Conseils pour augmenter le CTR d’une page d’atterrissage

Pour l’optimisation du référencement, il est bon d’obtenir un CTR plus élevé sur la page d’atterrissage. Un CTR plus élevé ne signifie pas seulement plus de trafic vers un site web, il rend le site web plus pertinent pour les moteurs de recherche.

Dans cet article, je partage quelques conseils pratiques pour augmenter le CTR. De l’optimisation de vos balises méta à l’utilisation de données structurées et de contenu visuel, chaque étape est précieuse.

Qu’est-ce que le CTR et comment est-il mesuré ?

La première étape pour augmenter le CTR est de savoir exactement ce que le terme signifie et comment il peut être mesuré. CTR est l’abréviation de Click-Through Rate (taux de clics). Il indique, sous forme de pourcentage, la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur un lien après l’avoir vu.

Le CTR est calculé en divisant le nombre de clics par le nombre de fois que l’annonce ou le lien est affiché. Ce montant est multiplié par 100.

La définition du CTR

Un CTR élevé signifie qu’une grande partie des personnes qui voient le lien cliquent effectivement dessus. Cela indique que le contenu est pertinent et attrayant pour les visiteurs. Un CTR faible peut indiquer des problèmes de visibilité. Cela peut également signifier qu’un lien n’invite pas à cliquer. Un CTR élevé indique que le contenu correspond bien aux besoins du public cible. Le taux de CTR donne une idée des besoins et des intérêts du public cible.

La formule : CTR = nombre de clics / nombre d’impressions*100%.

Comment mesurer le CTR ?

Il existe plusieurs méthodes pour mesurer le CTR. Le choix du bon outil dépend de l’emplacement des annonces ou des liens. Google Ads propose des rapports détaillés sur les campagnes publicitaires. Google Analytics fournit des informations sur le CTR des résultats de recherche organiques et des liens sur un site web.

Les plateformes de marketing par courriel fournissent souvent des statistiques CTR pour les liens contenus dans les courriels. Utiliser les bons outils de mesure et se baser sur des données fiables pour prendre des décisions.

La formule : CTR = nombre de clics / nombre d’impressions*100%.

Outils et techniques pour déterminer le CTR

Des outils tels que Google Analytics permettent d’analyser le CTR actuel. Ces outils offrent une vision approfondie de la manière dont les visiteurs utilisent un site web. Les outils de test A/B sont également importants. Un test A/B permet de tester différentes versions de pages web ou de publicités afin de déterminer celles qui obtiennent le meilleur taux de clics. Il est important de ne pas se limiter aux chiffres absolus. Essayez de comprendre ce qui motive ces chiffres. Ce sont peut-être des éléments tels que l’image, le titre ou l’appel à l’action qui font la différence.

Google Search Console est souvent la meilleure méthode pour déterminer le CTR, en particulier lorsqu’il s’agit de SEO.

Critères de référence et normes industrielles

Non seulement il est essentiel de connaître et d’améliorer le CTR, mais il est également important de replacer cette information dans le contexte du secteur. Les critères de référence et les normes industrielles varient considérablement selon le secteur et le type de contenu. Par exemple, un CTR de 2 % peut sembler décevant, mais si la référence est de 1,5 % pour une position 1, ce chiffre est relativement bon.

Comparez le CTR à celui d’autres entreprises du secteur. Il montre les performances d’un site web par rapport à ses concurrents. En outre, il permet de mieux cerner les domaines à améliorer. Ces repères permettent de fixer des objectifs réalistes. Il est parfois nécessaire d’ajuster les stratégies existantes en fonction des nouvelles connaissances. L’image ci-dessous donne une idée du CTR moyen de tous les sites web(à partir de ce site web).

Fournir un extrait pertinent

L’extrait – le titre et la description – est souvent la première chose que les gens lisent lorsqu’ils voient un site web dans les résultats de recherche. Créez donc un titre de page clair et attrayant. Il ne s’agit pas seulement d’attirer l’attention, mais aussi de voir quel est le contenu d’un site web.

Titre de la page

Le titre de la page est la manchette. Veillez à ce qu’il décrive en quelques mots l’essence d’une page. Placez le mot-clé principal au début du titre et ne dépassez pas 57 caractères. Un titre de page trop long risque d’être tronqué dans les résultats de recherche.

Conservez une longueur de 374 pixels. Google ne tient pas compte du nombre de caractères, mais du nombre de pixels. En effet, certains caractères sont plus larges que d’autres. Par exemple, la majuscule « W » est beaucoup plus grande que la majuscule « I ».

Titre d’une page importante

Faites la distinction entre une page « importante » pour le référencement et une page « normale ». Passez également plus de temps sur les snippets d’une page importante :

1. Choisir des mots-clés: choisissez des mots-clés pertinents pour une page.
2. Créer un titre descriptif: le titre doit faire apparaître clairement le contenu de la page.
3. Soyez unique: écrivez un titre différent pour chaque page.
4. Premier point important: placer les mots-clés principaux au début du titre.
5. Évitez le bourrage de mots-clés: n’utilisez pas trop de mots-clés.
6. Créez un titre convaincant: rendez le titre attrayant pour les clics.
7. Rédiger un titre naturel : le titre de la page ne doit pas être trop commercial.
8. Tester et adapter: expérimenter et adapter régulièrement les titres.

