Waarom auteurschap en merknaam belangrijk worden in AI-bronnen
Senior SEO-specialist
In een tijd waarin grote taalmodellen (LLM’s) zoals ChatGPT, Claude en Gemini steeds vaker de rol van zoekmachine overnemen, verandert ook de manier waarop informatiebronnen worden geselecteerd. Wat ik zie, is dat auteurschap en de merknaam een steeds belangrijkere rol spelen. Niet alleen voor vertrouwen bij de gebruiker, maar ook voor zichtbaarheid in de antwoorden van deze systemen.
Waar Google al langere tijd inzet op E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), volgen AI-platforms datzelfde pad. Een pagina zonder duidelijke afzender heeft simpelweg minder kans om geciteerd te worden of opgenomen te worden in een AI-antwoord. Daarom maak ik auteurschap en merksignalen een vast onderdeel van mijn SEO- en GEO-aanpak.
AI selecteert steeds kritischer op bronbetrouwbaarheid
Taalmodellen moeten inschatten of een bron betrouwbaar genoeg is om opgenomen te worden in een antwoord. Omdat die modellen geen eigen meningen hebben, zoeken ze naar signalen van geloofwaardigheid. Auteurschap is zo’n signaal. Staat er een naam onder het artikel? Is die persoon aantoonbaar deskundig op het gebied waar het artikel over gaat? Dat zijn belangrijke vragen.
Daarnaast speelt merkherkenning een cruciale rol. Sites met een sterke merknaam, een consistente tone-of-voice en een duidelijke specialisatie worden vaker herkend als betrouwbare bron. AI-systemen nemen niet zomaar een anonieme pagina op in een antwoord, maar geven de voorkeur aan content waarvan de herkomst helder is.
Hoe ik auteurschap strategisch inzet
Op elke pagina die ik schrijf vermeld ik duidelijk wie de auteur is, inclusief een korte uitleg van de ervaring op dat gebied.
Dit kan variëren van een korte bio onderaan de pagina tot een vaste auteurspagina met achtergrond, certificeringen en eerdere publicaties. Daarmee geef ik het taalmodel context over mijn expertise.
Daarnaast koppel ik het auteurschap aan het onderwerp. Een artikel over SEO in de zorg schrijf ik niet anoniem, maar positioneer ik nadrukkelijk als iets dat ik schreef vanuit ervaring met zorginstellingen. Daarmee maak ik het makkelijker voor AI om een verband te leggen tussen mijn naam en het onderwerp.
Aan de slag met SEO? Neem gerust contact op.
De waarde van een herkenbaar merk
Naast auteurschap investeer ik ook in merkconsistentie. Ik gebruik een vaste domeinnaam, een eenduidige visuele stijl en een herkenbare tone-of-voice. Daardoor ontstaat op domeinniveau een patroon van betrouwbaarheid. AI-systemen herkennen dat. Net zoals mensen op een gegeven moment weten: ‘Dat is weer een artikel van die ene specialist.’
Wat hierbij helpt:
- Een duidelijk expertisegebied op domeinniveau (bijvoorbeeld: SEO en AI)
- Een consistente naamgeving van pagina’s, blogs en auteurs
- Regelmatige publicaties binnen hetzelfde thema
- Interne koppelingen tussen artikelen, tools en auteursprofielen
AI leert met patronen en merkherkenning ís een patroon. Hoe consistenter ik dat aanbied, hoe groter de kans dat een domein wordt herkend als relevante, herbruikbare bron.
Waar ik het verschil zie in AI-resultaten
Op platforms zoals Perplexity of Gemini merk ik dat sites met auteursprofielen en zichtbare merksignalen structureel vaker genoemd worden in citation windows. Ook in ChatGPT (met browsingfunctie) zie ik dat pagina’s sneller opgenomen worden in antwoorden zodra de bron duidelijk te herleiden is naar een geloofwaardige naam of een herkenbaar merk.
Het is geen garantie op opname in AI-resultaten, maar het vergroot de kans aanzienlijk. Zeker bij generatieve zoekresultaten waarin meerdere bronnen worden gecombineerd, blijkt dat AI een voorkeur heeft voor content met:
- Een herleidbare afzender
- Een domein met topical authority
- Een merk met inhoudelijke focus
Samengevat
Omdat AI meebeslist welke content wordt getoond, gedeeld of geciteerd, is het niet genoeg om goed te schrijven. Je moet ook herkenbaar en herleidbaar zijn. Auteurschap en merkpositionering zijn de nieuwe SEO-signalen. Niet alleen voor mensen, maar ook voor machines.
Laat elke pagina spreken namens een expert, en zorg dat die expert consistent verbonden blijft aan jouw merk. Alleen zo bouw je vertrouwen op, bij gebruikers én bij de AI’s die bepalen wie er nog zichtbaar is.
