Un sitio web de puesta en escena y SEO: Mi guía

Gran parte de mis clientes trabajan permanentemente en un entorno de puesta en escena. No sólo cuando un nuevo sitio web se pone en marcha, incluso después de eso, el trabajo continúa en este entorno de ensayo con todos los cambios antes de que se pongan en marcha. Útil para evitar errores en el sitio web en vivo. En este artículo explico en detalle cómo afronto esta situación desde el punto de vista del SEO.

¿Qué es un entorno de puesta en escena/OTAP?

Un entorno de preparación u OTAP forma parte de un conjunto de entornos controlados y estructurados dentro del proceso de desarrollo de software, destinados a facilitar el desarrollo, las pruebas, la aceptación y la producción de software.

OTAP son las siglas en inglés de Desarrollo, Pruebas, Aceptación y Producción (a veces denominado Formación, Pruebas, Aceptación, Producción). Cada uno de estos entornos tiene una finalidad específica y juntos forman un canal que garantiza que el desarrollo y la entrega de software se realicen de forma fluida y estructurada.

Optimizar un sitio web para SEO (vídeo)

¿No tiene tiempo para un artículo largo? No hay problema. Vea en el vídeo siguiente un resumen de este artículo.

Planificación de la zona de montaje

La creación de un entorno de puesta en escena eficaz empieza por una planificación cuidadosa. El objetivo es crear una copia segura y blindada de su sitio web real en la que pueda probar nuevas funciones, actualizaciones y estrategias de SEO sin correr el riesgo de afectar a su sitio real. Esta parte de la guía le ayuda con los primeros pasos esenciales.

Elegir el alojamiento adecuado

La elección de su proveedor de alojamiento es fundamental para el rendimiento y la fiabilidad de su sitio web en vivo y de prueba. Busque un proveedor que ofrezca asistencia especializada para entornos de puesta en escena. Esto incluye características tales como la puesta en escena con un solo clic, donde se puede clonar fácilmente su sitio en vivo a un entorno de puesta en escena, y la opción de transferir sin problemas los cambios de nuevo al sitio en vivo. Asegúrese también de que la solución de alojamiento es escalable y se ajusta a los requisitos técnicos de su sitio web.

Configurar un subdominio frente a un subdirectorio

La elección entre utilizar un subdominio (por ejemplo: staging.yourwebsite.com) y un subdirectorio (por ejemplo: yourwebsite.com/staging) para su sitio de staging depende de varios factores, incluido el SEO.

Los motores de búsqueda suelen considerar un subdominio como una entidad separada, lo que ayuda a evitar que el contenido de prueba se indexe y afecte potencialmente al rendimiento SEO del sitio activo.

Por otro lado, un subdirectorio puede ser más fácil de configurar y gestionar, pero requiere más atención para garantizar que los motores de búsqueda no lo indexen. En ambos casos, es esencial aplicar los ajustes correctos, como la configuración del archivo robots.txt, para evitar que los motores de búsqueda indexen el sitio de ensayo.

Gestión de accesos y seguridad

Proteger el entorno de preparación es crucial para evitar accesos no autorizados y posibles riesgos de seguridad. Establezca contraseñas seguras y restrinja el acceso sólo a los miembros del equipo que trabajen con el sitio. Considere el uso de listas blancas de IP para restringir aún más el acceso.

También es importante dotar al sitio de ensayo de una metaetiqueta «noindex, nofollow» y excluirlo mediante el archivo robots.txt, para evitar que los motores de búsqueda indexen el contenido y que los visitantes aterricen accidentalmente en el sitio de ensayo.

Si sigue estos pasos, se asegurará de que su entorno de puesta en escena sea seguro y eficaz, lo que permitirá a su equipo trabajar en las mejoras del sitio web y las estrategias de SEO en un entorno controlado.

Ajustes técnicos de SEO

Un sitio web de puesta en escena SEO requiere atención a los detalles técnicos que impiden que los motores de búsqueda indexen el contenido de puesta en escena y lo confundan con su sitio web en vivo. Esta sección cubre algunos ajustes cruciales.

