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Para medir o efeito dos anúncios, a visualização é uma estatística útil. Neste artigo, explicamos o que são impressões e como interpretá-las.

O que são rastreios?

As visualizações, em suma, são o número de vezes que um pesquisador vê um anúncio, independentemente do número de vezes que é clicado. Este termo é comum em SEA (Search Engine Advertising).

A estatística das impressões tem sido amplamente utilizada para medir o desempenho das campanhas de marketing em linha (SEA).

Sugestões para aumentar as impressões:

  1. Compreender o público-alvo

Aumente as impressões fornecendo as respostas às perguntas do pesquisador. O que é que apela ao público-alvo? A intenção de pesquisa do utilizador deve ser clara.

  1. Escrever conteúdos de qualidade

Otimizar o conteúdo para atrair o público-alvo. Escreva conteúdo de qualidade para o visitante, não para o Google. O conteúdo deve ser relevante para a consulta de pesquisa.

Como é que as impressões são medidas?

As visualizações são medidas pelo número de vezes que um servidor recupera o anúncio e o carrega numa página. Este cálculo afecta o montante que um anunciante paga por visualização.

  1. CPI (Custo por impressão): as impressões são pagas diretamente ao proprietário do sítio Web a um custo por impressão. Uma empresa que pretenda vender um produto num nicho de mercado beneficia do alojamento de anúncios num sítio Web com autoridade nesse nicho de mercado.
  2. CPM (Cost per Mille): o custo por mil refere-se a anúncios comprados com base em 1.000 impressões. É o modelo mais utilizado para medir as impressões de anúncios. O servidor regista o número de vezes que o anúncio é carregado e o anunciante paga por 1.000 impressões.

O meu conselho

O número de impressões tem de ser diferenciado. Devem ser tidas em conta situações diferentes. Um utilizador que abre a mesma página 10 vezes não conta para 10 impressões individuais. Noutro caso, um pesquisador abre vários separadores (Pogosticking) e visita apenas um. Os restantes separadores não são visualizados.

A Google tem medidas para combater os robots e a fraude de cliques. O número de ecrãs não-humanos é filtrado. Por conseguinte, é importante interpretar a CPM ou o IPC de uma forma matizada. De facto, este sistema é propenso a erros.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 11 Abril 2024. A última atualização deste artigo foi em 11 Abril 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.