Linkbuilding in een LLM-tijdperk: nog steeds relevant?
Senior SEO-specialist
Linkbuilding in een LLM-tijdperk is een belangrijk thema nu AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Claude, Gemini en Perplexity fundamenteel veranderen hoe mensen informatie vinden.
Generatieve zoekresultaten geven directe antwoorden, zonder lijstjes met links zoals we die kennen van Google. In dat landschap rijst een logische vraag: speelt linkbuilding nog wel een rol? Of verliezen backlinks hun waarde in een wereld waar taalmodellen de context begrijpen, zonder afhankelijk te zijn van het linknetwerk?
Linkbuilding is zeker niet verdwenen, maar het heeft zich aangepast aan de realiteit van LLM’s. Het is nog steeds relevant, juist omdat het een brug slaat tussen klassieke SEO-signalen en nieuwe vormen van online autoriteit.
Linkbuilding in de traditionele SEO-context
Binnen traditionele zoekmachineoptimalisatie was linkbuilding jarenlang de ruggengraat van autoriteit. Als betrouwbare websites naar jouw pagina verwezen, zag Google dat als een signaal van kwaliteit. Die optelsom zorgde voor betere posities in de zoekresultaten. Daarbij was de herkomst, relevantie en context van de link essentieel, maar er werd ook veel gestuurd op volume.
Inmiddels heeft die aanpak plaatsgemaakt voor een verfijndere benadering. Niet alleen door strengere richtlijnen vanuit Google, maar ook door de komst van AI-systemen die op een heel andere manier informatie verwerken.
Hoe LLM’s omgaan met links
Een Large Language Model leest geen index zoals een zoekmachine dat doet. Zo’n model verwerkt taal op basis van semantiek, patronen en bronvermeldingen in trainingsdata of live webfeeds. Wat opvalt: LLM’s benoemen bronnen als die voldoende relevant, betrouwbaar en consistent zijn. Maar het belang van een link zit niet langer in de hyperlink zelf. Het gaat om de inhoudelijke context waarin die link wordt genoemd.
Ik zie bij systemen als Perplexity, Bing Copilot en Gemini, dat ze nog steeds verwijzen naar pagina’s. Niet op basis van alleen technische factoren, maar op basis van hoe waardevol en duidelijk de content is binnen een bepaald onderwerp. Daarin speelt linkbuilding nog altijd een indirecte rol.
Van linkvolume naar inhoudelijke autoriteit
Linkbuilding verschuift steeds meer van kwantiteit naar inhoud. Waar ik vroeger tientallen links nodig had om autoriteit op te bouwen, werk ik nu aan inhoudelijke zichtbaarheid via redactionele verwijzingen. Denk aan vermeldingen in branchegerelateerde artikelen, nicheblogs, podcasts, interviews of expertpagina’s.
Ik plaats dus geen links op startpagina’s en doe niet aan linkruil, maar aan positionering op plekken waar context telt.
Die aanpak helpt LLM’s om mijn naam, merk of domein te koppelen aan specifieke onderwerpen. Niet per se via klikbare links, maar ook via tekstuele vermeldingen. AI-modellen herkennen die patronen en nemen ze mee in hoe ze content beoordelen, structureren en gebruiken in hun antwoorden.
Digitale PR en merkvermeldingen zonder link
Wat ik steeds vaker toepas, is digitale PR met als doel om genoemd te worden binnen invloedrijke publicaties, ook als daar geen link aan hangt. Merknamen, auteursvermeldingen of expertcitaten dragen allemaal bij aan online aanwezigheid in een onderwerp. Dat versterkt topical authority en daarmee de kans op zichtbaarheid binnen generatieve zoekresultaten.
Een belangrijk inzicht hier is dat LLM’s inhoud associatief begrijpen. Als mijn naam consistent terugkomt in combinatie met bepaalde thema’s, vergroot dat de geloofwaardigheid, ook zonder backlink.
Aan de slag met SEO? Neem gerust contact op.
De rol van linkbuilding binnen Google’s SGE
Hoewel veel aandacht uitgaat naar externe AI-systemen zoals ChatGPT of Claude, blijft Google voorlopig een dominante speler. En binnen Google’s eigen Search Generative Experience (SGE) speelt klassieke SEO nog altijd mee. Pagina’s die goed scoren in de organische resultaten worden ook gebruikt als input voor AI-antwoorden. Daarin is linkbuilding nog steeds een meetbaar signaal.
Enerzijds bouw ik content die geschikt is voor directe verwerking door LLM’s. Anderzijds zorg ik voor een natuurlijk linkprofiel dat de content ondersteunt in indexatie, relevantie en betrouwbaarheid binnen de zoekmachine zelf.
Mijn aanpak in de praktijk
Ik zet in op inhoudelijke links vanuit relevante publicaties, gastbijdragen of samenwerkingen binnen het vakgebied. Daarbij kies ik bewust voor platforms die zelf al autoriteit hebben. Geen snelle links, maar duurzame vermeldingen die waarde toevoegen. Bovendien monitor ik via tools zoals Perplexity en Poe of de content opduikt in AI-antwoorden. Zo weet ik of de gekozen strategie ook buiten Google zijn vruchten afwerpt.
Wat ik ook zie: als content eenmaal gebruikt wordt als bron in een AI-systeem, vergroot dat de kans op hergebruik. Een goede vermelding leidt tot meer zichtbaarheid, wat weer kan leiden tot nieuwe links of vermeldingen.
Waardevolle linkbuilding wordt met de juiste aanpak onderdeel van een bredere autoriteitsstrategie.
Samengevat
Linkbuilding is in het LLM-tijdperk niet verdwenen, maar veranderd. Het draait niet meer om linkruil of volume, maar om inhoud, context en betrouwbaarheid. Kwalitatieve vermeldingen in de juiste omgeving helpen niet alleen bij klassieke rankings, maar ook bij zichtbaarheid in AI-antwoorden.
Wie vandaag inzet op inhoudelijke autoriteit, versterkt zijn positie in beide werelden. Niet door te optimaliseren voor algoritmes, maar door content te maken waar mensen én modellen iets aan hebben.
