Hoe je content optimaliseert voor inclusie in AI-answers (in plaats van ranking)

Waar SEO traditioneel draaide om posities in de zoekresultaten, ligt de focus in het tijdperk van Generative Engine Optimization (GEO) steeds vaker op inclusie: opgenomen worden in de door AI gegenereerde antwoorden van systemen zoals ChatGPT, Google SGE en Gemini. 

Deze AI-systemen tonen geen lijst met links, maar geven directe antwoorden op basis van fragmenten uit bestaande bronnen. Dat vraagt om een fundamenteel andere benadering van contentoptimalisatie.

Wat is inclusie in AI-antwoorden?

Inclusie betekent dat jouw content door een AI-model wordt geselecteerd, geïnterpreteerd en (deels) wordt opgenomen in een gegenereerd antwoord. Dit gebeurt meestal zonder bronvermelding op pagina-niveau. De opname is gebaseerd op inhoudelijke geschiktheid en volledigheid van een tekstfragment en de semantische aansluiting op de vraag van de gebruiker. Ook de technische toegankelijkheid en leesbaarheid van het document zijn belangrijk. 

AI selecteert geschikte content op fragmentniveau, niet op paginaniveau. Content die geschikt is voor antwoordblokken en duidelijk en semantisch rijk is, heeft een grotere kans om opgenomen te worden in AI-antwoorden.

Belangrijke verschillen met klassieke ranking

Ranking is gebaseerd op pagina’s, authority en linkprofielen. Inclusie werkt fundamenteel anders. Dit zijn de grootste verschillen:

1. Pagina versus fragment
Waar traditionele SEO optimaliseert op pagina-niveau, werkt inclusie op alinea- of zelfs zinsniveau. Elke paragraaf moet zelfstandig waarde hebben.

2. Zoekwoord versus intentie
Keywordgebruik is minder leidend. AI-modellen werken op basis van betekenis en context. De tekst moet intentiegericht zijn, niet zoekwoordgericht. (1)

3. Positie versus bruikbaarheid
Hoog ranken betekent niet automatisch dat je qua inclusie goed zit. Content die lager staat maar semantisch relevanter is, kan alsnog worden opgenomen in gegenereerde antwoorden.

Deze verschuiving vraagt om een contentstrategie waarbij elk fragment op zichzelf waardevol en begrijpelijk is.

Aan de slag met SEO? Neem gerust contact op.

Naam *

E-mail *

Telefoon

Website

Bericht

Optimalisatieprincipes voor inclusie

Om de kans op inclusie te vergroten, pas ik de volgende contentprincipes toe:

1. Opbouw in betekenisvolle blokken
Elke sectie moet zelfstandig te begrijpen zijn. Vermijd content die afhankelijk is van voorgaande paragrafen. Begin altijd met een kernzin die direct antwoord geeft op je vraag.

2. Schrijf intentiegedreven
Schrijf niet vanuit keywords, maar vanuit gebruikersvragen. Wat wil iemand écht weten, en welk antwoord geef jij in maximaal twee alinea’s?

3. Gebruik van entiteiten en duidelijke semantiek
Zorg dat je tekst entiteiten bevat die bekend zijn bij AI-systemen. Gebruik gestandaardiseerde termen die ook voorkomen in kennisbronnen als Wikipedia of schema.org.

Deze aanpak verhoogt de herkenbaarheid van je content in retrieval-systemen en vergroot de kans op fragmentselectie. (2)

Technische aandachtspunten

Naast inhoud is ook de technische structuur van je content bepalend. Let op crawlbaarheid. Content moet zonder JavaScript-obstakels toegankelijk zijn. Ook je structured data moet in orde zijn. Ondersteun inhoud waar mogelijk met structured data. Paginasnelheid is tevens een belangrijke factor. Snelle laadtijden bevorderen de indexatie van je pagina en versnellen de toegang door retrievalsystemen.

AI-modellen selecteren content op basis van directe leesbaarheid, in technische zin en inhoudelijk. Een foutloze, duidelijke opbouw is belangrijk voor inclusie. (3)

Praktijkcase: inclusie in AI-answers voor een B2B-dienstverlener

Voor een B2B-dienstverlener in de IT-sector hebben we bestaande kennisartikelen herschreven volgens de GEO-principes. De oorspronkelijke teksten waren sterk keywordgericht en opgebouwd in lange doorlopende stukken. 

Vervolgens hebben we de teksten opgesplitst in korte blokken met kernantwoorden en aangevuld met branche-informatie. 

Binnen enkele weken zagen we dat meerdere fragmenten uit deze artikelen werden opgepikt door Google SGE, met als resultaat een duidelijke toename in zichtbaarheid op informatieve zoekopdrachten. Dit bewees dat inclusie direct bijdraagt aan een sterkere aanwezigheid in het AI-zoeklandschap.

Samengevat

Omdat AI-antwoorden steeds vaker een primaire informatiebron vormen, verschuift de focus van SEO via ranking naar inclusie. Je content moet niet alleen vindbaar zijn, maar ook bruikbaar in gegenereerde antwoorden. Dat vraagt om compacte en doelgerichte teksten, die in duidelijke informatieblokken gepresenteerd kunnen worden. Sowieso moet je content direct aansluiten bij de gebruikersvragen.