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Conseils SEO anno 2024 : que faites-vous pour votre optimisation pour les moteurs de recherche ?

22 mars 2024

Temps de lecture: 15 minutes

Senior SEO-specialist

Les conseils en matière de référencement peuvent faire la différence entre la page 1 et la page 2 pour une organisation. Dans cet article, je présente les points du référencement sur lesquels je donne des conseils, les éléments que j’applique moi-même dans mes processus et la manière dont je soutiens les organisations au cours des processus de référencement.

Table des matières montrer

Tout d’abord : conseils en matière de référencement pour les PME

Vous avez une PME avec un site web ? Investissez alors dans le référencement. Le référencement permet à votre site web d’atteindre un niveau plus élevé dans Google. Obtenir une place de choix dans les résultats de recherche de Google (avec les bons mots-clés) est très précieux.

En effet, plus de 90 % des Néerlandais commencent leur recherche d’une entreprise par les moteurs de recherche. Si vous êtes présent dans les moteurs de recherche, vous pouvez attirer des clients potentiels sur votre site web. Cela se traduit par une augmentation des conversions, des ventes et des bénéfices.

Dominez les résultats non payés grâce aux bons conseils en matière de référencement

Les SEO sont les résultats de recherche non rémunérés et organiques dans Google. Le référencement se compose de trois éléments, à savoir

Contenu: rédaction de textes pertinents et de qualité. Ces textes contiennent les mots-clés recherchés par votre public cible.
Technologie: cela inclut un temps de chargement rapide (pas plus de quelques millisecondes) et une structure de site web claire.
Création de liens: il s’agit de liens provenant d’autres sites web et pointant vers votre site web. Ce faisant, vous gagnez en autorité en ligne, ce qui est très apprécié par Google.

En optimisant continuellement les trois éléments susmentionnés, le site web de votre PME a des chances d’être mieux classé dans Google. Cela nécessite des connaissances très spécifiques. Pour cela, vous pouvez demander des conseils en matière de référencement pour les PME. Cette opération est réalisée par une agence de référencement. En effet, une agence de référencement possède toutes les connaissances dans le domaine du référencement et les met constamment à jour.

Le spécialiste en référencement effectue d’abord un contrôle du référencement de votre site web. De cette manière, il ou elle découvrira la situation actuelle de votre site web, les points à améliorer et les possibilités de référencement. C’est ici qu’il émet un avis sur le référencement. Une agence de référencement peut alors également se charger des conseils : la mise en œuvre.

Conseils de référencement pour mieux se classer dans Google

Vous êtes entrepreneur ? Dans ce cas, vous souhaitez sans aucun doute avoir une large portée organique. Vous y parviendrez grâce à l’utilisation du référencement. Le référencement nécessite des connaissances approfondies et spécifiques en la matière. Après tout, il s’agit d’un domaine complexe. Vous souhaitez investir dans le référencement, mais vous ne savez pas exactement comment faire ou vous n’avez tout simplement pas beaucoup de temps à y consacrer ? Ensuite, demandez à une agence de référencement de vous conseiller sur Google.

Une agence de référencement comprend et connaît les algorithmes utilisés par Google. Cela a tout à voir avec le contenu, la technologie et l’autorité. En investissant continuellement dans ces trois piliers, vous serez mieux placé dans Google. Un meilleur classement dans Google se traduit en fin de compte par une augmentation des conversions, des ventes et des bénéfices.

Commencez par un contrôle approfondi du référencement

Les conseils en matière de référencement pour être mieux placé dans Google commencent par une analyse de votre site web : la vérification du référencement. Il examine si tous les éléments de référencement sont présents et utilisés. Il s’agit de vérifier si le message est clair et si les mots-clés sont intégrés dans les textes de manière équilibrée.

La deuxième partie de l’analyse porte sur les liens internes et externes. Sont-ils utilisés et contribuent-ils à améliorer le classement des pages ? Elle comprend également la pertinence et la qualité.

Enfin, nous examinons le référencement technique de votre site web. Qu’en est-il de la vitesse de chargement de chaque page ou des plug-ins inutiles ?

Après cette analyse complète, toutes les conclusions sont consignées dans un rapport clair. Ce rapport contient des conseils sur la manière de mieux optimiser votre site web pour Google. Vous pouvez ensuite mettre en œuvre ces conseils vous-même, mais l’agence de référencement peut également le faire pour vous.

Utilisez ma liste de conseils en matière de référencement

1. Recherche de mots-clés :

Identifiez les mots-clés pertinents qui correspondent au contenu de votre site web(1).
Examinez le volume de recherche et la concurrence de ces mots-clés.
Utilisez des mots-clés à longue traîne pour améliorer les conversions.

2. Référencement sur la page :

Veillez à ce que vos mots-clés soient inclus dans le titre, la méta-description et les en-têtes (H1, H2, etc.) de vos pages.
Utilisez des balises alt pour les images avec vos mots-clés.
Fournir une structure URL claire qui reflète le contenu de la page(2).

3. Création de contenu :

Créez un contenu pertinent et informatif pour vos visiteurs(3).
Utilisez vos mots-clés de manière naturelle dans le contenu.
Mettez votre contenu à jour régulièrement.

