SEO voor hotels

In de hotelbranche is online zichtbaarheid van cruciaal belang. De meeste reizigers beginnen hun zoektocht naar een verblijfplaats online, en het is essentieel dat jouw hotel hoog in de zoekresultaten verschijnt. Een sterke SEO-strategie kan ervoor zorgen dat jouw hotel opvalt, meer directe boekingen genereert en uiteindelijk je omzet verhoogt. Met veel ervaring binnen deze branche vertel ik graag over wat je zelf kunt doen om de SEO van je hotel te optimaliseren.

Waarom SEO essentieel is voor hotels

In de wereld van de hotellerie draait het om het aantrekken van gasten en het vullen van kamers. SEO speelt hierbij een cruciale rol. Het zorgt ervoor dat je hotel wordt gevonden door potentiële gasten die online zoeken naar accommodatie. Bovendien helpt SEO je om je afhankelijkheid van Online Travel Agencies (OTA’s) te verminderen door meer directe boekingen via je eigen website te genereren.

Iedere dag dat een kamer niet is gevuld loop je omzet mis. De markt is daarbij erg concurrerend. Allemaal zaken om rekening mee te houden in je strategie.

Wat daarbij van belang is, is dat OTA’s vaak voorrang krijgen in Google omdat ze kamers van meerdere hotels aanbieden. Dit betekent dat ze voor alle intenties wel een gepast aanbod hebben, hier moeten wij mee omgaan. Een leuke oplossing die ik hiervoor heb bedacht met een klant is een pagina aanmaken met “top-10 hotels in {stad}”. Zo konden we toch de juiste intentie vinden (natuurlijk benadrukten we ons eigen hotel net iets meer).

Lokale SEO voor hotels

Lokale SEO is een van de krachtigste tools voor hotels. Reizigers zoeken vaak specifiek naar hotels in een bepaalde stad of buurt, en je wilt er zeker van zijn dat jouw hotel bovenaan in die zoekresultaten verschijnt.

• Google Mijn Bedrijf: Zorg ervoor dat je Google Mijn Bedrijf-profiel volledig is ingevuld met nauwkeurige informatie, zoals je adres, telefoonnummer, openingstijden en een beschrijving van je faciliteiten. Voeg foto’s toe van de kamers, het restaurant, en andere voorzieningen om een aantrekkelijk beeld van je hotel te geven.
• Lokale zoekwoorden: Optimaliseer je website met zoekwoorden die gericht zijn op je locatie, zoals “hotel in [jouw stad]” of “luxe accommodatie in [jouw buurt]”. Dit helpt om beter te ranken in lokale zoekopdrachten en direct in te spelen op de behoeften van reizigers.
• Lokale directories en beoordelingssites: Zorg ervoor dat je hotel vermeld staat in lokale bedrijvengidsen en op beoordelingssites zoals TripAdvisor en Yelp. Dit verhoogt je zichtbaarheid en versterkt je lokale SEO-strategie.

Eigenlijk is het belangrijkste binnen lokale SEO het verkrijgen van (positieve) reviews. Dit is zowel van belang voor de uiteindelijke positie in Google (normale resultaten en Google Mijn Bedrijf resultaten) en het overtuigen van bezoekers om klant te worden. Je kunt ervan uitgaan dat iedereen die van plan is om te boeken bij je hotel ook de reviews doorneemt.

Content voor hotels

Content is een krachtig middel om reizigers aan te trekken en hen te overtuigen om voor jouw hotel te kiezen. Hier zijn enkele strategieën om de content op je website te optimaliseren:

• Landingspagina’s voor kamers en faciliteiten: Maak afzonderlijke landingspagina’s voor verschillende kamertypes, voorzieningen en unieke aspecten van je hotel. Zorg ervoor dat deze pagina’s geoptimaliseerd zijn met relevante zoekwoorden en overtuigende beschrijvingen.
• Blog over reizen en lokale attracties: Start een blog waarin je schrijft over lokale evenementen, bezienswaardigheden en reistips. Dit trekt niet alleen potentiële gasten aan, maar helpt ook om je website actueel en relevant te houden voor zoekmachines.
• Visuele content: Gebruik hoogwaardige foto’s en video’s om je hotel en de omgeving te presenteren. Visuele content is niet alleen aantrekkelijk voor bezoekers, maar wordt ook goed gewaardeerd door zoekmachines en op sociale media.

