Vindbaar worden buiten Google: wat doe je met Baidu en Yandex?

Google domineert in veel markten, maar wereldwijd zijn er gebieden waar andere zoekmachines groter zijn. In China is Baidu de marktleider, terwijl in Rusland en enkele buurlanden Yandex een sterke positie heeft. 

Als je internationaal wilt groeien, is het belangrijk om te begrijpen hoe je in deze ecosystemen vindbaar wordt. De SEO-aanpak voor Baidu en Yandex verschilt namelijk aanzienlijk van die voor Google. Zet daarom op de juiste manier in op internationale zoekmachines.

Waarom Baidu en Yandex relevant zijn

Baidu en Yandex hebben elk tientallen miljoenen actieve gebruikers. Baidu is goed voor meer dan 60% van de zoekmarkt in China, terwijl Yandex in Rusland rond de 50% marktaandeel heeft. Bedrijven die deze markten betreden, moeten niet vertrouwen op hun Google-ranking alleen.

De gebruikers in deze regio’s doen vaak zoekopdrachten in hun eigen taal, gebruiken lokale platforms en hebben andere verwachtingen van zoekresultaten. Dat betekent dat internationale SEO hier altijd een lokale insteek moet hebben. (1)

Baidu: optimaliseren voor de Chinese markt

Baidu heeft een aantal unieke kenmerken waar je rekening mee moet houden:

• Taal en hosting. Je content moet in vereenvoudigd Chinees zijn geschreven en bij voorkeur worden gehost op een server in China (of in elk geval in Azië)
• Meta descriptions en keywords. Baidu hecht nog waarde aan meta keywords, iets wat bij Google allang geen rol meer speelt
• Strenge regelgeving. Je content moet voldoen aan de Chinese internetregels, inclusief beperkingen op bepaalde onderwerpen

Daarnaast is Baidu sterk afhankelijk van interne linkstructuren en geeft het de voorkeur aan sites met statische HTML-pagina’s boven complexe JavaScript-frameworks.

Yandex: optimaliseren voor de Russische markt

Yandex heeft zijn eigen algoritme dat sterk leunt op gedragsdata. Dat betekent dat click-through rates, bounce rates en interactietijd zwaarder meewegen dan bij Google. Ook lokale hosting met .ru-domeinen, uitgebreide metadata en rich snippets om de CTR te verhogen en een sterke lokalisatie zijn belangrijk.

Yandex is bovendien minder geavanceerd in het indexeren van JavaScript, waardoor traditionele HTML-structuren vaak beter werken.

Technische SEO-aanpassingen

Hoewel Baidu en Yandex veel SEO-principes delen met Google, zijn er enkele technische aanpassingen die specifiek waardevol zijn. Optimaliseer je laadsnelheid via lokale hosting of CDN’s die goed presteren in respectievelijk China en Rusland. Gebruik ook duidelijke, platte URL-structuren zonder overbodige parameters. Zorg daarnaast voor indexeerbare navigatie zonder complexe scripts

Deze elementen verkleinen de kans op indexatieproblemen en zorgen ervoor dat content snel en volledig beschikbaar is in de zoekresultaten.

Linkbuilding en autoriteit

Zowel Baidu als Yandex hechten waarde aan backlinks, maar de manier waarop die waarde wordt bepaald verschilt. Baidu kijkt vooral naar lokale links van sites binnen China, terwijl de autoriteit van Yandex deels afgeleid wordt uit merksignalen, mentions zonder link en domeinvertrouwen.

Voor beide zoekmachines geldt dat kwalitatieve, lokale backlinks veel zwaarder wegen dan internationale links die geen thematische of geografische relevantie hebben.

AI en nieuwe zoekvormen

Net als Google integreren Baidu en Yandex steeds meer AI in hun zoekervaring. Baidu’s ERNIE-model en Yandex’ neural search verbeteren de interpretatie van zoekopdrachten op taalkundig gebied, wat betekent dat contentstructuur en entiteiten belangrijker worden.