Méta description

La méta-description est une courte description qui donne un peu plus de détails sur le contenu d’une page. Cela peut convaincre les utilisateurs potentiels de cliquer. La description doit être attrayante et informative. Il est préférable d’inclure un appel à l’action. Pour un affichage optimal, ne dépassez pas 130 caractères. Les conseils ci-dessous vous aideront à créer une bonne méta-description.

Comment créer une méta-description pour une page importante ?

1. Établir le message principal: définir le message principal d’une page.
2. Concision et précision: il est préférable que la description ne dépasse pas 130 caractères.
3. Utiliser un langage actif: écrire sous une forme active, de manière claire.
4. Rédiger de manière attrayante: rendre la description intéressante pour susciter la curiosité.
5. Utiliser des mots-clés: ajouter des mots-clés pertinents. Faites-le de manière naturelle.
6. Ajouter un appel à l’action: rédiger un appel à l’action clair.
7. Rendre unique: rédiger une description unique pour chaque page.
8. Concentrez-vous sur les avantages : indiquez ce que le visiteur peut attendre ou gagner.
9. Tester et optimiser: contrôler les performances. Effectuez les ajustements nécessaires pour obtenir de meilleurs résultats.

Limace

Le slug est la partie de l’URL qui identifie spécifiquement la page. Il doit être court, descriptif et ne pas ajouter de mots ou de caractères inutiles. Non seulement cela améliore la lisibilité pour les visiteurs potentiels, mais cela aide également les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page. La balise doit correspondre à l’URL.

Lors de l’utilisation des données structurées « BreadCrumbList », le slug peut ne pas s’afficher correctement. Dans ce cas, seule la première étape de l’expression est affichée. Pour résoudre ce problème, supprimez les données structurées.

Utiliser les bonnes données structurées

Les données structurées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu. Cela peut se traduire par des résultats de recherche plus élevés. Il est possible qu’il augmente également le CTR. Certaines formes de données structurées peuvent également entraîner des modifications visuelles dans les SERP (voir le diagramme ci-dessous).

L’objectif est de donner plus d’informations au chercheur. Cela permet de créer un extrait plus important. Cela permet de contrecarrer la concurrence.

Contenu visuel

Le contenu visuel peut avoir un impact considérable sur les performances d’une page d’atterrissage. Les images et les vidéos ne sont pas seulement remarquables, elles transmettent aussi plus facilement des informations complexes. Les visuels doivent toujours être pertinents et apporter une valeur ajoutée au contexte.

Images et vidéos pour un meilleur CTR

Utilisez intelligemment les images et les vidéos pour améliorer considérablement le taux de clics (CTR). Les éléments visuels qui font partie de l’extrait rendent un lien plus attrayant dans les résultats de recherche. Par exemple, utilisez des vignettes attrayantes pour les vidéos ou des images qui attirent l’attention.

Pour un extrait organique de produits ou de catégories (boutiques en ligne), il est encore plus important d’afficher les bonnes images. Pour ce faire, recherchez les produits les plus recherchés.

Par exemple, les produits noirs sont-ils particulièrement populaires ? Alors, utilisez-les davantage. De cette manière, un plus grand nombre de visiteurs seront interpellés.

Affichage mobile

Dans notre monde orienté vers le mobile, il est crucial que votre extrait soit également bien présenté sur les appareils mobiles. Un extrait qui fonctionne bien sur un ordinateur de bureau peut être trop long ou encombrant sur un écran mobile. Testez le comportement de votre page d’atterrissage et de votre extrait sur différents appareils.

Veillez à ce que votre snippet ait une bonne présentation sur mobile

Lorsque vous créez un titre de page et une méta-description, gardez à l’esprit qu’ils sont également adaptés à un écran plus petit. Rédiger des titres et des descriptions plus courts. Ils sont moins susceptibles d’être coupés sur les écrans mobiles.

Effectuez des tests en continu, non seulement sur la version mobile, mais aussi sur l’ordinateur de bureau. Cela permet de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Pour ce faire, utilisez l’outil suivant (bureau).

Titre court de la page et méta-description

Pour l’affichage mobile, un titre de page et une méta-description plus courts sont très importants. Le message principal est ainsi transmis clairement, même sur des écrans plus petits. Aucun texte n’est supprimé, donc aucune information n’est perdue non plus.

Les longueurs suivantes conviennent parfaitement aux téléphones mobiles et aux ordinateurs de bureau : 57 caractères pour le titre de la page et 135 caractères pour la méta-description.

Reconnaissance du nom pour un CTR plus élevé

Un autre facteur non négligeable du CTR est la notoriété de la marque. Les gens sont plus enclins à cliquer sur un lien provenant d’une entreprise connue et digne de confiance. Travaillez donc activement à accroître la notoriété de votre marque

Résumé

L’optimisation du CTR est un processus continu. Cela va de l’optimisation des snippets à la personnalisation mobile. L’objectif n’est pas seulement de générer plus de clics, mais une expérience utilisateur positive pour plus de conversions. Testez régulièrement et adaptez vos stratégies en fonction des besoins du public cible.