Conselhos sobre SEO em 2024: o que está a fazer em relação à otimização dos seus motores de busca?

Conselhos de SEO pode fazer a diferença entre a página 1 e a página 2 para uma organização. Neste artigo, descrevo os aspectos de SEO que aconselho, os aspectos que eu próprio aplico nos meus processos e a forma como apoio as organizações durante os processos de SEO.

Antes de mais: conselhos de SEO para as PME

Tem uma PME com um sítio Web? Então invista em SEO. A SEO leva o seu sítio Web a um nível mais elevado no Google. Conseguir um lugar de destaque nos resultados de pesquisa do Google (com as palavras-chave correctas) é muito valioso.

De facto, mais de 90% de todos os holandeses começam a sua procura de uma empresa nos motores de busca. Se estiver presente no motor de busca, pode atrair potenciais clientes para o seu sítio Web. Isto resulta em mais conversões, vendas e lucros.

Domine os resultados não pagos com os conselhos de SEO correctos

SEO são os resultados de pesquisa não pagos e orgânicos no Google. A SEO é composta por três componentes, nomeadamente:

  • Conteúdo: escrever textos relevantes e de qualidade. Estes textos contêm as palavras-chave que o seu público-alvo procura.
  • Tecnologia: isto inclui um tempo de carregamento rápido (não mais do que alguns milissegundos) e uma estrutura clara do sítio Web.
  • Link building: trata-se de ligações de outros sítios Web que apontam para o seu sítio Web. Ao fazê-lo, ganha autoridade online e isso é algo muito valorizado pelo Google.

Ao otimizar continuamente os três componentes acima referidos, o sítio Web da sua PME tem a possibilidade de obter uma classificação mais elevada no Google. Isto requer conhecimentos muito específicos. Para isso, pode procurar aconselhamento sobre SEO para PME. Isto é feito numa agência de SEO. Isto porque uma agência de SEO possui todos os conhecimentos no domínio da SEO e actualiza constantemente os seus conhecimentos.

O especialista em SEO começa por fazer uma verificação de SEO do seu sítio Web. Desta forma, ele ou ela descobrirá qual é a situação atual do seu sítio Web, quais são as áreas a melhorar e onde se encontram as oportunidades de SEO. É aqui que ele emite um parecer de SEO. Uma agência de SEO pode também efetuar o aconselhamento: implementação.

Conselhos de SEO para uma melhor classificação no Google

É um empresário? Nesse caso, é sem dúvida necessário um grande alcance orgânico. Isto é conseguido através da utilização de SEO. A SEO requer muitos conhecimentos específicos sobre o assunto. Afinal de contas, trata-se de um domínio complicado. Gostaria de investir em SEO, mas não sabe exatamente como ou simplesmente não tem muito tempo para isso? Em seguida, procure aconselhamento sobre SEO no Google junto de uma agência de SEO.

Uma agência de SEO compreende e conhece os algoritmos utilizados pelo Google. Isto tem tudo a ver com conteúdo, tecnologia e autoridade. O investimento contínuo nestes três pilares acabará por colocá-lo numa posição mais elevada no Google. Uma classificação mais elevada no Google resulta, em última análise, em mais conversões, vendas e lucros.

Comece com uma verificação SEO completa

Os conselhos de SEO para subir no Google começam primeiro com uma análise do seu sítio Web: a verificação de SEO. Examina se todos os elementos SEO estão presentes e são utilizados. Verifica se a mensagem é clara e se as palavras-chave são incorporadas nos textos de forma equilibrada.

A segunda parte da análise analisa as ligações internas e externas. São utilizados e contribuem para aumentar a classificação da página? Inclui também a relevância e a qualidade.

Por fim, analisamos a SEO técnica do seu sítio Web. E quanto à velocidade de carregamento de cada página individual ou de plug-ins desnecessários?

Após esta análise exaustiva, todas as conclusões são registadas num relatório claro. Este relatório contém conselhos sobre a melhor forma de otimizar o seu sítio Web para o Google. Pode então implementar os conselhos você mesmo, mas a agência de SEO também o pode fazer por si.

Utilize a minha lista de verificação de conselhos de SEO

1. Pesquisa de palavras-chave:

  • Identificar palavras-chave relevantes que correspondam ao conteúdo do seu sítio Web(1).
  • Veja o volume de pesquisa e a concorrência destas palavras-chave.
  • Utilize palavras-chave de cauda longa para obter melhores conversões.

2. SEO na página:

  • Certifique-se de que as suas palavras-chave estão incluídas no título, na meta descrição e nos cabeçalhos (H1, H2, etc.) das suas páginas.
  • Utilize etiquetas alt para imagens com as suas palavras-chave.
  • Fornecer uma estrutura URL clara que reflicta o conteúdo da página(2).

3. Criação de conteúdos:

  • Crie conteúdos relevantes e informativos para os seus visitantes(3).
  • Utilize as suas palavras-chave de forma natural no conteúdo.
  • Actualize o seu conteúdo regularmente.

