de belangrijkste pagina’s van een website voor SEO (vaak zijn dit circa 5 pagina’s), probeer ik echt voor de 0% duplicate content te gaan. Denk hierbij aan het optimaliseren van onderstaande zaken:

• Call-to-actions uniek maken voor de pagina (ja, zelfs de afbeelding die wordt gebruikt in de call-to-action).
• Geen stockfoto’s (zou ik sowieso niet doen binnen een SEO-traject).
• De reviews of het portfolio uniek maken. Gebruik dus niet dezelfde portfolio items op deze pagina’s wanneer deze ook op de portfolio pagina worden gebruikt.
• Herschrijf de USP’s op deze belangrijke pagina’s zodat ze ook uniek zijn. Denk hierbij ook aan de icoontjes die hiervoor worden gebruikt.
• Banner of achtergrond afbeeldingen uniek maken zodat ze uniek zijn.

Ga hier grondig in te werk, dit vormt toch die extra procenten aan optimalisatie voor deze belangrijke landingspagina’s. Het zal je niet van de derde pagina naar positie #1 helpen, maar kan uiteindelijk wel het verschil maken tussen een positie #3 en positie #2.

Mijn advies

In veel gevallen is duplicate content ontstaan door een interne technische fout. Google is vrij coulant hierin en laat in veel gevallen simpelweg één van de versies zien. De versie die Google denkt dat goed is wordt het hoogst getoond voor het zoekwoord waarop deze rankt.

Echter, in sommige gevallen ziet Google niet precies welke pagina hoger moet worden getoond. In dit geval wordt de pagina met de meeste autoriteit (lees: hoogste page rank) getoond. Dit is in veel gevallen niet exact de pagina die de eigenaar wil laten zien op het zoekwoord in kwestie. Ondanks dat een website veel duplicate content bevat kan deze alsnog hoog ranken.

Als SEO consultant houden wij altijd rekening met duplicate content. Alle content die wij schreven is uniek. Zo letten wij ook erg goed op duplicate content binnen onze site.

Wij raden dan ook aan om genoeg tijd te besteden aan het creëren van hoogwaardige en unieke content. Dit werpt zijn vruchten af!