4. Optimisation mobile :

Veillez à ce que votre site web soit adapté aux mobiles(4).
Testez votre site web sur différents appareils pour vous assurer qu’il fonctionne correctement.

5. Vitesse du site :

Optimisez la vitesse de chargement de votre site web. Des temps de chargement trop longs peuvent faire fuir les visiteurs.
Utilisez des outils tels que Google PageSpeed Insights pour évaluer vos performances et déterminer les points à améliorer.

6. Création de liens :

Essayez d’obtenir des liens retour de sites web pertinents et de qualité(5).
Utilisez des liens internes pour aider les visiteurs à naviguer sur votre site.

7. Données structurées :

Utilisez des données structurées (Schema markup) pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site(6).

8. Les médias sociaux :

Utilisez les médias sociaux pour partager votre contenu et accroître votre visibilité.

9. Le référencement dans l’analyse :

Contrôlez vos efforts de référencement à l’aide d’outils tels que Google Analytics et Google Search Console.
Ajustez votre stratégie en fonction des informations recueillies.

10. Référencement local :

Si vous avez une entreprise locale, assurez-vous que vos coordonnées sont correctes sur Google My Business et d’autres annuaires pertinents(7).

Cette liste de contrôle est un bon point de départ, mais le référencement est un domaine complexe et en constante évolution. Il est important de se tenir au courant des dernières tendances et des meilleures pratiques.

Conseils en matière de référencement pour diverses organisations

Pour chaque collaboration, j’élabore volontiers une stratégie sur mesure. La formulation de conseils judicieux en matière de référencement dépend de nombreuses variables, de sorte qu’aucun conseil ne peut être identique. Vous trouverez ci-dessous les moyens (généraux) par lesquels je conseille les organisations nationales et les multinationales. La plus grande différence réside dans la région où un site web doit être trouvé.

Conseils en matière de référencement pour une organisation nationale

Quelques-uns des conseils (génériques) en matière de référencement que je donnerais aux organisations opérant aux Pays-Bas.

Langue: il va de soi que le contenu du site web doit être rédigé en néerlandais, mais il est également important que la langue soit correcte et professionnelle. Les erreurs d’orthographe, de grammaire et de style peuvent avoir un impact négatif sur l’expérience de l’utilisateur et donc sur le référencement.
Mots clés: recherchez les mots clés utilisés par votre public cible aux Pays-Bas. La terminologie peut varier d’une région à l’autre et d’une culture à l’autre. Veillez donc à identifier les termes et expressions de recherche spécifiques utilisés aux Pays-Bas.
Google.nl: ciblez Google.nl, car il s’agit du moteur de recherche le plus utilisé aux Pays-Bas. Assurez-vous que le site web est optimisé pour ce moteur de recherche.
Référencement local: si l’organisation opère au niveau local, il convient d’accorder une attention particulière au référencement local. Il s’agit notamment d’avoir une page Google My Business, d’optimiser les mots clés locaux et de demander des avis locaux.
Optimisation mobile: avec l’augmentation de l’utilisation de l’internet mobile, il est essentiel de s’assurer que le site web est adapté aux mobiles. Google a mis en place un index « mobile-first », ce qui signifie que la version mobile de votre site web est désormais plus importante pour l’indexation et le classement de Google.
Le référencement technique: il comprend des éléments tels que des temps de chargement rapides, l’utilisation correcte des balises méta, l’optimisation des images et la mise en place d’un bon plan du site. Les problèmes techniques peuvent avoir une incidence négative sur le classement d’un site web, c’est pourquoi il est important de vérifier ces aspects.
Création de liens: l’obtention de liens retour à partir d’autres sites web fiables aux Pays-Bas peut contribuer à accroître l’autorité du site web. Concentrez-vous sur l’obtention de liens de qualité plutôt que sur l’augmentation du nombre de liens.
Stratégie de contenu: il est important de créer un contenu de valeur, pertinent et attrayant pour le public visé. Cela permet non seulement d’attirer et de conserver le trafic, mais aussi de faire apparaître le site web plus haut dans les résultats de recherche.
Législation: tenez compte de la législation locale et européenne en matière de protection de la vie privée (telle que la directive AVG) et assurez-vous que le site web est conforme à ces règles.
Analyse concurrentielle: analyse des stratégies de référencement des principaux concurrents. Cela peut vous aider à comprendre quelles sont les stratégies qui fonctionnent sur votre marché et où il y a des possibilités d’amélioration.

Chaque organisation est unique, il est donc important de développer une stratégie de référencement sur mesure qui prenne en compte les besoins et les objectifs spécifiques de l’organisation.

Conseils en matière de référencement pour une entreprise multinationale

Les multinationales font également du référencement. Pour cela, voir mes instructions ci-dessous. Dans la pratique, il s’agit de trajectoires relativement complexes, il faut en tenir compte lors de l’optimisation.