Modificar el archivo robots.txt para impedir la indexación

El archivo robots.txt desempeña un papel fundamental en la gestión de la interacción de los motores de búsqueda con su sitio. Para evitar que su sitio de ensayo sea indexado, añada las siguientes líneas al archivo robots.txt en la raíz de su entorno de ensayo:

makefileCopy código

User-agent: * Disallow: /

Estas instrucciones ordenan a los motores de búsqueda que no rastreen ni indexen ninguna parte del sitio web. Es una primera línea de defensa sencilla pero eficaz contra la indexación involuntaria.

La importancia de las etiquetas canónicas

Las etiquetas canónicas (rel=»canonical») son esenciales para evitar problemas de contenido duplicado. Indican a los motores de búsqueda qué versión de una página es la «principal» y debe indexarse. En su sitio web de prueba, puede utilizar estas etiquetas para apuntar a la versión en vivo correspondiente de una página.

Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender que el contenido en el sitio de ensayo es un duplicado y prefieren la versión en vivo. Si bien esto no detiene por completo la indexación de su sitio de ensayo, ayuda a gestionar el valor SEO entre el contenido duplicado.

Uso de etiquetas noindex

Otro método poderoso para evitar que los motores de búsqueda indexen su contenido de puesta en escena es utilizar metaetiquetas noindex en cada página de su sitio web de puesta en escena. Al añadir la siguiente etiqueta en la sección <head> de sus documentos HTML, indica a los motores de búsqueda que la página no debe indexarse:

htmlCopiar código

<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

La instrucción noindex, nofollow garantiza que los motores de búsqueda no indexen la página y no sigan los enlaces de la misma. Esto es especialmente útil para los sitios web de montaje, ya que ordena directamente a los motores de búsqueda que ignoren el contenido, evitando que las páginas de montaje aparezcan en los resultados de búsqueda.

Si aplica correctamente estos ajustes técnicos de SEO, no sólo protegerá su entorno de pruebas de indexaciones no deseadas, sino que también garantizará un ciclo de desarrollo más controlado y respetuoso con el SEO.

Comprobación de contenidos y enlaces

Una comprobación exhaustiva del contenido y los enlaces es esencial en cualquier entorno de puesta en escena, no sólo para garantizar la calidad y la precisión, sino también para optimizar el rendimiento SEO de su sitio web. He aquí algunos puntos clave de interés.

Actualizar los enlaces internos

Asegúrese de que todos los enlaces internos apuntan a las páginas correctas dentro del entorno de ensayo. Esto no sólo evita los enlaces rotos, sino que también ayuda a simular la experiencia del usuario y los rastreos de los motores de búsqueda en un entorno de pruebas seguro. Actualizar los enlaces internos es crucial para mantener la equidad de los enlaces y la fluidez de la navegación, dos factores que afectan directamente al SEO. Utilice herramientas de comprobación de enlaces para simplificar la tarea y asegúrese de comprobar la exactitud y pertinencia de todas las referencias a sitios externos.

Control del contenido ficticio

Elimine o sustituya todo el contenido ficticio antes de lanzar su sitio web. El contenido ficticio puede confundir a los visitantes y socavar el aspecto profesional de su sitio. Además, si los motores de búsqueda indexan involuntariamente contenido ficticio, esto puede afectar negativamente al rendimiento SEO de su sitio. Asegúrese de que todos los marcadores de posición de texto, imágenes y otros contenidos temporales se comprueban cuidadosamente y se sustituyen por versiones definitivas.

Pruebas de compatibilidad móvil y velocidad de carga

En la era digital actual, la experiencia móvil es tan importante como la experiencia de escritorio. Pruebe su sitio web de prueba en distintos dispositivos móviles y navegadores para asegurarse de que es adaptable y fácil de usar. Además, la velocidad de carga es un factor crucial tanto para la experiencia del usuario como para el SEO. Utilice herramientas como PageSpeed Insights de Google para analizar los tiempos de carga de su sitio web y optimizarlos cuando sea necesario. Considere la posibilidad de reducir el tamaño de los archivos de imagen, minimizar CSS y JavaScript y utilizar la caché del navegador.

Siguiendo estos pasos, se asegurará de que su sitio web de prueba no sólo esté libre de errores técnicos y de contenido, sino que también esté optimizado para ofrecer la mejor experiencia de usuario y el mejor rendimiento SEO posibles. De este modo se sientan unas bases sólidas para el éxito de su sitio web.

