Zero click searches in 2025: zo ga ik ermee om

In 2025 is het aantal zero click searches opnieuw toegenomen. Websitebezoekers vinden steeds vaker hun antwoord direct in bijvoorbeeld AI-samenvattingen, zonder dat ze hoeven door te klikken naar de bron. 

Dit heeft grote gevolgen voor de manier waarop SEO-specialisten waarde meten en optimalisatiestrategieën opstellen. Ik vertel je hoe ik als SEO-specialist omga met deze ontwikkeling.

Wat zijn zero click searches?

Zero click searches zijn zoekopdrachten waarbij de gebruiker geen enkele externe pagina bezoekt en nergens op klikt, omdat het antwoord al direct in de zoekresultaten van de zoekmachine of AI-assistent wordt gegeven. AI-systemen baseren hun antwoorden vaak op goed gestructureerde content met betrouwbare broncontext. In 2025 zijn daar nieuwe vormen bij gekomen. Ik zie nu bijvoorbeeld vaak AI-generated overviews, die meerdere bronnen samenvatten, of directe antwoorden in conversational search interfaces. Ook contextuele widgets zoals prijzen, schema’s of definities zie ik steeds vaker. (1)

Door deze ontwikkelingen wordt het steeds belangrijker om te optimaliseren voor zichtbaarheid in de resultaten, in plaats van alleen voor clicks.

Wat verandert er voor SEO?

Mensen vonden vroeger antwoorden op hun vragen door te klikken naar een website, maar nu zie ik dat het steeds belangrijker wordt dat je genoemd wordt in zichtbare antwoorden. AI-gestuurde zoekmachines selecteren bronnen die betrouwbaar, volledig en semantisch helder zijn. Dit betekent dat je content moet schrijven die in losse, zelfstandige passages antwoord geeft op specifieke vragen. Zorg ervoor dat je merk herkenbaar is als autoriteit in kennisgrafen en semantische netwerken.

Gebruik tools en logdata om te zien of jouw content voorkomt in AI-antwoorden en knowledge panels, naast traditionele metrics zoals organisch verkeer. (2)

Door deze focus behoud je relevantie, zelfs wanneer het aantal klikken afneemt.

Strategische aanpassingen voor 2025

Om ook in een zero click-omgeving rendement te halen, is het belangrijk om structured data in te zetten voor betekenis en context. Het is ook belangrijk om kernantwoorden en definities bovenaan je pagina’s neer te zetten. Integreer ook branding in je content, zodat je merknaam zichtbaar blijft in door AI geïntegreerde antwoorden. Zo blijft je content herkenbaar, ook zonder dat de gebruiker je site bezoekt. 

Een goed voorbeeld van hoe dit in de praktijk werkt, is te zien bij een van mijn klanten in de IT-sector.

Hoe een IT-bedrijf zichtbaar bleef in AI-antwoorden

Bij een klant, een softwarebedrijf in de IT-sector, zag ik dat hun organisch verkeer daalde, terwijl hun merk vaker opdook in AI-samenvattingen. We analyseerden de inhoud en ontdekten dat er in de zoekresultaten wel verwezen werd naar de content, maar dat de teksten te weinig context boden om als primaire bron te worden gezien. 

Door structured data toe te voegen, alinea’s te herschrijven in vraag-en-antwoordvorm en merkverwijzingen toe te voegen, verschenen hun antwoorden binnen drie maanden in meer dan 30% van de AI-overviews. Het aantal websitebezoeken bleef stabiel, maar de merkbekendheid en de leads uit branded searches namen juist toe. (3)

Deze aanpak zorgde niet alleen voor meer zichtbaarheid, maar ook voor een stijging in merkzoekopdrachten over de maanden daarna.

Samengevat

Zero click searches zijn in 2025 niet langer een uitzondering, maar een standaard onderdeel van de zoekervaring. Voor SEO-specialisten betekent dit dat gevonden worden niet het enige doel meer is, maar ook opgenomen worden in het antwoord is belangrijk. Als je je richt op opname in antwoorden, autoriteitsopbouw en slimme merkverankering, creëer je ook in 2025 waarde.

Veelgestelde vragen over zero click searches

Zero click searches zijn voor veel mensen onbekend terrein. Daarom beantwoord ik graag de meest gestelde vragen over dit onderwerp.

Wat is het nadeel van zero click searches voor mijn SEO-resultaten?

Het grootste nadeel van zero click searches is dat je minder verkeer ontvangt, zelfs als je content nog steeds zichtbaar is in zoekresultaten. De waarde verschuift echter van de klik naar herkenning en autoriteit binnen de antwoorden van zoekmachines en AI-systemen.

Hoe meet ik succes als het aantal klikken afneemt?

Kijk verder dan traditionele meetwaarden zoals sessies. Gebruik bijvoorbeeld impression data, merkvermeldingen in AI-overviews, featured snippets en zichtbaarheid in kennisvensters om je bereik te meten.

Kun je optimaliseren om opgenomen te worden in AI-antwoorden?

Door entiteit-gebaseerde SEO toe te passen, structured data te gebruiken en concrete, zelfstandige passages te schrijven, vergroot je de kans dat je content wordt opgepikt in AI-antwoorden.Moet ik mijn strategie volledig veranderen?
Je hoeft je strategie niet volledig te veranderen. Het is belangrijk dat je je strategie uitbreidt. Focus op autoriteit, context en merkconsistentie. Daarmee zorg je ervoor dat jouw content toekomstbestendig blijft, ook als de gebruiker niet meer hoeft te klikken.