Wat Google SGE betekent voor lokale SEO-resultaten

Google’s Search Generative Experience (SGE) verandert de manier waarop zoekresultaten worden gepresenteerd. Waar voorheen organische lokale resultaten getoond werden (in de vorm van aanklikbare links of een Local Pack) verschijnen er nu AI-gegenereerde samenvattingen bovenaan de pagina. Dat heeft directe gevolgen voor lokale SEO. 

Wat is Google SGE precies?

SGE is de AI-laag die boven op de reguliere zoekresultaten komt te liggen. Google gebruikt generatieve modellen om direct antwoord te geven op de zoekvraag. (1)

De antwoorden bevatten vaak links, context en aanbevelingen, nog voordat de traditionele resultaten in beeld komen. Voor lokale zoekopdrachten betekent dit dat Google niet alleen bedrijven opsomt, maar ook suggesties doet, uitleg geeft en keuzes toespitst op de intentie van de gebruiker.

Bijvoorbeeld: in plaats van een lijst met tandartsen in Rotterdam, zie je een AI-samenvatting van aanbevolen praktijken, inclusief reviews, locatiekenmerken en aanvullende content.

De impact op lokale SEO

De introductie van SGE verandert het speelveld. Klassieke optimalisatie voor de Local Pack is niet genoeg. Dit zijn de belangrijkste verschuivingen:

• Minder klikken naar traditionele Local Packs
  SGE neemt visueel ruimte in. Gebruikers krijgen hun antwoord direct, zonder dat ze doorscrollen naar de lokale resultaten.
• Andere selectiecriteria
  De bedrijven die in SGE worden opgenomen, zijn niet per se dezelfde als in de Local Pack. Google selecteert dynamisch op basis van relevantie, content en reputatie.
• Toename van merkvermelding binnen context
  In plaats van alleen vermeld te worden in een lijst, kunnen bedrijven ook onderdeel worden van AI-samenvattingen. Dit vraagt om andere vormen van contentoptimalisatie.

Wie lokaal goed vindbaar wil blijven, moet begrijpen hoe content en bedrijfsinformatie in deze AI-laag terecht komt en hoe je dat positief beïnvloedt.

Hoe optimaliseer je voor SGE in lokale context?

SGE is sterk afhankelijk van wat er over je bedrijf bekend is, zowel op je eigen site als op externe bronnen. De volgende elementen zijn cruciaal:

Structurele content over lokale dienstverlening
Beschrijf wat je lokaal doet, wie je bedient, en wat je onderscheidt. Geen vage landingpages met enkel ‘SEO Amsterdam’, maar concrete informatie over locatie, aanbod en expertise.

Sterk Google Bedrijfsprofiel (GBP)
Zorg dat je GBP volledig is ingevuld, actueel blijft en regelmatig wordt voorzien van nieuwe updates. Voeg relevante categorieën toe, houd reviews actueel en zorg voor consistente NAP-gegevens (naam, adres, telefoonnummer). (2)

Externe content en autoriteit
Google vertrouwt op meer dan alleen je eigen bronnen. Creëer vermeldingen op lokale websites, lokale media of platforms met thematische relevantie. Hoe vaker jouw bedrijfsnaam verschijnt in kwalitatieve context, hoe groter de kans dat je wordt meegenomen in AI-samenvattingen.

Denk verder dan het Local Pack

Optimaliseren voor lokale SEO betekent in 2025 niet alleen zichtbaar zijn op Maps of in de 3-pack. Ik zorg er daarom voor dat mijn lokale content past binnen het informatienetwerk waar Google zijn samenvattingen uit haalt.

Dat vraagt om content die de zoekintentie volledig dekt, met duidelijke lokale signalen. Zorg ook voor technische optimalisatie met structured data (LocalBusiness, Organization). (3)

Ook autoriteit op domein- en paginaniveau binnen je regio is belangrijk. Het draait niet alleen om zoekwoorden, maar om semantisch sterk gepositioneerde entiteiten.

Locatievermelding en entiteitstructuur optimaliseren

Om binnen de SGE-resultaten zichtbaar te blijven als lokale partij, wordt het essentieel dat je locatiegegevens semantisch correct zijn ingebed. Structured Data via schema.org (LocalBusiness, PostalAddress) helpt, maar ook je Google Bedrijfsprofiel, lokale vermeldingen en de koppeling van je entiteit aan Google Knowledge Graph spelen hierin mee. 

Let vooral op consistentie tussen bronnen: verschillende schrijfwijzen van je adres kunnen leiden tot ruis in de AI-weergave.

Monitoring en bijsturing

De prestaties van je lokale vindbaarheid onder SGE zijn moeilijker te meten via traditionele SEO-tools. Let op signalen zoals lokaal verkeer, klikken via je bedrijfsprofiel en vermeldingen in AI-fragmenten.

Gebruik daarnaast Search Console en lokale rank tracking om patronen te herkennen en wijzigingen in zichtbaarheid op tijd te signaleren.

Samengevat

SGE verandert lokale SEO van positionering in een lijst naar positionering in een lopend verhaal. 

Wie lokaal zichtbaar wil blijven, moet meer zijn dan een pin op de kaart. Daarom stem ik mijn SEO-aanpak vanaf het begin af op de content- en ontwikkelplanning, zodat alles op elkaar aansluit. Zo blijf je relevant binnen de context die Google schetst voor de gebruiker. Dat vraagt om actuele, inhoudelijke en betrouwbare informatie op meerdere fronten. 

Door lokale content, technische structuur en externe zichtbaarheid goed te combineren, versterk je je positie in een AI-gedreven zoekomgeving.