Pruebas SEO

Es fundamental realizar pruebas de SEO exhaustivas en el sitio web de prueba antes de realizar cambios en el entorno activo. Estas pruebas le ayudan a optimizar el rendimiento SEO y a identificar y corregir cualquier problema. Estos son los pasos clave.

Uso de herramientas de auditoría SEO

Existen numerosas herramientas de auditoría SEO que pueden proporcionar un análisis exhaustivo de su sitio web. Estas herramientas analizan su sitio web en busca de problemas comunes de SEO, como enlaces rotos, falta de etiquetas alt para las imágenes, problemas de velocidad de página y usabilidad móvil. Entre las opciones más populares se encuentran Google Search Console, SEMrush, Ahrefs y Moz. Ejecutar su sitio web de ensayo a través de este tipo de herramientas le dará información valiosa sobre los pequeños problemas técnicos y los problemas estructurales más grandes que pueden afectar a su rendimiento SEO.

Controles y mejoras manuales

Además de utilizar herramientas automatizadas, es importante realizar comprobaciones manuales. Esto incluye verificar los metatítulos y las descripciones, comprobar la jerarquía de los encabezados (H1, H2, H3, etc.) y asegurarse de que todo el contenido es legible y pertinente. La revisión manual también ofrece la oportunidad de evaluar la usabilidad, como la navegación y la experiencia general del usuario. Este paso es esencial porque algunas cosas que afectan al SEO y a la experiencia del usuario no pueden ser totalmente detectadas por las herramientas automatizadas.

Informes y análisis de resultados

Tras realizar comprobaciones automáticas y manuales, es importante recopilar los resultados en un informe claro. Este informe no sólo debe documentar los problemas detectados, sino también incluir recomendaciones de mejora. El análisis de estos resultados ayuda a priorizar qué cambios son más importantes y cuál es el impacto potencial en el rendimiento SEO de su sitio web. Compartir este informe con su equipo garantiza la transparencia y ayuda a planificar los siguientes pasos en el proceso de desarrollo y optimización.

Siguiendo este enfoque estructurado de las pruebas de SEO, puede asegurarse de que su sitio web de prueba está completamente optimizado antes de realizar cambios en el entorno activo. Esto minimiza las posibilidades de que surjan problemas relacionados con el SEO tras el lanzamiento y contribuye a mejorar la clasificación y la visibilidad en los motores de búsqueda.

La transición al directo

Planificar cuidadosamente la transición de su sitio web de ensayo al entorno en vivo es crucial para mantener el rendimiento SEO y proporcionar una experiencia de usuario sin problemas. He aquí los pasos y consideraciones que debe tener en cuenta para que esta transición sea un éxito.

Lista de control

Antes de la puesta en marcha, haga una lista de comprobación final para asegurarse de que todo está listo para el lanzamiento. Esta lista de control incluye:

• Compruebe todos los enlaces: asegúrese de que todos los enlaces internos y externos funcionan correctamente y de que no hay enlaces rotos.
• Ajustes SEO: Compruebe que todas las páginas tienen títulos, meta-descripciones y etiquetas de encabezado optimizados. Compruebe que las etiquetas canónicas están configuradas correctamente.
• Usabilidad móvil: confirme que su sitio web es totalmente receptivo y funciona bien en distintos dispositivos móviles.
• Velocidad de carga: compruebe la velocidad de carga de su sitio web y asegúrese de que está optimizado para ofrecer un rendimiento rápido.
• Características de seguridad: Asegúrese de que SSL está configurado correctamente y que su sitio web está protegido con HTTPS.
• Eliminación de las restricciones de puesta en escena: Elimine la protección por contraseña y asegúrese de que el archivo robots.txt y las etiquetas noindex se modifican para permitir la indexación por parte de los motores de búsqueda.

Consideraciones SEO para la puesta en marcha

• Redireccionamientos 301: Si las estructuras de las URL han cambiado, asegúrese de que ha configurado redireccionamientos 301 para todas las URL antiguas a las nuevas ubicaciones. Esto ayuda a mantener el valor SEO y garantiza una experiencia de usuario fluida.
• Mapa del sitio y robots.txt: actualice y vuelva a enviar el mapa del sitio a través de Google Search Console. Asegúrese de que su archivo robots.txt no bloquea inadvertidamente los motores de búsqueda para que no indexen su sitio.
• Supervisión del contenido duplicado: asegúrese de que el sitio de ensayo no se indexe después de salir al mercado. Compruebe que no hay problemas de contenido duplicado entre los entornos en vivo y de ensayo.