Er zijn altijd veel onderwerpen te bedenken om voor te schrijven voor hotels. Ik zou hierbij ook zeggen, ga echt de volledige breedte in en schrijf vooral over de stad, bezienswaardigheden en natuurlijk de voornaamste zoektermen zoals “hotel + stad”.

Technische SEO voor hotels

Een goed functionerende website is essentieel om een positieve gebruikerservaring te bieden en hoge rankings te behouden. Met name het bieden van een goede gebruikerservaring is belangrijk om de bezoeker sneller op je eigen website te laten boeken (in plaats van een OTA).

• SSL-certificaat: Zorg ervoor dat je website beveiligd is met een SSL-certificaat (HTTPS). Dit beschermt de gegevens van je bezoekers en zorgt ervoor dat Google je website als betrouwbaar beschouwt, wat je rankings ten goede komt.
• Interne Linkstructuur: Zorg voor een duidelijke en logische interne linkstructuur die bezoekers helpt om gemakkelijk door je site te navigeren en zoekmachines helpt om je inhoud te indexeren.
• Core Web Vitals: Optimaliseer je website volgens de Core Web Vitals van Google, die zich richten op laadsnelheid, interactiviteit en visuele stabiliteit. Deze factoren zijn essentieel voor een goede gebruikerservaring en ranking.

Optimaliseer je website voor mobiele gebruikers

Steeds meer reizigers boeken hun hotelkamer via een smartphone of tablet. Daarom is het essentieel dat je website volledig geoptimaliseerd is voor mobiele apparaten.

• Responsief design: Zorg ervoor dat je website een responsief design heeft dat zich aanpast aan verschillende schermformaten. Dit verbetert de gebruikerservaring en voorkomt dat potentiële gasten afhaken omdat de site moeilijk te navigeren is op hun apparaat.
• Snelheid van de website: Een snelle laadtijd is cruciaal, vooral voor mobiele gebruikers. Optimaliseer afbeeldingen, minimaliseer het gebruik van zware scripts, en maak gebruik van browsercaching om je site sneller te maken.

Beheer online recensies en reputatie

Online recensies spelen een cruciale rol in de keuze van reizigers voor een hotel. Ze kunnen het verschil maken tussen een boeking of een gemiste kans.

• Stimuleer positieve recensies: Vraag tevreden gasten om een recensie achter te laten op platforms zoals Google, TripAdvisor, en Booking.com. Dit helpt je om een positieve online reputatie op te bouwen.
• Reageer op recensies: Neem de tijd om te reageren op recensies, zowel positief als negatief. Bedank gasten voor hun feedback en bied oplossingen aan voor klachten. Dit toont aan dat je betrokken bent en geeft potentiële gasten vertrouwen in je service.

SEO en OTA’s voor hotels

Veel hotels zijn afhankelijk van Online Travel Agencies (OTA’s) zoals Booking en Expedia. Hoewel deze platforms handig zijn om boekingen te genereren, brengen ze vaak hoge commissies in rekening. Het is daarom belangrijk om te investeren in SEO voor je eigen website om meer directe boekingen te stimuleren.

• Exclusieve aanbiedingen: Bied exclusieve kortingen of speciale aanbiedingen aan die alleen beschikbaar zijn bij directe boekingen via je website. Promoot deze aanbiedingen actief op je website en in je marketingcampagnes.
• Betere inhoud en gebruikerservaring: Zorg ervoor dat de inhoud op je eigen website gedetailleerder en aantrekkelijker is dan op OTA-pagina’s. Dit kan gasten aanmoedigen om direct bij jou te boeken.

Het is wel nodig om hier alsnog op te staan. Ook Google ziet dat je met je hotel op deze websites staat. Doe je het niet en de concurrent wel? Dan heb je een achterstand.

Conclusie

SEO is essentieel voor hotels die hun online zichtbaarheid willen vergroten en meer directe boekingen willen realiseren. Door te focussen op lokale SEO, hoogwaardige content te creëren, technische optimalisaties door te voeren en actief je online reputatie te beheren, kun je ervoor zorgen dat je hotel bovenaan in de zoekresultaten verschijnt.

Blijf je strategie regelmatig evalueren en aanpassen om in te spelen op de nieuwste trends en ontwikkelingen, zodat jouw hotel de eerste keuze is voor reizigers die op zoek zijn naar een plek om te verblijven.