Hoe bouw je een SEO-strategie die ook GEO-bestendig is?

De klassieke SEO-strategie was heel lang: optimalisatie voor de SERP. SEO-specialisten letten vaak alleen maar op rankings, CTR en structured snippets. Door de opkomst van Generative Engine Optimization (GEO) is het belangrijk om anders naar SEO te kijken. Zoekmachines maken nu zelf content op basis van semantiek, entiteiten en context, dus traditionele optimalisatie helpt je niet meer. Ontwikkel dus een SEO-strategie die werkt voor SEO zoals dat tot nu toe beoefend werd, en in het AI-gedreven zoekmodel.

Wat betekent GEO-bestendig zijn in de praktijk?

GEO-bestendigheid betekent dat je content en de structuur daarvan zó zijn opgezet, dat ze niet alleen scoren in zoekmachines, maar ook opgenomen kunnen worden in gegenereerde AI-antwoorden. Je content moet herkend worden door taalmodellen op fragmentniveau en structuur en semantiek die inclusie in AI-interfaces mogelijk maken. Let er ook op dat de domeinopbouw aansluit op hoe AI je autoriteit beoordeelt en verbanden legt.

Een GEO-bestendige strategie gaat dus verder dan zoekwoordgebruik of technische SEO. Ik zie vaak dat je steeds meer moet letten op verbanden in je content en op het feit of je antwoord geeft op zoekintenties.Daarmee leg je de basis voor content die niet alleen gevonden wordt, maar ook wordt begrepen. (1)

Zo zorg je voor een GEO-proof SEO-aanpak

Voor een sterke strategie is het belangrijk om te letten op een aantal punten, zodat je zeker weet dat je SEO-strategie werkt. 

1. Topical authority op basis van entiteit en semantiek
Bouw je content uit rondom begrippen en thema’s die op een logische manier samenhangen. Bedenk dus een aantal onderwerpen en subonderwerpen en steek je teksten niet alleen in op zoekwoorden. AI-modellen selecteren namelijk bronnen die qua thema sterk met elkaar samenhangen. (2)

2. Contentmodulariteit en fragmenteerbaarheid
De structuur van je teksten is steeds belangrijker is mijn ervaring. Zorg er wel voor dat elk onderdeel van je pagina zelfstandig te begrijpen is. Zo word je sneller met losse stukken tekst opgenomen in AI-antwoorden.

3. Aansturing op opname in AI-gegenereerde antwoorden, in plaats van alleen ranking
Maak je teksten inhoudelijk sterker, zodat mensen goede antwoorden krijgen door je teksten te lezen. Zet dus niet alleen in op verkeer met je teksten. Stel de juiste vragen en geef passende antwoorden, in kernzinnen en een expliciete uitleg per onderwerp. (3)

Je bent zo goed voorbereid op SERP-veranderingen én maakt ook nog eens kans op AI-integraties in de zoekinterface.

Technische randvoorwaarden

Bij een goede GEO-aanpak is het ook belangrijk dat je content technisch klopt. Ik zet bijvoorbeeld structured data in om waardevolle AI-antwoorden te creëren, en zorg daarbij niet alleen voor snippets. Structured data helpt zoekmachines niet alleen de inhoud van je pagina te lezen, maar ook de betekenis en relaties tussen onderdelen te begrijpen.

Daarmee maak je je content semantisch indexeerbaar. Dit is iets wat essentieel is voor opname in AI-antwoorden.

Zorg er dus voor dat je Robots.txt zo instelt, dat AI-crawlers toegang krijgen. Bouw je site-architectuur modulair op, zodat content semantisch logisch navigeerbaar is.

Door technische en inhoudelijke signalen op elkaar af te stemmen, zorg je dat je site goed gelezen en begrepen wordt, niet alleen door crawlers, maar ook door mensen.

Zo ontwikkelde ik een GEO-proof strategie voor een B2B-softwarebedrijf

Voor een internationaal B2B-softwarebedrijf heb ik de SEO-strategie herzien. Dit bedrijf wilde GEO-bestendig worden. Men lette eerst vooral op zoekwoorden en snippets, maar niet op semantische relaties. Ik heb hun content herschreven, zodat de teksten rondom kernonderwerpen geschreven zijn. Ik zorgde ervoor dat de thema’s die het merk echt definiëren, werden beschreven.

Vervolgens hebben we de pagina’s modulair opgebouwd, zodat elk stukje tekst op zichzelf stond. Al na een paar maanden zagen we dat de content vaker werd opgepikt in AI-overzichten en dat de site een hogere topical authority kreeg binnen haar niche. Het werk voor deze klant bevestigde voor mij dat GEO-proof SEO niet draait om meer content, maar om een goed gestructureerde context.

Een goede meetstrategie voor GEO-impact

GEO-strategieën worden anders beoordeeld dan klassieke SEO. Traffic en CTR waren belangrijk, maar ik kijk nu naar zaken als AI-gegenereerde antwoorden. Wordt je content hergebruikt in die gegenereerde antwoorden? Denk ook na over vragen als: ‘Hoe breed en diep dek je een onderwerp af binnen je domein?’ En: ‘Welke AI-agents bezoeken je content, en hoe vaak?’.

Het antwoord op deze vragen geeft je een goed beeld van hoe goed je content functioneert binnen het AI-zoeklandschap.

Samengevat

Als je een GEO-bestendige SEO-strategie wilt, besteed je aandacht aan de betekenis van woorden, structuur én inhoudelijke volledigheid in dienst van AI-verwerkbaarheid. 

Door content te benaderen als bron voor AI-antwoorden (in plaats van alleen als zoekresultaat) maak je je bedrijf klaar voor een online toekomst die steeds meer AI-gegenereerd wordt. 

SEO blijft belangrijk, maar verandert van doel naar middel. Wie die verschuiving snapt, loopt voor en scoort.

Veelgestelde vragen over GEO-proof SEO

GEO is voor veel mensen nog niet zo goed te begrijpen. Daarom beantwoord ik een aantal vragen die ik vaak krijg.

Wat is het belangrijkste verschil tussen klassieke SEO en GEO-proof SEO?

In klassieke SEO optimaliseer je vooral voor zichtbaarheid in de SERP: zoekwoorden, click-through rate en structured snippets zijn in klassieke SEO dus belangrijk. 

GEO-proof SEO gaat over betekenis en relaties. Maak een netwerk van subonderwerpen die door AI-modellen herkend kunnen worden. Daardoor wordt je content niet alleen gevonden, maar ook hergebruikt in gegenereerde antwoorden. (4)

Hoe herken je of je content wordt gebruikt in AI-antwoorden?

Dat zie je niet direct in Google Analytics, maar er zijn wel dingen waar je op kunt letten. Wanneer je je structured data goed voor elkaar hebt en  je content modulair is opgebouwd, dan neemt AI fragmenten van je tekst eerder over. Ik let dus op signalen die een beetje verborgen zijn, zoals onverwachte toenames in branded mentions door AI-tools of veranderende impressies, zonder dat je meer conversies ziet.

Wat is de eerste stap richting een GEO-proof strategie?

Begin met het opzetten van een goede contentstructuur. Bekijk welke thema’s belangrijk voor jou zijn en verbind die met elkaar door contentclusters te maken. Voeg dan structured data, maar natuurlijk ook inhoudelijke teksten toe. Ik start zelf altijd met een content audit om te bekijken welke onderwerpen ik moet behandelen. Dan ben je helemaal klaar voor het GEO-strategie.