De grootste fouten die ik zie bij SEO-trajecten

Na jaren werken aan SEO-projecten voor verschillende sectoren zie ik vaak dezelfde fouten terugkomen. Dit is meestal het gevolg van een gebrek aan structuur, verkeerde prioriteiten of een onvolledige aanpak. Ik zet de belangrijkste valkuilen op een rij, in de volgorde waarin ze zich meestal in een traject voordoen.

1. Starten zonder een solide strategie

Ik zie vaak dat bedrijven beginnen met SEO zonder een duidelijk plan. Veel SEO-specialisten starten direct met content of backlinks, zonder duidelijke doelen, doelgroepanalyse of prioriteitenlijst. Ook een zoekintentie-onderzoek is belangrijk. Zonder een strategische basis leveren je inspanningen minder op.

Een goede start vraagt om een uitgebreide audit: maak een technische analyse, doe een contentreview, voer een concurrentieonderzoek uit en krijg inzicht in zoekintenties. Pas daarna kun je een routekaart maken die richting geeft aan alle acties.

2. Focussen op keywords in plaats van onderwerpen

Een tweede veelgemaakte fout is het te letterlijk najagen van zoekwoorden. Tegenwoordig is het niet genoeg om op losse termen in te zetten. Zoekmachines en AI-systemen kijken naar de volledige thematische dekking van een onderwerp. Wie alleen naar individuele keywords kijkt, creëert versnipperde content die geen duidelijke autoriteit uitstraalt.

De oplossing is werken met contentclusters. Een centrale hubpagina dekt het hoofdonderwerp, terwijl ondersteunende pagina’s subonderwerpen behandelen. Samen vormen ze een sterk inhoudelijk netwerk dat beter scoort op topical authority. (1)

3. Technische SEO naar de achtergrond schuiven

Zelfs de beste content presteert slecht als de technische SEO ontbreekt. Ik zie vaak dat laadsnelheid, mobile-first optimalisatie, structured data en crawlbaarheid pas later aandacht krijgen. Soms gebeurt dat ook helemaal niet. Dit kan indexatieproblemen opleveren en zorgt voor een slechte zichtbaarheid, zeker in AI-gedreven zoekresultaten.

Technische SEO moet vanaf dag één onderdeel zijn van je SEO-strategie. Een snelle, toegankelijke en goed gestructureerde site vergroot de kans dat zowel zoekmachines als AI je content begrijpt en gebruikt. (2)

4. SEO isoleren van andere marketingactiviteiten

SEO staat niet op zichzelf. Als je content, campagnes en merkcommunicatie niet op elkaar aansluiten, profiteer je niet van de samenhang tussen deze elementen. Ik zie vaak dat er op social media bijvoorbeeld niet wordt verwezen naar SEO-content of dat inzichten uit betaalde campagnes niet worden toegepast in organische optimalisatie. Dat is wel belangrijk. Door SEO te integreren met andere kanalen versterk je je bereik en consistentie.

Gebruik SEA-data om snel te testen welke zoekwoorden aanslaan en welke messaging je het best kunt gebruiken. Vertaal die inzichten naar je organische strategie.

5. Geen continu proces van verbetering

SEO is geen eenmalig project. Toch zie ik trajecten waarin de aandacht verslapt na een optimalisatieronde. Zoekintenties veranderen, concurrenten verbeteren hun content en algoritmes worden aangepast. Zonder regelmatige evaluatie en bijsturing verliest je website daardoor snel terrein.

Voor een effectieve aanpak plan je vaste evaluatiemomenten voor technische controles, contentupdates en concurrentieanalyses in. Zo houd je je SEO-prestaties actueel en ben je klaar voor de toekomst.

6. Verkeerde of onvolledige KPI’s gebruiken

Veel SEO-specialisten meten hun succes alleen af aan de hand van organisch verkeer. Dat is tegenwoordig te beperkt, zeker nu zero-click searches en AI-antwoorden een steeds groter deel van het zoekverkeer uitmaken. Het kan zo zijn dat je minder klikken krijgt, maar toch meer zichtbaarheid hebt in de zoekresultaten.