Seguimiento tras la puesta en marcha

Tras el lanzamiento, es esencial supervisar de cerca su sitio web:

• Utilice Google Search Console: supervise los informes de rendimiento en Google Search Console para detectar errores de rastreo, problemas de seguridad o cambios significativos en el tráfico de búsqueda y el rendimiento.
• Analice el comportamiento de los usuarios: utilice herramientas de análisis como Google Analytics para saber cómo interactúan los usuarios con su nuevo sitio web. Observe los cambios en las tasas de rebote, la duración de las sesiones y las tasas de conversión.
• Respuesta a las opiniones: esté atento a las opiniones de los usuarios sobre el nuevo sitio web y resuelva rápidamente cualquier problema para optimizar la experiencia del usuario.

Si sigue cuidadosamente estos pasos, podrá garantizar una transición fluida del entorno de prueba al entorno activo, con una interrupción mínima tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios finales.

Rastreo de un entorno de ensayo con Screaming Frog

Para rastrear un entorno de ensayo con Screaming Frog SEO Spider, una popular herramienta de análisis de sitios web, es necesario seguir algunos pasos específicos. Estos pasos garantizan que pueda analizar de forma eficaz y segura su entorno de ensayo sin afectar al SEO de su sitio activo. He aquí cómo hacerlo:

1. Instalación y configuración de Screaming Frog: Asegúrese de que Screaming Frog SEO Spider está instalado en su ordenador. Abra el programa después de la instalación.
2. Configurar Screaming Frog para la puesta en escena: Antes de empezar a rastrear, asegúrese de que Screaming Frog está configurado correctamente para respetar su entorno de puesta en escena. Vaya a «Configuración» > «Araña» y asegúrese de ajustar la configuración para satisfacer cualquier requisito específico de su entorno de ensayo, como el seguimiento de robots.txt o la configuración de cabeceras personalizadas.
3. Utilizar cabeceras personalizadas (si es necesario): Si su entorno de ensayo está protegido por contraseña o si necesita enviar cabeceras específicas para obtener acceso, vaya a «Configuración» > «Cabecera HTTP» y añada las cabeceras necesarias. Por ejemplo, podría tratarse de una cabecera Authorisation para la autenticación básica.
4. Introduzca la URL del sitio de ensayo: Escriba la URL de su entorno de staging en la barra ‘Introducir URL a araña’ en la parte superior de la ventana de Screaming Frog.
5. Inicie el rastreo: Haga clic en «Iniciar» para iniciar el rastreo de su entorno de ensayo. Screaming Frog empezará ahora a analizar el sitio, rastreando enlaces, comprobando el contenido y recopilando diversos datos relacionados con el SEO.
6. Analizar los resultados: Una vez finalizado el rastreo, analiza los datos recopilados para obtener información. Screaming Frog proporciona información exhaustiva sobre enlaces entrantes y salientes, códigos de estado, títulos de páginas, metadescripciones, encabezados y estructura del sitio web, entre otras cosas.
7. Exportar e informar: Utilice las funciones de exportación de Screaming Frog para exportar los datos recopilados para su posterior análisis o elaboración de informes. Esto puede ser útil para identificar problemas que deben resolverse antes de que el sitio web entre en funcionamiento.

Nota: Asegúrese de que su entorno de ensayo está debidamente protegido contra la indexación no deseada por los motores de búsqueda. Puede hacerlo utilizando un archivo robots.txt que indique a los rastreadores que no indexen el sitio, utilizando metaetiquetas con ‘noindex’ o restringiendo el acceso al entorno de ensayo con autenticación.

Resumen

No tengo ningún problema en trabajar con entornos de staging para ciertos análisis que hay que hacer como un análisis de una landing page o una auditoría completa de un sitio web. Lo único que me molesta es que no se disponga de más información sobre la posición actual de una página (debido a que no está indexada).

También por esta razón, siempre recomiendo trabajar con un entorno de ensayo. Evita muchos errores en el sitio web en directo, especialmente cuando una organización está creciendo, lo que de otro modo sería difícil de evitar.