Eine Staging-Website und SEO: Mein Leitfaden

Ein großer Teil meiner Kunden arbeitet permanent in einem Staging-Umfeld. Nicht nur wenn eine neue Website live geht, auch danach wird in dieser Staging-Umgebung mit allen Änderungen weitergearbeitet, bevor sie live geschaltet werden. Nützlich, um Fehler auf der Live-Website zu vermeiden. In diesem Artikel erkläre ich, wie ich dies aus der SEO-Perspektive angehe.

Was ist eine Inszenierungs-/OTAP-Umgebung?

Eine Staging- oder OTAP-Umgebung ist Teil einer Reihe von kontrollierten und strukturierten Umgebungen innerhalb des Softwareentwicklungsprozesses, die die Entwicklung, das Testen, die Abnahme und die Produktion von Software erleichtern sollen.

OTAP steht für Entwicklung, Test, Abnahme und Produktion (manchmal auch als Training, Test, Abnahme, Produktion bezeichnet). Jede dieser Umgebungen hat einen bestimmten Zweck, und zusammen bilden sie eine Pipeline, die eine reibungslose und strukturierte Softwareentwicklung und -bereitstellung gewährleistet.

Optimieren einer Staging-Website für SEO (Video)

Keine Zeit für einen langen Artikel? Kein Problem. Im folgenden Video finden Sie eine Zusammenfassung dieses Artikels.

Planung des Bereitstellungsraums

Die Einrichtung einer effektiven Inszenierungsumgebung beginnt mit einer sorgfältigen Planung. Ziel ist es, eine sichere, abgeschirmte Kopie Ihrer Live-Website zu erstellen, auf der Sie neue Funktionen, Aktualisierungen und SEO-Strategien testen können, ohne zu riskieren, dass Ihre Live-Website beeinträchtigt wird. Dieser Teil des Leitfadens soll Ihnen bei den ersten wichtigen Schritten helfen.

Die Wahl des richtigen Hostings

Die Wahl des Hosting-Anbieters ist von grundlegender Bedeutung für die Leistung und Zuverlässigkeit sowohl Ihrer Live- als auch Ihrer Staging-Website. Suchen Sie nach einem Anbieter, der spezielle Unterstützung für Staging-Umgebungen anbietet. Dazu gehören Funktionen wie das Staging mit einem Klick, bei dem Sie Ihre Live-Site ganz einfach in eine Staging-Umgebung klonen können, sowie die Möglichkeit, Änderungen nahtlos zurück auf die Live-Site zu übertragen. Stellen Sie außerdem sicher, dass die Hosting-Lösung skalierbar ist und den technischen Anforderungen Ihrer Website entspricht.

Einrichten einer Subdomain vs. eines Unterverzeichnisses

Die Entscheidung zwischen einer Subdomain (z. B. staging.yourwebsite.com) und einem Unterverzeichnis (z. B. yourwebsite.com/staging) für Ihre Staging-Site hängt von mehreren Faktoren ab, darunter auch von der Suchmaschinenoptimierung.

Eine Subdomain wird von Suchmaschinen oft als separate Entität betrachtet, was verhindert, dass Ihr Staging-Inhalt indiziert wird und die SEO-Leistung Ihrer Live-Site beeinträchtigt.

Andererseits ist ein Unterverzeichnis vielleicht einfacher einzurichten und zu verwalten, erfordert aber mehr Aufmerksamkeit, um sicherzustellen, dass es von Suchmaschinen nicht indiziert wird. In beiden Fällen ist es wichtig, die richtigen Einstellungen vorzunehmen, wie z. B. die Konfiguration der robots.txt-Datei, um zu verhindern, dass Suchmaschinen die Staging-Site indizieren.

Zugangsverwaltung und Sicherheit

Der Schutz Ihrer Staging-Umgebung ist entscheidend, um unbefugten Zugriff und potenzielle Sicherheitsrisiken zu verhindern. Legen Sie sichere Passwörter fest und beschränken Sie den Zugang auf die Teammitglieder, die mit der Website arbeiten. Erwägen Sie die Verwendung einer IP-Whitelist, um den Zugriff weiter einzuschränken.