Meet niet alleen je verkeer en posities. Het is ook belangrijk om te meten hoe vaak je content wordt opgenomen in AI-antwoorden. Kijk ook naar de groei van merkvermeldingen. Zorg verder voor de volledigheid van je topical coverage. Dit geeft een realistischer beeld van je werkelijke SEO-impact.

7. E-E-A-T en merksignalen negeren

Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness zijn geen abstracte richtlijnen meer, maar belangrijke ranking- en selectiecriteria. Toch zie ik trajecten waarin geen moeite wordt gedaan om auteurschap, merkreputatie of andere bevestigingen van autoriteit te laten zien. Zonder deze signalen is de kans kleiner dat je wordt meegenomen in AI-gegenereerde antwoorden. Je wordt ook minder vaak als betrouwbare bron gezien.

Door actief aan merkversterking te werken, reviews te verzamelen en expertise zichtbaar te maken, verbeter je je positie in de ogen van zowel gebruikers als systemen. Vergeet ook niet dat E-E-A-T versterkt wordt door duidelijke auteursvermeldingen, bedrijfsprofielen en linkconsistentie tussen platforms. (3)

Wie deze fouten herkent en structureel corrigeert, ziet doorgaans binnen enkele maanden meetbare resultaten.

Resultaten van een gestructureerde aanpak

Een B2B-klant in de IT-sector liet me zien wat er gebeurt wanneer je veel voorkomende SEO-valkuilen structureel aanpakt. Na een grondige SEO-audit legden we nieuwe prioriteiten vast. Ik werkte aan technische verbeteringen, herstructurering van de contentclusters en een meetplan dat ook zichtbaarheid in AI-antwoorden meeneemt. 

Binnen vier maanden steeg de zichtbaarheid in SERP’s met 25%, maar belangrijker nog: de kwaliteit van het verkeer nam toe. Leads kwamen vaker uit relevante zoekintenties, wat aantoonde dat SEO pas iets oplevert als strategie, techniek en inhoud op elkaar zijn afgestemd.

Samengevat

De grootste fouten in SEO-trajecten ontstaan omdat er te snel wordt gehandeld, zonder de juiste volgorde te gebruiken en zonder samenhang aan te brengen. Wie begint met een sterke strategie, werkt vanuit onderwerpen in plaats van met losse keywords. Als je technische SEO serieus neemt, het integreert in andere kanalen en continu optimaliseert, bouw je een fundament op dat bestand is tegen veranderingen in zoekmachines en AI-interfaces.

SEO vraagt tegenwoordig om structuur, consistentie en een lange adem. Wie dat onder de knie heeft, voorkomt dat inspanningen verspilde moeite zijn en haalt het maximale uit elke investering.

Veelgestelde vragen over SEO-fouten

Je wilt SEO-fouten natuurlijk voorkomen, maar daarbij heb je waarschijnlijk nog wel wat vragen. Daarom beantwoord ik hieronder de vragen die ik het vaakst hoor.

Wat is de grootste fout tijdens SEO-trajecten?

De grootste fout is starten zonder strategie. Veel SEO-specialisten slaan de auditfase over en focussen zich direct op content of backlinks, waardoor het fundament ontbreekt.

Waarom is het focussen op keywords niet meer genoeg?

Dit komt doordat zoekmachines steeds beter begrijpen wat de context en intentie achter een zoekopdracht is. Een losse focus op keywords leidt tot versnipperde content zonder samenhang, terwijl topical authority juist vraagt om samenhang en volledigheid.

Hoe vaak moet ik mijn SEO-aanpak evalueren?

Evalueer minimaal elk kwartaal je SEO-strategie. SEO verandert continu door updates, acties van concurrenten en verschuivingen in zoekintenties. Zonder vaste evaluatiemomenten raak je achterop.

Wat is het risico van het onderschatten van technische SEO?

Een trage of slecht gestructureerde site wordt niet volledig geïndexeerd als je niet genoeg aandacht besteedt aan technische SEO. Daardoor blijven sterke pagina’s onzichtbaar en mis je kansen, ook al is je content goed.

Hoe meet ik mijn succes?

Kijk ook naar andere zaken dan alleen naar verkeer en posities. Analyseer ook vermeldingen in AI-antwoorden, groei in branded searches en de dekking van je contentclusters. Dat geeft een realistisch beeld van waar je staat op het gebied van SEO.