Vertoningen zijn in het kort het aantal keer dat een zoeker een advertentie bekijkt, ongeacht hoe vaak er geklikt wordt. Dit begrip komt veel voor bij SEA (Search Engine Advertising). De statistiek vertoningen wordt veel gebruikt voor het meten van prestaties van online marketingcampagnes.

Vertoningen worden gemeten aan de hand van het aantal keren dat een server de advertentie ophaalt en op een pagina laadt. Deze berekening is van invloed op hoeveel een adverteerder per vertoning betaalt. Bij CPI (Cost per Impression) worden vertoningen rechtstreeks aan de website-eigenaar betaald tegen kosten per vertoning. Bij CPM (Cost per Mille) verwijst de kosten per duizend naar advertenties die zijn gekocht op basis van 1000 vertoningen — het meest gebruikte model.

Omdat er rekening gehouden moet worden met verschillende situaties. Een zoeker die dezelfde pagina tien keer opent, telt niet voor tien individuele vertoningen. In een ander geval opent een zoeker meerdere tabbladen (pogosticking) en bezoekt er maar één; de rest wordt niet bekeken. Google heeft daarnaast maatregelen voor robots en klikfraude, waarbij het aantal niet-menselijke vertoningen wordt gefilterd. Het is dus van belang om de CPM of CPI genuanceerd te interpreteren — dit systeem is foutgevoelig.