Es ist auch wichtig, die Staging-Site mit einem „noindex, nofollow“-Meta-Tag zu versehen und sie über die robots.txt-Datei auszuschließen, um zu verhindern, dass Suchmaschinen den Inhalt indizieren und Besucher versehentlich auf der Staging-Site landen.

Wenn Sie diese Schritte befolgen, stellen Sie sicher, dass Ihre Staging-Umgebung sowohl sicher als auch effizient ist, so dass Ihr Team in einer kontrollierten Umgebung an Website-Verbesserungen und SEO-Strategien arbeiten kann.

Technische SEO-Einstellungen

Eine SEO-freundliche Staging-Website erfordert die Beachtung technischer Details, die verhindern, dass Suchmaschinen die Staging-Inhalte indizieren und mit Ihrer Live-Website verwechseln. Dieser Abschnitt behandelt einige wichtige Einstellungen.

Ändern Sie die robots.txt-Datei, um die Indizierung zu verhindern

Die Datei robots.txt spielt eine wichtige Rolle bei der Verwaltung der Interaktion von Suchmaschinen mit Ihrer Website. Um zu verhindern, dass Ihre Staging-Site indiziert wird, fügen Sie die folgenden Zeilen in die Datei robots.txt im Stammverzeichnis Ihrer Staging-Umgebung ein:

makefileCopy-Code

User-agent: * Disallow: /

Diese Anweisungen weisen Suchmaschinen an, einen Teil der Website nicht zu crawlen oder zu indizieren. Dies ist eine einfache, aber wirksame erste Verteidigungslinie gegen eine versehentliche Indizierung.

Die Bedeutung der kanonischen Tags

Kanonische Tags (rel=“canonical“) sind wichtig, um Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden. Sie teilen den Suchmaschinen mit, welche Version einer Seite die „Hauptversion“ ist und indiziert werden sollte. Auf Ihrer Staging-Website können Sie diese Tags verwenden, um auf die entsprechende Live-Version einer Seite zu verweisen.

Dies hilft den Suchmaschinen zu verstehen, dass der Inhalt der Staging-Site ein Duplikat ist und die Live-Version vorzuziehen ist. Dies verhindert zwar nicht vollständig die Indizierung Ihrer Staging-Site, hilft aber bei der Verwaltung des SEO-Werts zwischen doppeltem Inhalt.

Verwendung von noindex-Tags

Eine weitere wirksame Methode, um Suchmaschinen daran zu hindern, Ihre Staging-Inhalte zu indizieren, ist die Verwendung von noindex Meta-Tags auf jeder Seite Ihrer Staging-Website. Durch Hinzufügen des folgenden Tags im Abschnitt <head> Ihres HTML-Dokuments geben Sie Suchmaschinen an, dass die Seite nicht indiziert werden soll:

htmlCode kopieren

<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

Die Anweisung noindex, nofollow sorgt dafür, dass Suchmaschinen die Seite nicht indizieren und den Links auf der Seite nicht folgen. Dies ist besonders nützlich für Staging-Websites, da es die Suchmaschinen direkt anweist, den Inhalt zu ignorieren, so dass die Staging-Seiten nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Durch die korrekte Anwendung dieser technischen SEO-Einstellungen schützen Sie nicht nur Ihre Staging-Umgebung vor unerwünschter Indizierung, sondern sorgen auch für einen kontrollierteren und SEO-freundlicheren Entwicklungszyklus.

Überprüfung von Inhalten und Links

Eine gründliche Überprüfung von Inhalten und Links ist in jeder Staging-Umgebung unerlässlich, nicht nur um Qualität und Genauigkeit zu gewährleisten, sondern auch um die SEO-Leistung Ihrer Website zu optimieren. Hier sind einige wichtige Punkte von Interesse.

Interne Links aktualisieren

Stellen Sie sicher, dass alle internen Links auf die richtigen Seiten in der Staging-Umgebung verweisen. Dies verhindert nicht nur fehlerhafte Links, sondern hilft auch, die Benutzererfahrung und die Crawls der Suchmaschinen in einer sicheren Testumgebung zu simulieren. Die Aktualisierung interner Links ist entscheidend für die Aufrechterhaltung des Link-Equity und des Navigationsflusses, die sich beide direkt auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken. Verwenden Sie Tools zur Überprüfung von Links, um die Aufgabe zu vereinfachen, und stellen Sie sicher, dass Sie alle Verweise auf externe Websites auf Richtigkeit und Relevanz überprüfen.