1. Référencement international :

Utilisez les balises hreflang pour aider Google à comprendre la langue utilisée sur une page spécifique. Cela permet à Google d’afficher le bon contenu aux bons utilisateurs.
Pensez à utiliser une structure d’URL qui permette à Google d’identifier facilement les différentes versions nationales et linguistiques de votre site. Il peut s’agir de sous-domaines (par exemple nl.website.com pour les Pays-Bas), de sous-répertoires (par exemple website.com/nl/ pour les Pays-Bas) ou de ccTLD (par exemple website.nl pour les Pays-Bas).

2. Recherche de mots-clés locaux :

Effectuez une recherche de mots-clés pour chaque pays dans lequel vous opérez. La popularité et la pertinence des mots-clés peuvent varier d’une région à l’autre.

3. Création de liens locaux :

Créez des liens à partir de sites web locaux et pertinents. Cela peut aider Google à comprendre la pertinence de votre site web par rapport à un lieu géographique spécifique.

4. Contenu local :

Créez un contenu spécifique à chaque pays dans lequel vous opérez. Il peut s’agir d’événements locaux, de tendances ou de références culturelles.

5. Optimisation locale :

Utilisez Google My Business et d’autres annuaires professionnels locaux pour enregistrer votre entreprise dans chaque pays où vous exercez votre activité.

6. Référencement technique :

Assurez-vous que toutes les versions de votre site web se chargent rapidement, qu’elles sont adaptées aux mobiles et qu’elles ne contiennent pas d’erreurs techniques.

7. Utilisation d’un réseau de diffusion de contenu (CDN) :

Un CDN peut contribuer à améliorer le temps de chargement de votre site web pour les utilisateurs situés dans des lieux géographiques différents.

8. Respect des lois et réglementations locales :

Veillez à respecter les lois locales en matière de protection de la vie privée, telles que le GDPR dans l’Union européenne.

9. Suivi et rapports :

Surveillez les performances de votre référencement dans chaque pays séparément et adaptez votre stratégie en fonction des résultats.

La gestion d’un parcours de référencement pour une multinationale peut s’avérer complexe. Il peut donc être judicieux d’envisager de travailler avec une agence spécialisée ou de disposer d’une équipe interne dédiée à ce domaine.

Qu’est-ce qui est important lorsque l’on travaille avec un consultant en référencement ?

L’établissement et le maintien d’un partenariat avec un consultant en référencement s’inscrivent toujours dans une perspective à long terme. Travailler de manière cohérente avec le référencement est le seul moyen de l’emporter sur la concurrence. Voici quelques-uns des éléments auxquels j’attache de l’importance dans le cadre d’une telle collaboration.

Priorité	Objet	Explication
1	Communication ouverte	Une communication ouverte est essentielle dans toute collaboration. Le consultant en référencement doit être clair et transparent sur les stratégies et les techniques qu’il utilise, et il doit également être disposé à écouter les commentaires et les réactions de l’organisation.
2	Des attentes réalistes	Le référencement est un processus qui prend du temps et il faut parfois plusieurs mois pour obtenir des résultats. Le consultant doit fixer des attentes réalistes sur ce que le référencement peut accomplir et sur le temps nécessaire pour obtenir des résultats.
3	Connaissances et expérience	Le consultant en référencement doit avoir des connaissances et une expérience démontrables en matière de référencement. Cela peut être attesté par des réussites antérieures, des certifications et la qualité de leur analyse et de leur stratégie.
4	Comprendre l’entreprise	Le consultant doit avoir une connaissance approfondie des activités de l’organisation, notamment de son public cible, des produits ou services qu’elle propose et de ses objectifs généraux. Cette compréhension est essentielle pour élaborer une stratégie de référencement efficace.
5	Éthique et intégrité	Le consultant doit suivre des pratiques de référencement éthiques et ne pas essayer de manipuler les moteurs de recherche avec des techniques clandestines. C’est important non seulement pour la réputation de l’organisation, mais aussi pour éviter les pénalités des moteurs de recherche.
6	Résultats mesurables	Le consultant doit être en mesure de mesurer et de communiquer les résultats de ses efforts en matière de référencement. Il s’agit notamment de suivre les classements, d’analyser le trafic sur le site web et de mesurer les taux de conversion.
7	Flexibilité	Le domaine du référencement évolue rapidement et le consultant doit être flexible et capable d’adapter sa stratégie en fonction des changements dans les algorithmes des moteurs de recherche, des tendances du secteur et des besoins de l’organisation.
8	Rapport qualité-prix	Le prix des conseils en matière de référencement peut varier, et l’option la plus chère n’est pas toujours la meilleure. Il est important de considérer le coût par rapport à la qualité du service et au retour sur investissement potentiel.

Collaboration avec un consultant en référencement.

Conclusion

Il est important de suivre des conseils en matière de référencement pour se hisser dans Google le plus efficacement possible (à moindre coût). Ce qu’il faut retenir ici, c’est que cela ne donnera pas les mêmes résultats qu’une collaboration totale avec un spécialiste ou que l ‘externalisation du référencement.

Pour ce faire, il est important de prendre en compte les questions susmentionnées lors de l’établissement d’un partenariat avec un consultant en référencement. Bonne chance !