De invloed van GEO op long-tail zoekgedrag en zero-click trends

De opkomst van Generative Engine Optimization (GEO) beïnvloedt hoe zoekmachines omgaan met longtail zoekopdrachten en hoe gebruikers hun zoekgedrag aanpassen. Waar dit soort zoekwoorden eerder verkeer aantrokken, worden ze nu vaker direct beantwoord via AI en zero-click resultaten. 

Wat verandert er aan long-tail zoekverkeer?

Long-tail zoekopdrachten zijn langere, specifiekere zoektermen met vaak een lagere zoekvolumes, maar hogere conversiewaarde. In een klassiek SEO-model kun je gericht pagina’s optimaliseren rondom deze termen en relatief eenvoudig traffic binnenhalen.

GEO verandert dit speelveld op twee niveaus:

  1. AI-samenvattingen vangen de intentie al op
    Veel long-tail vragen worden direct beantwoord in gegenereerde zoekresultaten, waardoor de behoefte om door te klikken afneemt.
  2. Clustering van vragen leidt tot bredere antwoorden
    In plaats van specifieke resultaten per zoekterm levert AI één samenvattend antwoord op basis van meerdere variaties. Daarmee verdwijnt de directe koppeling tussen zoekterm en pagina.

De precisie van long-tail zoekwoorden wordt wat betreft semantiek steeds belangrijker. Content moet dus breder en dieper tegelijk worden om relevant te blijven. (1)

De verschuiving richting zero-click gedrag

Zero-click gedrag ontstaat wanneer gebruikers hun antwoord direct in de zoekresultaten vinden. GEO versterkt dit door AI-samenvattingen te tonen waarin meerdere aspecten van een vraag tegelijk worden behandeld. De gevolgen:

  • CTR daalt, zelfs bij hoge zichtbaarheid;
  • pagina’s fungeren steeds vaker als bron, maar niet als bestemming;
  • content moet waarde hebben zonder afhankelijk te zijn van de klik;

Je genereert zo traffic, maar bent ook zichtbaar voor de informatieverwerking van de zoekmachine. Je content wordt input voor AI, waar het voorheen alleen een eindpunt voor de gebruiker was. (2)

Aan de slag met SEO? Neem gerust contact op.

Senior SEO-specialist






    Wat dit betekent voor je contentstrategie

    In een GEO-omgeving is het niet meer effectief om voor elke long-tail variatie een losse pagina te maken. De focus verschuift naar inhoudelijke clusters met brede dekking en diepgang. Dat vraagt om een aanpak waarin thematische pagina’s meerdere variaties en vragen tegelijk beantwoorden. 

    Ook de semantische samenhang tussen onderwerpen sterk is belangrijk (intern en binnen de tekst). Je content moet bruikbaar zijn als fragment voor AI, niet alleen als complete pagina. Je maakt geen content voor losse zoekwoorden, maar voor inhoudelijke intenties. AI bepaalt op basis van die structuur of en hoe jouw tekst wordt opgenomen in samengevatte output.

    Van long-tail naar intentieclusters

    Bij een klant in de juridische sector werkte ik jarenlang met pagina’s rond long-tail zoekwoorden zoals “Wat kost een advocaat bij echtscheiding met kinderen” of “Advocaat alimentatie aanvragen”. Deze deden het altijd goed in organisch verkeer. (3)

    Sinds de opkomst van AI-samenvattingen merkten we echter dat de CTR op deze pagina’s daalde, ondanks goede posities. Ik heb toen de content samengevoegd tot één thematische pagina over scheidingsrecht, met duidelijke subsecties en semantisch relevante interne links. 

    Daarbij voegden we structured data toe en zorgden we voor bredere entiteitendekking. Het resultaat: minder pageviews per subpagina, maar méér branded zoekopdrachten en vermeldingen in SGE-resultaten. AI vatte mijn content vaker samen omdat de structuur nu het volledige intentieveld afdekte.

