Hoe optimaliseer ik specifieke pagina’s met Yoast SEO?
Senior SEO-specialist
Met Yoast zijn er genoeg mogelijkheden om buiten de website om, ook specifieke pagina’s te optimaliseren. In deze gids neem ik je mee in de manier waarop ik dit aanvlieg op pagina niveau (ik behandel hier dus niet de sitewide mogelijkheden, enkel de mogelijkheden op pagina niveau. Vier zaken die ik ga bespreken:
- SEO
- Leesbaarheid
- Schema
- Sociaal
Mogelijkheid één: SEO
Ik begin bij de belangrijkste; SEO. Hier kun je alle basiszaken uitvoeren die betrekking hebben tot een stukje technische SEO en SEO-content voor de pagina. Eerst het bovenste gedeelte van deze box.
Welke componenten kun je hier invullen/terugzien?
- Focus zoekwoord: Voor welk voornaamste zoekwoord wil je worden gevonden met een specifieke pagina?
- Weergave in de zoekmachines: Je kunt op zowel desktop als mobiel zien hoe het resultaat eruit zou zien in de SERP.
- SEO-titel, URL en de meta omschrijving invullen. Wat Yoats hier gewoon probeert te doen is het je zo eenvoudig mogelijk te maken om de volledige snippet in Google op te stellen (zonder te programmeren). Voor deze zaken kun je ook variabele invoegen en AI gebruiken (met premium).
Wat belangrijk is om op te merken is dat Yoast automatisch je bedrijfsnaam toevoegt aan alle page titles als je deze niet verwijdert. Vanaf eind 2023 worden bedrijfsnamen niet meer weergegeven in Google in de page titles, deze kun je dus weglaten. Zo zie je maar weer hoe traag Yoast is in het meebewegen met de updates vanuit Google (zie screenshot beneden voor hoe het eruitziet bij mij).
Dan het tweede deel van deze box (zie screenshot beneden).
Hier zijn veel verschillende zaken in mogelijk. Voor dit artikel zal ik alleen de freemium zaken bespreken (ik zou niet adviseren op Yoast premium te kopen; het is verleidelijk, maar gaat waarschijnlijk niet je uiteindelijke SEO-posities verbeteren (sorry Yoast)). Zie onderstaande screenshot voor waar Yoast (gestandaardiseerd) een pagina op checkt.
Wat me het meest tegenspreekt in zo een check is dat het niet heilig is doordat Yoast verder niet kijkt naar de mate van concurrentie van het zoekwoord en wat de concurrent allemaal doet in de SERP. Yoast heeft standaard regels m.b.t. de zoekwoorddichtheid, lengte van een artikel, afbeeldingen, interne links etc.
In SEO zijn er geen vaste regels. Alle bolletjes op groen krijgen zal je dus uiteindelijk niet altijd helpen om het beter te doen.
De twee zaken die verder mogelijk zijn binnen deze box zijn het aangeven van cornerstone content (wat je niet verder gaat helpen in Google) en geavanceerd:
- Een noindex tag toevoegen aan de pagina (punt #1)
- Moeten zoekmachines links volgen op deze inhoud (of links een nofollow attribuut moeten krijgen)
- Meta robots geavanceerd (meta robots toevoegen aan de <head> van de pagina)
- Kruimelpadtitel (voor broodkruimels)
- Canonical toevoegen. Als je deze hier niet invult is het automatisch een self referring canonical, wat vaak de juiste optie is.
Box 2: De leesbaarheid
De leesbaarheid is simpelweg een standaard check van Yoast om te bepalen of een tekst goed leesbaar is voor de lezer. Ik vind deze check wel iets beter dan de check voor SEO, omdat het hier makkelijker mogelijk is om een standaard check op los te laten met punten als korte alinea’s, korte zinnen, actief schrijven, zinslengte en signaalwoorden gebruiken. Zie onderstaande screenshot voor hoe dit eruitziet.
Wat leuk is om op te merken is dat je per onderdeel kunt doorklikken op het oogje en kan zien waar een bepaalde fout zich voordoet.
Box 3: Gestructureerde data
Het wordt steeds eenvoudiger. Deze box gaat over de gestructureerde data en hoef je eigenlijk niet aan te raken omdat deze ook universeel kunnen worden aangepast in de instellingen. Wanneer ze hier goed staan, zullen ze 9 van de 10 keer sitewide goed staan.
Als ik ze allebei aanklik (Paginatype en Artikeltype) zie je onderstaand. Links is Paginatype en rechts is Artikeltype. Hier kun je verschillende vormen van gestructureerde data toevoegen aan beide mogelijkheden. Doorgaans is het genoeg om hier de standaard voor berichten (webpagina) en standaard voor berichten (artikel) te laten staan (WebPage en Article structured data is dit).
Box 4: Sociaal
In box 4 is niet veel mogelijk met een gratis account voor Yoast, maar dit gaat voornamelijk om de weergave van een website binnen sociale media kanalen (OpenGraph tags).
Niet heel interessant om dit via Yoast te doen, ik heb het persoonlijk niet eerder via deze weg geoptimaliseerd en het is ook relatief onbelangrijk voor de SEO.
Samengevat
Wat bij alle plugins het geval is: ze worden ontwikkeld om het een websitebeheerder zo makkelijk mogelijk te maken de website te beheren zonder te programmeren. Wat ik wel moet zeggen bij een tool als Yoast is dat de tests die ze doen zeer gestandaardiseerd zijn waardoor ze weinig tot geen waarde toevoegen in mijn optiek. Het is in ieder geval geen vervanger voor gedegen onderzoek vanuit SEO.