Kontrolle von Dummy-Inhalten

Entfernen oder ersetzen Sie alle Dummy-Inhalte, bevor Ihre Website online geht. Dummy-Inhalte können die Besucher verwirren und das professionelle Aussehen Ihrer Website beeinträchtigen. Wenn Dummy-Inhalte ungewollt von Suchmaschinen indiziert werden, kann sich dies negativ auf die SEO-Leistung Ihrer Website auswirken. Stellen Sie sicher, dass alle Platzhaltertexte, Bilder und andere temporäre Inhalte sorgfältig geprüft und durch endgültige Versionen ersetzt werden.

Prüfung der mobilen Kompatibilität und Ladegeschwindigkeit

Im heutigen digitalen Zeitalter ist das mobile Erlebnis genauso wichtig wie das Desktop-Erlebnis. Testen Sie Ihre Staging-Website ausgiebig auf verschiedenen mobilen Geräten und Browsern, um sicherzustellen, dass die Website responsiv und benutzerfreundlich ist. Darüber hinaus ist die Ladegeschwindigkeit ein entscheidender Faktor sowohl für die Benutzerfreundlichkeit als auch für die Suchmaschinenoptimierung. Nutzen Sie Tools wie PageSpeed Insights von Google, um die Ladezeiten Ihrer Website zu analysieren und bei Bedarf zu optimieren. Ziehen Sie in Erwägung, die Größe von Bilddateien zu reduzieren, CSS und JavaScript zu minimieren und das Browser-Caching zu nutzen.

Wenn Sie diese Schritte befolgen, stellen Sie sicher, dass Ihre Staging-Website nicht nur frei von technischen und inhaltlichen Fehlern ist, sondern auch für die bestmögliche Nutzererfahrung und SEO-Leistung optimiert ist. Dies schafft eine solide Grundlage für den Erfolg, wenn Ihre Website online geht.

SEO-Tests

Die Durchführung gründlicher SEO-Tests auf Ihrer Staging-Website ist von entscheidender Bedeutung, bevor Sie Änderungen an Ihrer Live-Umgebung vornehmen. Diese Tests helfen Ihnen, die SEO-Leistung zu optimieren und eventuelle Probleme zu erkennen und zu beheben. Hier sind die wichtigsten Schritte.

Verwendung von SEO-Audit-Tools

Es gibt zahlreiche SEO-Audit-Tools, die eine umfassende Analyse Ihrer Website liefern können. Diese Tools scannen Ihre Website auf gängige SEO-Probleme, wie z. B. defekte Links, fehlende Alt-Tags für Bilder, Probleme mit der Seitengeschwindigkeit und der mobilen Nutzbarkeit. Beliebte Optionen sind die Search Console von Google, SEMrush, Ahrefs und Moz. Wenn Sie Ihre Staging-Website durch solche Tools laufen lassen, erhalten Sie wertvolle Einblicke sowohl in kleine technische Probleme als auch in größere strukturelle Probleme, die Ihre SEO-Leistung beeinträchtigen können.

Manuelle Kontrollen und Verbesserungen

Neben der Verwendung automatisierter Tools ist es wichtig, auch manuelle Kontrollen durchzuführen. Dazu gehören die Überprüfung von Meta-Titeln und -Beschreibungen, die Kontrolle der Überschriftenhierarchie (H1, H2, H3 usw.) und die Sicherstellung, dass alle Inhalte lesbar und relevant sind. Die manuelle Überprüfung bietet auch die Möglichkeit, die Benutzerfreundlichkeit zu bewerten, z. B. die Navigation und die allgemeine Benutzerfreundlichkeit. Dieser Schritt ist unerlässlich, da einige Dinge, die sich auf die Suchmaschinenoptimierung und die Benutzerfreundlichkeit auswirken, von automatisierten Tools nicht vollständig erfasst werden können.

Berichterstattung und Analyse der Ergebnisse

Nach der Durchführung von automatischen und manuellen Kontrollen ist es wichtig, die Ergebnisse in einem übersichtlichen Bericht zusammenzufassen. Dieser Bericht sollte nicht nur die festgestellten Probleme dokumentieren, sondern auch Empfehlungen für Verbesserungen enthalten. Die Analyse dieser Ergebnisse hilft dabei, Prioritäten zu setzen, welche Änderungen am kritischsten sind und welche Auswirkungen sie auf die SEO-Leistung Ihrer Website haben können. Die Weitergabe dieses Berichts an Ihr Team sorgt für Transparenz und hilft bei der Planung der nächsten Schritte im Entwicklungs- und Optimierungsprozess.