4. Otimização móvel:

  • Certifique-se de que o seu sítio Web é compatível com dispositivos móveis(4).
  • Teste o seu sítio Web em diferentes dispositivos para se certificar de que funciona corretamente.

5. Velocidade do sítio:

  • Optimize a velocidade de carregamento do seu sítio Web. Tempos de carregamento longos podem afastar os visitantes.
  • Utilize ferramentas como o Google PageSpeed Insights para ver como está o seu desempenho e onde são necessárias melhorias.

6. Criação de ligações:

  • Tente obter backlinks de sítios Web relevantes e de elevada qualidade(5).
  • Utilize ligações internas para ajudar os visitantes a navegar no seu sítio.

7. Dados estruturados:

  • Utilize dados estruturados (marcação Schema) para ajudar os motores de busca a compreender melhor o conteúdo do seu sítio(6).

8. Redes sociais:

  • Utilize as redes sociais para partilhar o seu conteúdo e aumentar a visibilidade.

9. SEO no Analytics:

  • Monitorize os seus esforços de SEO com ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console.
  • Ajuste a sua estratégia com base nas informações obtidas.

10. SEO local:

  • Se tem uma empresa local, certifique-se de que os seus dados estão correctos no Google My Business e noutros directórios relevantes(7).

Esta lista de verificação é um bom ponto de partida, mas a SEO é um domínio complexo e em constante mudança. É importante manter-se a par das últimas tendências e melhores práticas.

Conselhos de SEO para várias organizações

Para cada colaboração, tenho todo o gosto em elaborar uma estratégia à medida. A emissão de bons conselhos de SEO depende de muitas variáveis, pelo que nenhum conselho pode ser igual ao outro. Seguem-se as formas (gerais) em que aconselho organizações nacionais e multinacionais. A maior diferença reside na região onde um sítio Web tem de ser encontrado.

Conselhos sobre SEO para uma organização nacional

Alguns dos conselhos (genéricos) sobre SEO que eu daria a organizações que operam nos Países Baixos.

  1. Língua: é evidente que o conteúdo do sítio Web deve ser redigido em neerlandês, mas também é importante que a língua seja correcta e profissional. Os erros ortográficos, gramaticais e de estilo podem ter um impacto negativo na experiência do utilizador e, consequentemente, na SEO.
  2. Palavras-chave: pesquise as palavras-chave utilizadas pelo seu público-alvo nos Países Baixos. A terminologia pode variar de região para região e de cultura para cultura, por isso, certifique-se de que identifica os termos e expressões de pesquisa específicos utilizados nos Países Baixos.
  3. Google.nl: o alvo é o Google.nl, uma vez que é o motor de busca mais utilizado nos Países Baixos. Certifique-se de que o sítio Web está optimizado para este motor de busca.
  4. SEO local: se a organização opera a nível local, deve prestar especial atenção à SEO local. Isto inclui coisas como ter uma página do Google My Business, otimizar para palavras-chave locais e pedir comentários locais.
  5. Otimização para dispositivos móveis: com o aumento da utilização da Internet móvel, é essencial garantir que o sítio Web é compatível com dispositivos móveis. O Google tem um índice mobile-first, o que significa que a versão móvel do seu sítio Web é agora mais importante para a indexação e classificação do Google.
  6. SEO técnica: inclui aspectos como tempos de carregamento rápidos, utilização correcta de meta tags, otimização de imagens e um bom mapa do site. Os problemas técnicos podem afetar negativamente a classificação de um sítio Web, pelo que é importante verificar estes aspectos.
  7. Link building: obter backlinks de outros sítios Web fiáveis nos Países Baixos pode ajudar a aumentar a autoridade do sítio Web. Concentre-se em obter links de qualidade em vez de simplesmente aumentar o número de links.
  8. Estratégia de conteúdos: é importante criar conteúdos valiosos, relevantes e cativantes para o público-alvo. Isto não só ajuda a atrair e reter tráfego, como também pode ajudar o sítio Web a aparecer mais alto nos resultados de pesquisa.
  9. Legislação: tenha em conta a legislação local e europeia em matéria de privacidade digital (como o AVG) e certifique-se de que o sítio Web cumpre estas regras.
  10. Análise da concorrência: analisar as estratégias de SEO dos principais concorrentes. Isto pode ajudá-lo a compreender quais as estratégias que estão a funcionar no seu mercado e onde existem oportunidades de melhoria.

Cada organização é única, pelo que é importante desenvolver uma estratégia de SEO personalizada que tenha em conta as necessidades e os objectivos específicos da organização.

Conselhos de SEO para uma empresa multinacional

As multinacionais também fazem SEO. Para tal, consulte as minhas instruções abaixo. Na prática, trata-se de trajectórias relativamente complexas, pelo que não se deve esquecer este facto quando se proceder à otimização.

