Hoe je Google Discover optimaliseert (in 2025)

Wie scoort in Google Discover, doet dat zonder zoekopdracht. Je verschijnt er niet in door het gebruik van keywords, maar door relevantie, actualiteit en gebruikersinteresse. In 2025 is Discover verder geëvolueerd tot een krachtig traffickanaal dat miljoenen dagelijkse gebruikers bedient via de Google-app en Chrome op mobiel. 

Wat is Google Discover precies?

Google Discover is een gepersonaliseerde contentfeed, waarin gebruikers artikelen en video’s te zien krijgen op basis van hun zoekgeschiedenis, locatie, interesses en gedrag. Het uitvoeren van een zoekopdracht is niet nodig, Google voorspelt zelf wat interessant is. (1)

Het algoritme kijkt naar het gedrag van de gebruiker én de kenmerken van de content. Je beïnvloedt Discover niet direct met zoekwoorden, maar je kunt Discover wel een reden geven om jou te laten zien..

De basis: content die aansluit op interesseprofielen

Content komt alleen in Discover terecht als deze voldoet aan de kwaliteitsstandaarden van Google én aansluit op bepaalde interesseprofielen. Ik creëer inhoud die actueel, prikkelend en visueel aantrekkelijk is en kies thema’s die passen binnen bestaande zoekintenties en gebruikersinteresses. Publiceer regelmatig en bouw topical authority op.

Focus je op onderwerpen waar je domein al autoriteit op heeft. Een generiek of ongefocust domein scoort minder goed dan een gepersonaliseerd systeem.

Titels en afbeeldingen: cruciale triggers

Omdat gebruikers van Google Discover niet zoeken, moet je hun aandacht trekken met een combinatie van titel en thumbnail. In Discover is de eerste indruk alles. Besteed daarom actief aandacht aan:

• Titels die nieuwsgierigheid opwekken zonder clickbait te zijn
• Afbeeldingen met hoge resolutie, goede branding en visuele aantrekkingskracht
• Formuleringen die relevant zijn binnen een bepaald moment of context (zoals seizoenen, trends of nieuws)

Zorg dat de thumbnail uniek is en niet simpelweg een stockfoto. Een opvallende thumbnail bepaalt in veel gevallen of iemand stopt met scrollen.

Contenttype en vormgeving aanpassen op Discover

Een groeiende succesfactor binnen Google Discover is het visuele aspect van je content. In 2025 draait het niet alleen om inhoud, maar óók om hoe aantrekkelijk die inhoud oogt op mobiele apparaten. Denk aan heldere thumbnailafbeeldingen in een 16:9-verhouding, pakkende titels van maximaal 40 tekens en korte, krachtige intro’s. Deze elementen beïnvloeden direct de doorklikratio. 

Publiceer je op AMP of een ander snel mobiel framework? Dan vergroot je de kans dat je artikel prominent in Discover verschijnt.

Techniek en discoverability

Hoewel Discover geen zoekmachine is, gelden hier veelal dezelfde technische vereisten aan de content. 

De content moet snel laden en mobiel geoptimaliseerd zijn, een gestructureerde HTML-opbouw hebben, zonder JavaScript-obstakels. Het is ook belangrijk dat je content biedt wat Google nodig heeft om het onderwerp te begrijpen, zoals duidelijke headings, alt-teksten en structured data.

Structured data helpt Google beter begrijpen waar je content over gaat — ook al beïnvloedt het Discover niet direct. Denk aan Article, NewsArticle en ImageObject markups.

Autoriteit en betrouwbaarheid

Google benadrukt in 2025 nog sterker het belang van E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness) bij Discover-content. (2)

Je verhoogt je kans op zichtbaarheid wanneer je:

• Een duidelijke auteursvermelding en bio opneemt
• Ondersteunende bronnen toevoegt bij informatieve content
• Publiceert vanaf een domein dat consistent kwalitatieve content levert binnen een duidelijk thema

Content afkomstig van domeinen zonder een grote reputatie of van anonieme auteurs heeft minder kans om in de feed te verschijnen.

Regelmaat en momentum

Google Discover beloont publicaties die regelmatig, actueel en binnen een consistente thematiek content publiceren. Eenmalig een sterk artikel plaatsen is vaak niet genoeg. Richt je daarom op een constante publicatiefrequentie (bijvoorbeeld meerdere keren per week). Zorg voor reactiviteit op trends binnen jouw niche en vang gebruikerssignalen op over langere tijd. Dit zijn signalen zoals engagement, klikken en doorklikratio.

Ontwikkel een contentkalender waarin ruimte is voor actuele haakjes en terugkerende formats. Zo bouw je niet alleen content, maar ook vertrouwen in jouw entiteit binnen Discover.

Monitoren en optimaliseren

Discover-verkeer is onvoorspelbaar en soms piekerig. Dat vraagt om geduld én een scherp oog voor data. In Google Search Console analyseer je het Discover-verkeer per URL. Let daarbij op titels en afbeeldingen van pagina’s die wel en niet scoren. Ook publicatiedata en de levensduur van Discover-verkeer zijn belangrijk. Zorg verder voor samenhang tussen onderwerp, betrokkenheid en timing.

Gebruik deze inzichten om nieuwe content te optimaliseren en je formats aan te scherpen.

Samengevat

Google Discover vraagt om een andere mindset dan klassieke SEO. Je optimaliseert niet voor zoekopdrachten, maar voor interesses, context en aantrekkingskracht. Succesvol worden in Discover betekent dat je content moet maken die relevant is op het juiste moment, er visueel uitspringt en afkomstig is van een betrouwbare bron. 

Wie het gebruik van Google Discover strategisch en consistent aanpakt, kan in 2025 rekenen op flinke pieken in bereik en verkeer. Je bent dan niet afhankelijk van zoekwoorden.