Wat is earned media en hoe kun je het als merk verdienen?
Senior SEO-specialist
Wat is earned media?
Earned media is de publiciteit die je als merk niet koopt, maar verdient. Het gaat om aandacht die spontaan ontstaat wanneer consumenten, journalisten of influencers je merk onder de aandacht brengen. Denk aan een artikel in een toonaangevend medium, een social media post of een enthousiaste review.
Earned, paid en owned media
Om earned media goed te begrijpen, is het belangrijk onderscheid te maken tussen de drie pijlers van communicatie. Paid media omvat betaalde zichtbaarheid, zoals advertenties of social ads. Owned media zijn je eigen kanalen: je website, social kanalen of nieuwsbrief. Earned media is de externe, onafhankelijke waardering die je juist niet zelf in de hand hebt, en daardoor vaak als het meest geloofwaardig wordt ervaren.
Voor Social media & PR werk ik met gespecialiseerde partners, ik verbind je graag.
Hoe verdien je earned media?
Merken verdienen earned media door relevant en nieuwswaardig te zijn. Dat begint vaak met contentcreatie: verhalen of campagnes die inspireren, prikkelen of emoties oproepen. Een creatieve activatie of slim inhaken op een trend kan voldoende zijn om door media of consumenten opgepikt te worden.
Daarnaast is influencer marketing een belangrijke motor. Wanneer influencers of creators vrijwillig over een merk posten omdat ze écht enthousiast zijn, levert dat waardevolle aandacht op die niet als commerciële samenwerking wordt ervaren.
Voorbeelden in de praktijk
Sterke voorbeelden zijn merken die met een onverwachte campagne viraal gaan op social media en vervolgens in landelijke pers verschijnen. Zulke earned media-momenten vergroten de zichtbaarheid én geloofwaardigheid van een merk, vaak met meer impact dan een betaalde campagne.
