Hoe de culturele achtergrond van je doelgroep je SEO-succes beïnvloedt
Senior SEO-specialist
De culturele context van je doelgroep bepaalt hoe mensen je content consumeren en erop reageren. SEO is namelijk meer dan alleen het inzetten van zoekwoorden en technische optimalisatie.
Verschillen in taalgebruik, waarden en zoekgedrag hebben een grote invloed op internationale SEO. Een Amerikaanse klant had succes met korte, krachtige call-to-actions, terwijl een Japanse klant betere resultaten behaalde met beleefde, informatieve formuleringen. Benut deze culturele nuances optimaal om je SEO-strategie te verfijnen.
Begrijp de culturele nuances in zoekgedrag
Het zoekgedrag varieert per land en regio. In sommige landen zijn directe zoekopdrachten zoals ‘Goedkoop hotel Parijs’ populair, terwijl andere culturen langere, beschrijvende zoekopdrachten gebruiken, zoals ‘Betaalbare en gezellige hotels in Parijs voor gezinnen’. Een gedetailleerde zoekwoordanalyse per regio is daarom essentieel voor succes.
In Spanje bijvoorbeeld worden zoekopdrachten vaak geformuleerd als een vraag, (zoals ‘Wat is het beste hotel in Barcelona?’), terwijl in Duitsland zoekopdrachten vaker uit kernwoorden bestaan (‘Beste hotel Berlijn’). Gebruik tools zoals Google Keyword Planner en Ahrefs om zoekintenties per regio te onderzoeken en pas je contentstrategieën hierop aan.
Pas je tone of voice aan
De manier waarop je je doelgroep aanspreekt, verschilt per cultuur. In Engelstalige markten werkt een directe en informele tone of voice goed, terwijl in Duitstalige landen een zakelijkere en formelere aanpak effectiever is.
Tijdens een samenwerking met een Duitse webshop pasten we de communicatie aan van ‘Jetzt bestellen und profitieren!’ naar ‘Gebe Sie Ihre Bestellung auf und sichern Sie sich den Vorteil!’, wat leidde tot een hogere conversieratio. Dit zijn enkele belangrijke aandachtspunten:
- Het gebruik van beleefdheidsvormen (Bijvoorbeeld ‘u’ vs. ‘jij’)
- De mate van directheid in communicatie
- De stijl van call-to-actions: een speelse of juist zakelijke benadering
Lokale content en culturele relevantie
Een succesvolle SEO-strategie houdt rekening met lokale actualiteiten en culturele voorkeuren. Content die in Nederland goed werkt, is niet per se effectief in Spanje of Japan.
Seizoensgebonden content speelt hierbij een grote rol. In Nederland zijn winterse koopacties in december populair, terwijl in Australië juist zomeraanbiedingen in die periode pieken. Tijdens het werken aan een campagne voor een klant in Brazilië ontdekte ik dat kortingsacties rond carnaval veel beter presteerden dan rond Kerst. Carnaval is daar een van de grootste feestperiodes van het jaar.
Ook culturele feestdagen en evenementen beïnvloeden je contentstrategie dus sterk. Denk aan Singles’ Day in China of Black Friday in de VS, die een grote impact hebben op online zoekgedrag en aankopen.
Daarnaast is het belangrijk om lokale voorbeelden en referenties te gebruiken. Dit maakt je content herkenbaar en relevant voor je doelgroep en zorgt ervoor dat deze beter aansluit op hun verwachtingen en gewoonten.
Controleer bij technische optimalisaties altijd de correcte implementatie van hreflang-tags in Google Search Console. Hiermee voorkom je duplicate content en verbeter je de vindbaarheid van je meertalige content.
Tijdens het uitvoeren van een audit voor een internationale webshop zag ik dat foutieve hreflang-tags ervoor zorgden dat Franse gebruikers op de Engelse pagina terechtkwamen, wat de bouncerate verhoogde. Een correcte implementatie van hreflang-tags ziet er bijvoorbeeld zo uit:
<link rel=”alternate” hreflang=”nl” href=”https://jouwwebsite.com/nl/” />
<link rel=”alternate” hreflang=”fr” href=”https://jouwwebsite.com/fr/” />
Samengevat
Culturele context is een onmisbaar onderdeel van internationale SEO. Bedrijven die rekening houden met verschillen in zoekgedrag, tone of voice en culturele voorkeuren behalen aanzienlijk betere resultaten. Bij een e-commerce klant die internationaal wilde uitbreiden, zorgde de aanpassing van productbeschrijvingen aan de lokale tone of voice voor een stijging van 30% in organisch verkeer. (dit vergroot niet alleen je zichtbaarheid in zoekmachines, maar verbetert ook de betrokkenheid van je doelgroep). Door deze inzichten toe te passen, zorg je ervoor dat je content wereldwijd relevant en effectief blijft.
