Entity-based SEO: hoe je entiteiten bouwt en benut

Zoekmachines zoals Google begrijpen het web steeds minder als een verzameling van losse woorden, en steeds meer als een netwerk van entiteiten: Entity-based SEO. Dat vraagt om een andere aanpak van SEO: minder keywords, meer context.

Om zichtbaarheid op te bouwen in een semantisch web, denk ik na over entiteiten (wat ze zijn, hoe je ze structureert en hoe je ze positioneert binnen jouw niche).

Wat zijn entiteiten in SEO?

Een entiteit is in de context van zoekmachines een uniek en duidelijk identificeerbaar concept, persoon, organisatie, locatie of ding. Denk aan ‘Ralf van Veen’, ‘SEO optimalisatie’ of ‘Google Search Console’. 

Dit zijn begrippen die Google probeert te begrijpen los van hoe ze op een pagina staan.

In plaats van te kijken naar keyword-density of exacte zoektermen, kijkt Google steeds vaker naar hoe goed een onderwerp begrepen, verbonden en uitgelegd wordt. Pagina’s die sterk verankerd zijn rond duidelijke entiteiten worden betrouwbaarder geïnterpreteerd door het algoritme. (1)

Waarom entiteiten essentieel zijn voor moderne SEO

De introductie van systemen zoals het Knowledge Graph en BERT heeft ervoor gezorgd dat Google contextueel veel slimmer is geworden. 

Hierdoor beoordeelt Google niet alleen wat je zegt, maar ook over wie of over wat je schrijft en wordt topical authority belangrijker dan puur backlinks of keywords. Ook kun je met minder content toch meer rankingpotentieel realiseren als je goed verbonden bent aan relevante entiteiten

Google gebruikt entiteiten om verbanden te leggen tussen onderwerpen op het web. Als je daartussen voorkomt met duidelijke signalen, versterkt dat je vindbaarheid op meerdere zoektermen tegelijk.

Hoe bouw je entiteiten op?

Een sterke entiteit ontstaat niet vanzelf. Je bouwt die op een goede manier op vanuit drie pijlers:

1. Structuur in je content aanbrengen
Zorg ervoor dat je rondom één hoofdonderwerp meerdere subonderwerpen behandelt, telkens met een duidelijke focus. Je wil je niet versnipperen, maar verdiepen. Interne links, silo’s en contentclusters spelen hierbij een sleutelrol.

2. Consistente signalen in je online aanwezigheid
Je entiteit moet op meerdere plekken op het web hetzelfde uitstralen. Denk aan structured data (schema.org) op je site. Let ook op eenduidige bedrijfsvermeldingen (Google Bedrijfsprofiel, sociale profielen of persvermeldingen). Gebruik daarvoor ook merknamen en domeinen in externe bronnen op een correcte manier. 

3. Autoriteit opbouwen via contextuele content
Niet elke link telt even zwaar mee als het gaat om autoriteit. Links vanuit content die inhoudelijk sterk verwant is aan jouw entiteit, zijn waardevoller. Publiceer op platformen die al autoriteit hebben binnen je thema en kies voor inhoudelijke relevantie boven kwantiteit.

Hoe benut je bestaande entiteiten?

Google kent veel entiteiten al (Via Wikidata, Wikipedia of het eigen Knowledge Graph). Door bestaande entiteiten slim te koppelen aan je content, vergroot je je vindbaarheid.

Zet bijvoorbeeld tools als Google’s NLP API in om te achterhalen welke entiteiten in je tekst worden herkend. Raadpleeg daarnaast bronnen zoals Wikidata of Google Knowledge Panels om te zien welke termen door Google als entiteit zijn gedefinieerd. Analyseer ook zoekresultaten (denk aan PAA-blokken en gerelateerde zoekopdrachten) om semantische verbanden te identificeren.

Vervolgens integreer je deze entiteiten in je content op een natuurlijke manier. Niet als keyword-stuffing, maar als contextuele versterking. Gebruik daarbij termen zoals personen, plaatsen of begrippen op een manier die Google helpt ze correct te interpreteren.

Entiteiten koppelen aan zoekintenties

Naast het benoemen van entiteiten is het essentieel dat ze logisch gekoppeld zijn aan de zoekintentie van de gebruiker. Een pagina over zonnepanelen waar ik aan gewerkt hebt, spreekt ook over ‘terugleververgoeding’, ‘salderingsregeling’ en ‘omvormers’ geeft Google duidelijkheid over het semantisch bereik. Dat vergroot de kans op betere rankings én featured snippets.

De rol van structured data

Structured data helpt zoekmachines sneller te begrijpen waar je content over gaat en welke entiteit jij vertegenwoordigt. Voeg altijd schema toe waar mogelijk, zoals:

• Organization en Person schema’s op je over-ons-pagina
• Article of FAQPage markup op blogcontent
• Product schema bij commerciële proposities

Met structured data vergroot je de kans op rich snippets én maak je je content begrijpelijker voor zoekmachines. (2)

Denk in relaties, niet in losse pagina’s

Entity-based SEO vraagt om een netwerkbenadering. Pagina’s moeten logisch met elkaar verbonden zijn, inhoudelijk overlappen, elkaar versterken. Het is geen verzameling geïsoleerde artikelen, maar een informatiestructuur die een onderwerp diepgaand uitlegt.

Wie op die manier content opbouwt, verhoogt automatisch de semantische relevantie van het domein. Daarmee versterk je niet alleen rankings op hoofdzoekwoorden, maar ook op honderden semantisch verwante termen waar je anders niet op zou scoren.

Samengevat

Entity-based SEO draait om begrijpen en begrepen worden. Je bouwt autoriteit niet langer alleen via zoekwoorden of backlinks, maar door je plek op te eisen binnen het grotere informatienetwerk dat Google probeert te structureren. Door actief te bouwen aan entiteiten en die slim in te zetten, leg je de basis voor een SEO-strategie die aansluit op hoe zoekmachines vandaag én morgen informatie begrijpen.

Wie vandaag de dag vindbaar wil blijven, moet meer doen dan keywords verwerken. Bouw een netwerk, wees zichtbaar op betekenisvolle plekken, en laat Google zien waar jij thuis hoort.