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Senior SEO-specialist
Para medir o efeito dos anúncios, a visualização é uma estatística útil. Neste artigo, explicamos o que são impressões e como interpretá-las.
O que são rastreios?
As visualizações, em suma, são o número de vezes que um pesquisador vê um anúncio, independentemente do número de vezes que é clicado. Este termo é comum em SEA (Search Engine Advertising).
A estatística das impressões tem sido amplamente utilizada para medir o desempenho das campanhas de marketing em linha (SEA).
Sugestões para aumentar as impressões:
- Compreender o público-alvo
Aumente as impressões fornecendo as respostas às perguntas do pesquisador. O que é que apela ao público-alvo? A intenção de pesquisa do utilizador deve ser clara.
- Escrever conteúdos de qualidade
Otimizar o conteúdo para atrair o público-alvo. Escreva conteúdo de qualidade para o visitante, não para o Google. O conteúdo deve ser relevante para a consulta de pesquisa.
Como é que as impressões são medidas?
As visualizações são medidas pelo número de vezes que um servidor recupera o anúncio e o carrega numa página. Este cálculo afecta o montante que um anunciante paga por visualização.
- CPI (Custo por impressão): as impressões são pagas diretamente ao proprietário do sítio Web a um custo por impressão. Uma empresa que pretenda vender um produto num nicho de mercado beneficia do alojamento de anúncios num sítio Web com autoridade nesse nicho de mercado.
- CPM (Cost per Mille): o custo por mil refere-se a anúncios comprados com base em 1.000 impressões. É o modelo mais utilizado para medir as impressões de anúncios. O servidor regista o número de vezes que o anúncio é carregado e o anunciante paga por 1.000 impressões.
O meu conselho
O número de impressões tem de ser diferenciado. Devem ser tidas em conta situações diferentes. Um utilizador que abre a mesma página 10 vezes não conta para 10 impressões individuais. Noutro caso, um pesquisador abre vários separadores (Pogosticking) e visita apenas um. Os restantes separadores não são visualizados.
A Google tem medidas para combater os robots e a fraude de cliques. O número de ecrãs não-humanos é filtrado. Por conseguinte, é importante interpretar a CPM ou o IPC de uma forma matizada. De facto, este sistema é propenso a erros.
