SEO-consultant

Ik zie redelijk wat samenwerkingen tussen SEO-consultants en bedrijven. Sommige zijn erg goed en leveren resultaat, bij anderen gaat het iets minder. Daarom vroeg ik me af: Wat definieert een goede samenwerking tussen een consultant en een bedrijf?

Dit werkt beide kanten op overigens. Wat betreft de SEO-consultant: er zijn veel collega’s in de markt, maar er zijn er niet veel alleen maar gespecialiseerd in SEO. Veel consultants werken ook met andere marketingkanalen.

Om erachter te komen of een consultant geschikt is voor je, kun je de volgende vragen stellen:

• Kun je mij iets over SEO vertellen?
• Heb je referenties die je kunt laten zien?
• Zijn er bepaalde markten waar je je in specialiseert?
• Wat voor soort opdrachten heb je vervuld in het verleden?
• Welke rol had je binnen deze opdrachten?

Het kan ook zijn dat je al een SEO-consultant in dienst hebt en dat je simpelweg op zoek bent naar bevestiging van de samenwerking. Stel dan de volgende vragen:

• Heb je een idee van waar de SEO-consultant mee bezig is?
• Rapporteer je open en transparant?
• Neem jij de leiding binnen bepaalde projecten?
• Heb je aantoonbare relevante werkervaring van de SEO-consultant?
• Hoe verzorgd is je werk?

Voldoet de SEO-consultant aan geen van deze vragen? Dan is deze waarschijnlijk niet geschikt.

Afhankelijk van de manier waarop de samenwerking er met een SEO-consultant uitziet, kan het vrij prijzig worden. Waarom zou je dit dan toch doen?

Ten eerste is een groot component van zoekmachineoptimalisatie het monitoren van de website en dit afzetten tegen updates van Google en bedreigingen van de concurrent. Het is lastig om dit zelf volledig uit te voeren, zonder hulp van een gespecialiseerd consultant.

Google voert regelmatig core updates door, die invloed kunnen hebben op rankings. Deze updates worden gedeeld via het Search Status Dashboard.

Ten tweede werkt de SEO-consultant met een grondige strategie, hiermee is het mogelijk om in één keer het juiste pad te volgen. Dit bespaart op de lange termijn veel tijd in de zin van dat het voorkomt dat een bedrijf na een aantal maanden een verandering moet brengen in de vooraf bepaalde strategie.

Ten derde is het resultaat dat kan worden bereikt significant groter dan wanneer een bedrijf zelf de SEO oppakt. De reden is simpel; de SEO-consultant is gespecialiseerd in wat hij of zij doet en heeft hier meer kennis over.

Bij het bepalen van de kwaliteit van een SEO-consultant kijk ik altijd naar een aantal componenten.

• Hoeveel jaar ervaring heeft de consultant?
• Met welke SEO-tools werkt de consultant?
• Heeft de SEO-consultant in verschillende branches ervaring (dit is bijna altijd het geval)?
• Heeft de consultant een transparante manier van werken of gebeurt er nog veel ‘achter de schermen’?
• Heeft de SEO-consultant aantoonbare resultaten?

Technische SEO en succes in de zoekmachines is eigenlijk heel simpel: zonder een gedegen technische SEO bestaat er geen succes in de zoekmachines. Technische SEO is de stille kracht in het verhaal waar veel SEO-consultants niet genoeg naar kijken. De reden daarvoor is dat het een stuk lastiger is om goed uit te voeren dan bijvoorbeeld een contentstrategie.

Technische SEO bestaat uit honderden onderdelen. Een aantal voorbeelden hiervan zijn:

• website snelheid
• interne links op een website
• de allocatie van het crawl budget
• sitemaps en SEO
• faceted navigatie
• SEO voor e-commerce

Het zijn veel verschillende componenten waarbij ieder onderdeel weer per website compleet anders kan worden ingericht (afhankelijk van het CMS, de server en het thema van de website).

Met structured data (schema markup) kun je Google beter laten begrijpen waar een pagina over gaat en vergroot je de kans op opvallende rich results in de zoekresultaten.

Content is de basis voor een goed SEO-traject. Uiteindelijk is content datgene waar Google echt naar op zoek is. Denk hierbij niet enkel aan de content in de artikelen op je website. Denk hierbij aan alle vormen van content:

• De meta omschrijving van een pagina.
• De page title van een pagina.
• De verrijkte media zoals video’s, afbeeldingen en GIFs.

Content wordt op verschillende manieren gepresenteerd, waarbij de toegankelijkheid voor zowel Google als de bezoeker centraal staat. Google kijkt daarbij naar de relevantie tussen de content op een pagina en het zoekwoord dat wordt gebruikt in Google. Mede op basis hiervan wordt bepaald hoe hoog de pagina scoort in Google.

Google hecht daarbij steeds meer waarde aan E-E-A-T (ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid) en échte ‘helpful content’ in plaats van oppervlakkige tekst. In plaats van losse pagina’s beloont Google steeds vaker websites die rond een thema volledige, goed gestructureerde content aanbieden, ook wel topical authority genoemd.

Er zijn SEO-consultants die gebruikmaken van trajecten op basis van een contract. Ik doe dat echter niet. De reden daarvoor is dat ik graag mijn waarde iedere maand opnieuw bewijs met uiteindelijk als doel een prettigere samenwerking en betere resultaten.

Als SEO-consultant heb ik honderden bedrijven mogen helpen aan een verbeterde vindbaarheid binnen Google. Een greep uit mijn klanten staat op de portfoliopagina. Ik werk grotendeels voor het MKB of MKB+.

Het is voor veel bedrijven een grote stap: het aannemen van een SEO-consultant. Ik krijg deze vraag dan ook vaak: Hoe evalueer ik de nieuwe SEO-consultant die ik heb aangenomen?

Bij het evalueren van een SEO-consultant is het van belang om vanuit de vooraf gestelde doelstellingen van het bedrijf te denken.

Is het doel van de SEO-campagne meer conversies in een webshop? Dan kun je ook vanuit deze doelstelling de campagne evalueren.

Om erachter te komen of je op de juiste weg bent kun je een aantal vragen stellen, bijvoorbeeld: Wat is het proces waarbij je de posities van onze website verhoogt en kun je mij meenemen in je proces?

Wat we met deze vraag proberen te achterhalen, is de mate van transparantie binnen de werkwijze van de consultant. Ook zijn er altijd mogelijke aandachtspunten binnen dit proces die kunnen worden geoptimaliseerd.

Heb je alle optimalisaties tot op heden gedeeld met mij?

Dit is een verlenging van de voorgaande vraag. De reden achter deze vraag is dat het nooit zonder risico is, het doorvoeren van optimalisaties in een website aangaande de SEO. Het heeft niet alleen impact op de organische positie, ook op hoe de website functioneert (met name de technische punten).

Wat is een succesvolle campagne voor ons?

Een succesvolle campagne beslaat meerdere delen. Met deze vraag toetsen we niet alleen de strategie omtrent de meetbaarheid, we toetsen tevens de gehele SEO-strategie hiermee.