Je content optimaliseren voor Google’s MUM en multimodale zoekopdrachten

Met de introductie van Google’s Multitask Unified Model (MUM) is zoekoptimalisatie wat complexer, maar ook waardevoller geworden. MUM combineert informatie uit meerdere talen, databronnen en situaties om uitgebreide antwoorden te geven. Dit betekent dat content niet meer alleen tekstueel sterk moet zijn, maar ook visueel aantrekkelijk en contextueel goed verbonden is. Zoekopdrachten waarin gebruikers tekst, beeld, audio en zelfs video combineren vragen om een nieuwe SEO-aanpak.

Wat maakt MUM anders dan eerdere updates?

MUM gaat veel verder dan Google-updates als BERT. Waar BERT vooral gericht was op het begrijpen van de context binnen teksten, combineert en interpreteert MUM informatie uit verschillende media. Hierdoor beantwoordt Google bijvoorbeeld een zoekopdracht die bestaat uit een foto en een specifieke tekstvraag volledig.

Voor je SEO betekent dit dat je je niet alleen moet focussen op woorden en zoekintentie, maar ook op hoe je merk en content in meerdere vormen gelijk is. (1)

Multimodale optimalisatie in de praktijk

Optimaliseren voor MUM betekent dat je je contentstrategie breder opzet. Het gaat om het creëren van een zoeklandschap waarin verschillende contentvormen elkaar aanvullen. Dit zoeklandschap bestaat uit verschillende elementen:

• Tekst: Schrijf diepgaande, contextuele artikelen die vragen volledig beantwoorden
• Afbeeldingen: Maak afbeeldingen die geoptimaliseerd worden met beschrijvende bestandsnamen, alt-teksten en relevante captions
• Video: Maak een video met transcripties, hoofdstukindelingen en duidelijke metadata

Hoe meer signalen en context je biedt met je teksten, hoe beter MUM verbanden kan leggen tussen je verschillende stukken content.

Focus op entiteiten en semantische verbanden

MUM werkt het best wanneer informatie duidelijk en logisch is opgebouwd. Zorg dus dat je content draait om herkenbare onderwerpen, zoals personen, plaatsen, producten of organisaties, en maak altijd helder wat waarover gaat. Hoe begrijpelijker en gestructureerder je informatie is, hoe makkelijker MUM deze interpreteert en gebruikt.

Daarnaast is het slim om je interne linkstructuur te gebruiken om tekstverbanden zichtbaar te maken. Door gerelateerde onderwerpen aan elkaar te koppelen, help je MUM om de context van je teksten te begrijpen.

Taal en meertaligheid

Een van de krachtige eigenschappen van MUM is dat het systeem informatie in meerdere talen interpreteert. Als je doelgroep internationaal is, vergroot een contentstrategie in meerdere talen je bereik. Let daarbij op een consistente vertaling van belangrijke termen en hou rekening met culturele achtergronden als je voorbeelden geeft, het over valuta hebt en als je culturele referenties gebruikt. Gebruik ook hreflang-tags, om Google te helpen de juiste taalversie te tonen

Zo wordt je content ook in andere talen en markten zichtbaar, zelfs wanneer gebruikers in een vreemde taal zoeken. (2)

Structured data als fundament

Structured data is cruciaal om MUM te helpen begrijpen waar je content over gaat. Dit gaat verder dan standaard schema’s zoals FAQ of HowTo. Denk ook aan product markup met specifieke kenmerken en prijzen. Gebruik VideoObject en ImageObject markup voor het rijker maken van media. Ook Article markup is belangrijk om gegevens als auteur, publicatiedatum en headline duidelijk te maken.

Met structured data vergroot je de kans dat je content wordt herkend en hergebruikt in multimodale zoekresultaten. (3)

AI en gebruikerscontext

Omdat MUM AI-gedreven is, zal het systeem steeds meer gebruik maken van contextuele signalen van de gebruiker. Dat betekent dat personalisatie een grotere rol gaat spelen in welke content wordt getoond. Door consistent je merk te koppelen aan specifieke thema’s, bouw je topical authority op die in verschillende contexten terugkomt.

Hoe een retailer 40% meer zichtbaarheid kreeg met multimodale content

Een middelgrote fashion retailer merkte dat hun blogs goed scoorden, maar hun productpagina’s nauwelijks zichtbaar waren in zoekopdrachten met afbeeldingen of gemengde intenties. Door alle content te optimaliseren kreeg Google sterkere contextsignalen.

Omdat de merknaam, hoofdproducten en relevante thema’s van de fashion retailer in meerdere contentvormen consistent terugkwamen, legde MUM verbanden tussen hun geschreven content, hun video’s en hun visuele materiaal. 

Binnen drie maanden nam de zichtbaarheid in Google Afbeeldingen met 40% toe, en werden productpagina’s vaker getoond bij zoekopdrachten waarin gebruikers foto’s zochten om vergelijkbare kleding te vinden.

Samengevat

Je content optimaliseren voor Google’s MUM vraagt om een goede SEO-aanpak. Maak niet alleen sterke tekstuele content, maar maak ook visuele, video- en audiocontent die met elkaar te maken heeft. Door je te focussen op samenhangende stukken tekst en structured data, vergroot je de kans om in de AI-gedreven zoekresultaten van de toekomst zichtbaar te blijven. MUM kijkt naar het totaalplaatje. Zorg ervoor dat je dat ook doet in jouw SEO-strategie.

FAQ over MUM en multimodale SEO

MUM is een zeer nieuw fenomeen, dus je hebt er vast veel vragen over. Daarom beantwoord ik de meest voorkomende vragen:

1. Hoe beïnvloedt MUM mijn SEO-strategie?

MUM kijkt niet alleen naar tekst, maar naar alles wat je publiceert: afbeeldingen, video’s en alle extra context. Hoe consistenter je content, hoe beter Google begrijpt waar je merk voor staat.

2. Hoe maak ik mijn afbeeldingen geschikt voor MUM?

Geef je afbeeldingen duidelijke bestandsnamen, beschrijvende alt-teksten, korte captions en indien mogelijk ImageObject-structured data om extra context te geven.

3. Heeft video-optimalisatie echt invloed op mijn vindbaarheid?

Video-optimalisatie heeft zeker een grote invloed. Video’s met transcripties, hoofdstukken en titelbeschrijvingen bieden extra contextsignalen die MUM gebruikt om zoekopdrachten te koppelen aan je content.

4. Moet ik al mijn content in meerdere talen aanbieden?

Niet altijd. Maar als je een internationale doelgroep hebt, helpt meertalige content MUM om je pagina’s ook in andere landen en talen te tonen. Vergeet niet om een hreflang-tag toe te voegen.

5. Is structured data verplicht voor MUM?

Het gebruik van structured data is niet verplicht, maar wel heel handig. Structured data helpt Google om je content sneller en nauwkeuriger te begrijpen, vooral bij multimodale resultaten.

6. Hoe meet ik of mijn MUM-optimalisatie werkt?

Er zijn verschillende manieren waarop je MUM-optimalisatie kunt meten. Dit zijn de belangrijkste factoren waarin groei moet zitten:

• Zichtbaarheid in Google Afbeeldingen
• CTR vanaf rich results
• Ranking van videoresultaten
• Langere sessieduur door rijkere content
• Stijging van pagina’s die ranking-ondersteuning krijgen van interne links

7. Is MUM een tijdelijke trend of blijvende verandering?

MUM is een structurele stap in Google’s AI-zoekstrategie. Multimodale optimalisatie is geen hype, maar de basis voor toekomstige vindbaarheid.