Mit diesem strukturierten Ansatz für SEO-Tests können Sie sicherstellen, dass Ihre Staging-Website gründlich optimiert ist, bevor Sie Änderungen an der Live-Umgebung vornehmen. Dies minimiert die Wahrscheinlichkeit von SEO-bezogenen Problemen nach der Einführung und trägt zu einer besseren Platzierung und Sichtbarkeit in den Suchmaschinen bei.

Der Übergang zum Leben

Die sorgfältige Planung des Übergangs von Ihrer Staging-Website zur Live-Umgebung ist entscheidend für die Aufrechterhaltung der SEO-Leistung und die Bereitstellung einer reibungslosen Benutzererfahrung. Im Folgenden finden Sie die Schritte und Überlegungen, die Sie unternehmen müssen, um diesen Übergang erfolgreich zu gestalten.

Checkliste zum Start

Gehen Sie vor dem Start der Website eine letzte Checkliste durch, um sicherzustellen, dass alles für den Start bereit ist. Diese Checkliste umfasst:

• Überprüfen Sie alle Links: Vergewissern Sie sich, dass alle internen und externen Links korrekt funktionieren und dass es keine defekten Links gibt.
• SEO-Einstellungen: Überprüfen Sie, ob alle Seiten optimierte Titel, Meta-Beschreibungen und Header-Tags haben. Prüfen Sie, ob die kanonischen Tags korrekt gesetzt sind.
• Mobile Nutzbarkeit: Vergewissern Sie sich, dass Ihre Website vollständig responsive ist und auf verschiedenen mobilen Geräten gut funktioniert.
• Ladegeschwindigkeit: Testen Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website und stellen Sie sicher, dass sie für eine schnelle Leistung optimiert ist.
• Sicherheitsmerkmale: Vergewissern Sie sich, dass SSL korrekt eingerichtet ist und Ihre Website mit HTTPS gesichert ist.
• Aufhebung der Staging-Einschränkungen: Entfernen Sie den Passwortschutz und stellen Sie sicher, dass die robots.txt-Datei und die noindex-Tags geändert werden, um die Indizierung durch Suchmaschinen zu ermöglichen.

SEO-Überlegungen bei der Inbetriebnahme

• 301-Weiterleitungen: Wenn sich die URL-Strukturen geändert haben, sollten Sie sicherstellen, dass Sie 301-Weiterleitungen für alle alten URLs zu den neuen Standorten eingerichtet haben. Dies trägt dazu bei, den SEO-Wert zu erhalten und gewährleistet eine nahtlose Benutzererfahrung.
• Sitemap und robots.txt: Aktualisieren Sie Ihre Sitemap und reichen Sie sie erneut über die Google Search Console ein. Stellen Sie sicher, dass Ihre robots.txt-Datei nicht versehentlich Suchmaschinen von der Indizierung Ihrer Website abhält.
• Überwachung doppelter Inhalte: Stellen Sie sicher, dass die Staging-Site nach der Live-Schaltung nicht indiziert wird. Überprüfen Sie, dass es keine Probleme mit doppelten Inhalten zwischen der Live- und der Staging-Umgebung gibt.

Überwachung nach der Inbetriebnahme

Nach dem Start ist es wichtig, dass Sie Ihre Website genau beobachten:

• Verwenden Sie die Google Search Console: Überwachen Sie die Leistungsberichte in der Google Search Console auf Crawling-Fehler, Sicherheitsprobleme oder signifikante Änderungen des Suchverkehrs und der Leistung.
• Analysieren Sie das Nutzerverhalten: Verwenden Sie Analysetools wie Google Analytics, um einen Einblick in die Interaktion der Nutzer mit Ihrer neuen Website zu erhalten. Achten Sie auf Veränderungen bei Absprungraten, Sitzungsdauer und Konversionsraten.
• Reaktion auf Feedback: Achten Sie auf das Feedback der Nutzer zur neuen Website und lösen Sie alle Probleme schnell, um die Nutzererfahrung zu optimieren.