Voor internationale SEO-strategieën betekent dit dat je ook in deze markten moet werken aan een duidelijke opbouw van je content. Zorg ook voor structured data volgens lokale standaarden en een consistente merkcommunicatie over meerdere kanalen

Zo maak je je content niet alleen zichtbaar in traditionele zoekresultaten, maar ook in AI-gedreven features. (2)

+54% groei in Russische zichtbaarheid door Yandex-optimalisatie

Een Nederlands softwarebedrijf breidde uit naar Rusland. Ze merkten dat hun sterke rankings in Google niets opleverden in Yandex en andere Russische zoekmachines. De site werd traag geladen, JavaScript-elementen werden niet goed geïndexeerd en de metadata sloot niet aan op lokale zoekopdrachten.

Door de laadsnelheid te verbeteren via een Russische CDN, metadata te herschrijven naar lokale zoektermen en een .ru-subdomein te gebruiken, ontstonden duidelijke gebruikerssignalen. Het bedrijf kreeg een hogere CTR, langere sessieduur en lagere bounce rates.

Daarnaast werd er actief gewerkt aan lokale backlinks via Russische techblogs en brancheplatforms. Na drie maanden steeg de organische zichtbaarheid in Yandex met 54%, en kwamen er nieuwe leads binnen die eerder onbereikbaar waren.

Samengevat

Baidu en Yandex vragen om een aangepaste SEO-aanpak die rekening houdt met lokale taal, hosting, regelgeving en gebruikersgedrag. Voor bedrijven die internationaal willen groeien, is optimalisatie voor deze zoekmachines geen optie meer, maar een noodzaak. Door te investeren in lokalisatie, technische optimalisatie en relevante lokale links, vergroot je je zichtbaarheid in markten waar Google niet de standaard is.

Veelgestelde vragen over Baidu- en Yandex-SEO

Steeds meer bedrijven willen internationaal groeien en ontdekken dat inzetten op Google niet altijd voldoende is. Hieronder vind je de vragen die ik het vaakst krijg over Baidu, Yandex en het gebruik van andere internationale zoekmachines.

1. Is optimaliseren voor Baidu of Yandex écht nodig als je al goed scoort in Google?

Rankings in Google hebben vrijwel geen effect in China of Rusland. Deze zoekmachines gebruiken andere algoritmes, andere technische voorkeuren en andere beoordeling van autoriteit.

2. Hoe belangrijk is lokale hosting voor Baidu en Yandex?

Voor Baidu is het vrijwel noodzakelijk vanwege de Great Firewall en laadsnelheid. Voor Yandex is lokale hosting sterk aan te raden, omdat laadsnelheid en gebruikerssignalen daar zwaar meetellen.

3. Heb ik altijd een .cn- of .ru-domein nodig?

Je hebt niet altijd een lokaal domein nodig, maar het maakt je SEO-zaken wel makkelijker. Lokale domeinen worden sneller vertrouwd, scoren beter op autoriteitssignalen en sluiten beter aan op lokale verwachtingen.

4. Werkt JavaScript in Baidu en Yandex net zo goed als in Google?

Zoekmachines als Baidu en Yandex zijn aanzienlijk minder goed in het renderen van JavaScript. HTML-pagina’s met minimale scripts zonder JavaScript worden sneller en vollediger geïndexeerd.

5. Hoe kom ik aan kwalitatieve lokale backlinks?

Zet naast links bijvoorbeeld in mediaplatforms, branchewebsites, directories, gastblogs en partnerschappen in. Internationale links helpen weinig als ze niet lokaal relevant zijn, dus een combinatie is cruciaal

6. Gebruiken Baidu en Yandex ook AI voor zoekresultaten?

Baidu en Yandex gebruiken zeker ook AI, maar dat is niet Google. Baidu gebruikt ERNIE en Yandex gebruikt neural search. Beide systemen beoordelen content steeds meer op taalstructuur, relevantie en context. Dit is vergelijkbaar met Google, maar met lokale nuances.

7. Hoe lang duurt het om resultaat te zien in Baidu of Yandex?

Het duurt gemiddeld 2 tot 4 maanden voor de eerste zichtbare verschuivingen er zijn, afhankelijk van hosting, taal, technische blokkades en lokale concurrentie.