TikTok-SEO: hoe je scoort in een visuele zoekmachine

TikTok is allang geen platform meer dat uitsluitend draait om entertainment. Met honderden miljoenen dagelijkse gebruikers en een steeds krachtigere zoekfunctie, is TikTok uitgegroeid tot een soort zoekmachine. Vooral voor jongeren is het een primaire bron van informatie en inspiratie. Ook leren veel mensen via TikTok producten kennen. Dat vraagt om een SEO-aanpak die anders is dan bij Google. Zorg bijvoorbeeld voor de juiste strategie.

Hoe de zoekfunctie van TikTok werkt

De zoekfunctie van TikTok gebruikt een combinatie van metadata, ondertiteling van de filmpjes, gesproken woorden in de video en gebruikersinteracties om de resultaten te rangschikken. Waar Google crawlers inzet om webpagina’s te indexeren, analyseert TikTok direct de inhoud van de TikTok-video’s.

Er zijn een aantal belangrijke factoren die de vindbaarheid beïnvloeden. De relevantie van video- en accountmetadata (zoals de titel, omschrijving van de video en de gebruikte hashtags) zijn belangrijk. Let ook op de kijktijd, likes en comments. Als je zoekt op TikTok, let je bij het samenstellen van de zoekresultaten op de consistentie van content binnen een thema of niche

Dit betekent dat optimalisatie van de content begint bij de content zelf en niet bij de beschrijving eromheen. (1)

Zoekwoordenonderzoek voor TikTok

Net als bij Google is het doen van een goed zoekwoordenonderzoek cruciaal, maar de aard van het zoekwoordenonderzoek is anders. Op TikTok draait het om trending onderwerpen, niche-specifieke termen en hashtags die aansluiten bij actuele gesprekken. Het werkt om de zoekfunctie van TikTok zelf te gebruiken, om te zien welke suggesties er verschijnen. Volg ook trends via de Discover-pagina en gebruik externe tools voor social media-tracking. 

Test ook variaties van kernwoorden in titels en beschrijvingen. Op deze manier zorg je ervoor dat je video’s aansluiten bij wat mensen op dat moment actief zoeken.

Video-optimalisatie voor vindbaarheid

TikTok-SEO vraagt om content die zowel door het algoritme als door gebruikers als relevant wordt gezien. Drie pijlers zijn hierbij belangrijk:

• Titels en beschrijvingen: Deze moeten kort en krachtig zijn, duidelijke zoekwoorden
• Ondertiteling en gesproken tekst: TikTok herkent keywords die je uitspreekt
• Thumbnail en visuele aantrekkingskracht: Een pakkende eerste indruk verhoogt de click-through rate

Het doel van deze pijlers is dat je video niet alleen wordt gevonden, maar ook daadwerkelijk wordt bekeken en gedeeld. (2)

Hashtag-strategie

Hashtags spelen een grote rol in SEO met social media. Pas daar wel mee op: te veel generieke hashtags verwateren je vindbaarheid. Kies voor een goede balans uit enkele brede, populaire hashtags met een groot bereik. Kies ook niche-specifieke hashtags voor een gerichte zichtbaarheid. Vul dit aan met een campagne- of merkgebonden hashtags voor herkenbaarheid

Door consistent dezelfde niche-hashtags te gebruiken, bouw je autoriteit op binnen dat thema.

Interactie als rankingfactor

Op TikTok telt interactie zwaarder mee dan bij traditionele zoekmachines. Het algoritme beloont video’s die snel reacties, likes en herhalingsweergaven genereren. Dit betekent dat je korte, pakkende aandachtstrekkers in de eerste seconden moet gebruiken. Voeg ook duidelijke call-to-actions toe, voor reacties of shares. Maak verder video’s die uitnodigen tot herbekijken, bijvoorbeeld door visuele details of storytelling

Deze stappen verhogen de betrokkenheid en daarmee je zichtbaarheid in zoekresultaten. (3)

SEO en contentconsistentie

Net als bij Google helpt het om je te richten op één thema als je SEO-werkzaamheden gaat doen met TikTok. Accounts die regelmatig content plaatsen rond één onderwerp, worden sneller herkend als relevant binnen die niche. Dit versterkt de kans dat jouw video’s vaker verschijnen in zoekresultaten én in de ‘Voor Jou’-feed.

TikTok als onderdeel van je bredere SEO-strategie

TikTok-SEO staat niet op zichzelf. Door TikTok-video’s te embedden op je website, te delen op andere social media en te voorzien van contextuele content, versterk je je vindbaarheid in meerdere zoekmachines tegelijk. Google indexeert steeds vaker TikTok-content, waardoor sterke video’s veel verkeer genereren.

Hoe TikTok-SEO een doorbraak forceerde bij een klant

Bij een e-commercebedrijf in duurzame lifestyleproducten, zag ik dat hun Google-verkeer een plateau had bereikt. We besloten TikTok strategisch in te zetten, met video’s die inspeelden op veelgestelde vragen en herkenbare problemen binnen hun niche. 

Door te werken met niche-hashtags, herkenbare formats en gesproken zoekwoorden in de eerste vijf seconden, kwamen de video’s snel hoog in TikTok-zoekresultaten te staan. 

De best presterende video zorgde binnen 30 dagen voor meer dan 40 procent extra zoekverkeer vanuit TikTok én een toename van branded searches in Google. Die combinatie leverde een duidelijke stijging in omzet en organische zichtbaarheid op.

Samengevat

TikTok is een geheel visuele zoekmachine geworden, waarin SEO draait om relevante, boeiende en consistent gepubliceerde content. Door tijd te investeren in zoekwoordenonderzoek, op een strategische manier hashtags te gebruiken en interactie te creëren, vergroot je je bereik op het platform zelf. Je versterkt hiermee ook je bredere online vindbaarheid. 

In 2025 is TikTok-SEO geen bijzaak meer, maar een essentieel onderdeel van een moderne contentstrategie.

FAQ over TikTok-SEO

SEO met behulp van TikTok is erg nieuw, dus waarschijnlijk heb je er nog wel vragen over. Daarom beantwoord ik graag de meest gestelde vragen.

Moet ik voor TikTok net zoveel zoekwoordenonderzoek doen als voor Google?

Dat is het geval, maar de aanpak is anders. Op TikTok draait het vooral om actuele trends, niche-hashtags en termen die op TikTok vaak gebruikt worden. 

Is het nodig om elke video te optimaliseren met gesproken keywords?

Ja, want TikTok analyseert ook de audio. Als jij je hoofdzoekwoord duidelijk uitspreekt, vergroot je de kans dat je video als relevant wordt gezien.

Wat als mijn niche klein is? Levert TikTok dan wel wat op?

Juist dan levert TikTok veel op. TikTok beloont niche-experts, en een klein maar actief publiek zorgt vaak voor hogere betrokkenheid. Dat is een sterke rankingfactor.

Is een hashtagstrategie nog steeds belangrijk?

Ja, maar overdrijf het niet. Kies enkele algemenere hashtags en een paar niche-termen. Consistent dezelfde hashtags gebruiken versterkt je autoriteit binnen je onderwerp.

Ondersteunt TikTok-SEO ook mijn vindbaarheid in Google?

Goede TikTok-video’s verschijnen steeds vaker in Google-resultaten, zeker als je ze embedt op je website of combineert met ondersteunende content.