1. SEO internacional:

  • Utilize as etiquetas hreflang para ajudar o Google a compreender o idioma que está a utilizar numa página específica. Isto ajuda o Google a mostrar o conteúdo certo aos utilizadores certos.
  • Considere a utilização de uma estrutura de URL que facilite ao Google a identificação de versões do seu sítio Web em diferentes países e idiomas. Pode basear-se em subdomínios (por exemplo, nl.website.com para os Países Baixos), subdirectórios (por exemplo, website.com/nl/ para os Países Baixos) ou ccTLDs (por exemplo, website.nl para os Países Baixos).

2. Pesquisa de palavras-chave locais:

  • Faça uma pesquisa de palavras-chave para cada país em que opera. A popularidade e a relevância das palavras-chave podem variar consoante a região.

3. Criação de ligações locais:

  • Crie ligações a partir de sítios Web locais e relevantes. Isto pode ajudar o Google a compreender a relevância do seu sítio Web para uma localização geográfica específica.

4. Conteúdo local:

  • Crie conteúdos específicos para cada país em que opera. Pode estar relacionado com acontecimentos locais, tendências ou referências culturais.

5. Otimização local:

  • Utilize o Google My Business e outros directórios de empresas locais para registar a sua empresa em cada país onde opera.

6. SEO técnico:

  • Certifique-se de que todas as versões do seu sítio Web carregam rapidamente, são compatíveis com dispositivos móveis e não contêm erros técnicos.

7. Utilizar uma rede de distribuição de conteúdos (CDN):

  • Uma CDN pode ajudar a melhorar o tempo de carregamento do seu sítio Web para utilizadores em diferentes localizações geográficas.

8. Conformidade com as leis e regulamentos locais:

  • Certifique-se de que cumpre as leis de privacidade locais, como o RGPD na União Europeia.

9. Controlo e apresentação de relatórios:

  • Monitorize o desempenho da sua SEO em cada país separadamente e ajuste a sua estratégia com base nos resultados.

Gerir um percurso de SEO para uma multinacional pode ser complexo, pelo que pode fazer sentido considerar trabalhar com uma agência especializada ou ter uma equipa interna dedicada a esta área.

O que é importante quando se trabalha com um consultor de SEO?

Iniciar e manter uma parceria com um consultor de SEO é sempre a longo prazo. Trabalhar de forma consistente com SEO é a única forma de o ganhar à concorrência. Abaixo estão algumas das coisas que valorizo numa colaboração deste tipo.

PrioridadeArtigoExplicação
1Comunicação abertaA comunicação aberta é crucial em qualquer colaboração. O consultor de SEO deve ser claro e transparente quanto às estratégias e técnicas que utiliza e deve também estar disposto a ouvir os contributos e o feedback da organização.
2Expectativas realistasA SEO é um processo que leva tempo e pode demorar vários meses a obter resultados. O consultor deve definir expectativas realistas sobre o que a SEO pode alcançar e quanto tempo pode demorar a ver resultados.
3Conhecimentos e experiênciaO consultor SEO deve ter conhecimentos e experiência comprovados em SEO. Tal pode ser evidenciado por histórias de sucesso anteriores, certificações e pela qualidade da sua análise e estratégia.
4Compreender a atividadeO consultor deve ter um conhecimento profundo da atividade da organização, incluindo o seu público-alvo, os produtos ou serviços que oferece e os seus objectivos comerciais globais. Esta compreensão é essencial para desenvolver uma estratégia de SEO eficaz.
5Ética e integridadeO consultor deve seguir práticas éticas de SEO e não tentar manipular os motores de busca com técnicas de “chapéu preto”. Isto é importante não só para a reputação da organização, mas também para evitar penalizações dos motores de busca.
6Resultados mensuráveisO consultor deve ser capaz de medir e comunicar os resultados dos seus esforços de SEO. Isto inclui aspectos como o acompanhamento das classificações, a análise do tráfego do sítio Web e a medição das taxas de conversão.
7FlexibilidadeA SEO é um domínio em rápida mutação e o consultor tem de ser flexível e capaz de ajustar a sua estratégia com base nas alterações dos algoritmos dos motores de busca, nas tendências do sector e nas necessidades da organização.
8Relação qualidade/preçoOs conselhos de SEO podem variar de preço, e a opção mais cara nem sempre é a melhor. É importante considerar o custo em relação à qualidade do serviço e ao potencial ROI.
Colaboração com um consultor de SEO.

Conclusão

É importante seguir os conselhos de SEO para aparecer no Google da forma mais eficiente possível (com o menor custo). O importante a reter aqui é que isto não produzirá os mesmos resultados que trabalhar totalmente com um especialista ou subcontratar a SEO.

Ao fazê-lo, é importante ter em conta as questões acima referidas ao estabelecer uma parceria com um consultor de SEO. Boa sorte!

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 11 Abril 2024. A última atualização deste artigo foi em 11 Abril 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.