    Meetbaar blijven zonder klik

    Omdat GEO en zero-click gedrag het traditionele meten van prestaties bemoeilijken, is het belangrijk om je KPI’s nogmaals te bekijken. Dit zijn belangrijke signalen om te bepalen of je je KPI’s wil herzien:

    • Vertoningen in Search Console zonder doorklik
    • Groei in branded searches na exposure in AI-systemen
    • Signalen die aangeven dat de inhoudelijke dekking van je content niet goed is. Dit onderzoek je met tools die contentgaten en overlappingen analyseren.

    Daarnaast blijft het cruciaal om interne linking, structured data en entiteiten correct te benutten. Deze elementen zorgen ervoor dat je content wordt herkend als betrouwbaar onderdeel van het informatienetwerk dat AI-systemen aanstuurt.

    Samengevat

    GEO verandert long-tail zoekgedrag fundamenteel: niet alleen in hoe gebruikers zoeken, maar ook in hoe content wordt geselecteerd en weergegeven. Pagina’s moeten niet langer alleen ranken, maar ook functioneel zijn binnen een gegenereerd antwoord. Dat vraagt om inhoudelijke dekking, een helder semantisch raamwerk en focus op zichtbaarheid in zero-click omgevingen. Daarom is topical authority niet iets wat je kunt doen, maar wat je moet doen.

    Bronnen

    Weergave wijzigen: Tabel | APA
    # Bron Publicatie Opgehaald Bron laatst geverifieerd Bron-URL
    1 Long-Tail Keywords: The Ultimate Guide for 2025 (Semrush Blog) 05/08/2025 05/08/2025 09/07/2025 https://www.semrush.com/..
    2 New data: Google AI Overviews are hurting click-through rates (Search Engine Land) 21/04/2025 21/04/2025 15/07/2025 https://searchengineland..
    3 How to Build a Topic Cluster in 10 Minutes (SEO Blog By Ahrefs) 23/10/2022 23/10/2022 23/07/2025 https://ahrefs.com/blog/..
    1. Handley, R., Skopec, C., & Lahey, C. (05/08/2025). Long-Tail Keywords: The Ultimate Guide for 2025. Semrush Blog. Opgehaald 05/08/2025, van https://www.semrush.com/blog/how-to-choose-long-tail-keywords/
    2. Danny Goodwin. (21/04/2025). New data: Google AI Overviews are hurting click-through rates. Search Engine Land. Opgehaald 21/04/2025, van https://searchengineland.com/google-ai-overviews-hurt-click-through-rates-454428
    3. Sheridan, J. (23/10/2022). How to Build a Topic Cluster in 10 Minutes. SEO Blog By Ahrefs. Opgehaald 23/10/2022, van https://ahrefs.com/blog/topic-clusters/
    Senior SEO-specialist

    Ralf van Veen

    Senior SEO-specialist
    Five stars
    Ik krijg een 5.0 op Google uit 88 beoordelingen

    Ik werk sinds 12 jaar als zelfstandig SEO-specialist voor bedrijven (in Nederland en het buitenland) die op een duurzame wijze hoger in Google willen komen. In deze periode heb ik A-merken geconsulteerd, grootschalige internationale SEO-campagnes opgezet en wereldwijd opererende development teams gecoacht op het gebied van zoekmachine optimalisatie.

    Met deze brede ervaring binnen SEO heb ik de SEO-cursus ontwikkeld en honderden bedrijven op een duurzame en transparante wijze geholpen met een verbeterde vindbaarheid in Google. Hiervoor kun je mijn portfolio, referenties en samenwerkingen raadplegen.

    Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 22 augustus 2025. De laatste update van dit artikel vond plaats op 22 augustus 2025. De inhoud van deze pagina is geschreven en goedgekeurd door Ralf van Veen. Leer meer over de totstandkoming van mijn artikelen in mijn redactionele richtlijnen.