Wenn Sie diese Schritte sorgfältig befolgen, können Sie einen reibungslosen Übergang von der Staging- zur Live-Umgebung mit minimalen Unterbrechungen sowohl für Suchmaschinen als auch für Endbenutzer sicherstellen.

Crawling einer Staging-Umgebung mit Screaming Frog

Um eine Staging-Umgebung mit Screaming Frog SEO Spider, einem beliebten Website-Analyse-Tool, zu crawlen, müssen Sie einige spezifische Schritte befolgen. Diese Schritte gewährleisten, dass Sie Ihre Staging-Umgebung effektiv und sicher analysieren können, ohne die SEO Ihrer Live-Site zu beeinträchtigen. Und so geht’s:

1. Installation und Konfiguration von Screaming Frog: Stellen Sie sicher, dass Screaming Frog SEO Spider auf Ihrem Computer installiert ist. Öffnen Sie das Programm nach der Installation.
2. Konfigurieren Sie Screaming Frog für Staging: Bevor Sie mit dem Crawling beginnen, stellen Sie sicher, dass Screaming Frog korrekt konfiguriert ist, um Ihre Staging-Umgebung zu berücksichtigen. Gehen Sie zu „Konfiguration“ > „Spider“ und passen Sie die Einstellungen an die spezifischen Anforderungen Ihrer Staging-Umgebung an, wie z. B. die Nachverfolgung von robots.txt oder das Setzen von benutzerdefinierten Headern.
3. Verwendung benutzerdefinierter Header (falls erforderlich): Wenn Ihre Staging-Umgebung passwortgeschützt ist oder wenn Sie bestimmte Header mitschicken müssen, um Zugang zu erhalten, gehen Sie zu „Konfiguration“ > „HTTP-Header“ und fügen Sie die erforderlichen Header hinzu. Dies könnte zum Beispiel ein Autorisierungs-Header für die grundlegende Authentifizierung sein.
4. Geben Sie die URL der Staging-Site ein: Geben Sie die URL Ihrer Staging-Umgebung in die Leiste ‚Enter URL to spider‘ am oberen Rand des Screaming Frog-Fensters ein.
5. Starten Sie den Crawl: Klicken Sie auf „Start“, um den Crawl Ihrer Staging-Umgebung zu starten. Screaming Frog wird nun damit beginnen, die Seite zu analysieren, Links zu verfolgen, Inhalte zu überprüfen und verschiedene SEO-bezogene Daten zu sammeln.
6. Analysieren Sie die Ergebnisse: Nach Abschluss des Crawls analysieren Sie die gesammelten Daten, um Erkenntnisse zu gewinnen. Screaming Frog bietet unter anderem umfassende Informationen über eingehende und ausgehende Links, Statuscodes, Seitentitel, Meta-Beschreibungen, Überschriften und die Struktur der Website.
7. Exportieren und berichten: Verwenden Sie die Exportfunktionen von Screaming Frog, um die gesammelten Daten für weitere Analysen oder Berichte zu exportieren. Dies kann nützlich sein, um Probleme zu erkennen, die vor dem Start der Website behoben werden müssen.

Hinweis: Stellen Sie sicher, dass Ihre Staging-Umgebung ordnungsgemäß gegen unerwünschte Indizierung durch Suchmaschinen geschützt ist. Sie können dies tun, indem Sie eine robots.txt-Datei verwenden, die Crawler anweist, die Website nicht zu indizieren, indem Sie Meta-Tags mit „noindex“ verwenden oder indem Sie den Zugriff auf die Staging-Umgebung durch Authentifizierung einschränken.

Zusammenfassung

Ich habe kein Problem damit, mit Staging-Umgebungen für bestimmte Analysen zu arbeiten, die durchgeführt werden müssen, wie z. B. eine Analyse einer Landing Page oder ein vollständiges Audit einer Website. Das Einzige, was mich stört, ist, dass es keine weiteren Informationen über die aktuelle Position einer Seite gibt (da sie nicht indiziert ist).

Auch aus diesem Grund würde ich immer empfehlen, mit einer Staging-Umgebung zu arbeiten. Es verhindert viele Fehler in der Live-Website, vor allem wenn eine Organisation wächst, was sonst schwer zu vermeiden ist.