Mon guide pour augmenter le CTR de votre page d’atterrissage

Voyons plus en détail comment augmenter le CTR de vos pages d’atterrissage. C’est essentiel car un CTR plus élevé signifie non seulement plus de trafic, mais aussi une meilleure pertinence aux yeux des moteurs de recherche. Nous examinerons des conseils pratiques que vous pouvez appliquer immédiatement. De l’optimisation de vos balises méta à l’utilisation de données structurées et de contenu visuel, chaque étape compte pour obtenir ces précieux clics.

Tout d’abord, comprendre ce qu’est le CTR et comment il est mesuré

Avant de commencer à optimiser votre page d’atterrissage pour obtenir un meilleur CTR, il est essentiel de comprendre ce que signifie cette mesure et comment la mesurer. Le CTR est l’abréviation de Click-Through Rate (taux de clics) et représente le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre lien après l’avoir vu.

Mon guide pour augmenter le CTR de votre page d'atterrissage

Il est calculé en divisant le nombre de clics par le nombre de fois que votre annonce ou votre lien est affiché, multiplié par 100. Un CTR élevé signifie qu’une grande partie des personnes qui voient votre lien cliquent dessus, ce qui indique que votre contenu est pertinent et attrayant.

La définition du CTR

Le CTR est un indicateur simple mais puissant de l’attractivité de votre contenu en ligne. Il mesure essentiellement la manière dont vous parvenez à convertir l’attention des spectateurs en action. Un CTR faible peut indiquer des problèmes de visibilité ou d’attractivité de vos liens, tandis qu’un CTR élevé indique que votre contenu trouve un écho auprès de votre public cible. En comprenant bien cette mesure, vous pouvez mieux répondre aux besoins et aux intérêts de votre public cible.

La formule : CTR = nombre de clics / nombre d’impressions*100%.

Méthodes de mesure du CTR

Il existe différentes méthodes pour mesurer le CTR, et le choix de l’outil adéquat dépend de l’emplacement de vos annonces ou de vos liens. Google Ads propose des rapports détaillés sur les campagnes publicitaires, tandis que Google Analytics peut fournir des informations sur le taux de clics des résultats de recherche organiques et des liens sur votre site web.

Les plateformes de marketing par courriel fournissent souvent des statistiques CTR pour les liens contenus dans vos courriels. L’utilisation d’outils de mesure appropriés garantit que vous disposez de données fiables sur lesquelles fonder vos décisions.

La formule : CTR = nombre de clics / nombre d’impressions*100%.

Outils et techniques pour déterminer le CTR

Pour analyser votre CTR actuel, il est utile d’utiliser des outils tels que Google Analytics, qui peuvent vous donner des informations détaillées sur la manière dont les visiteurs utilisent un site web. Les outils de test A/B sont également essentiels ; ils vous permettent de tester différentes versions de vos pages web ou de vos publicités afin de déterminer celles qui obtiennent le meilleur CTR. Ne vous contentez pas de regarder les chiffres absolus, mais essayez de comprendre les facteurs qui les sous-tendent. Est-ce l’image, le titre ou l’appel à l’action qui fait la différence ?

La meilleure méthode pour déterminer le CTR est souvent la Google Search Console lorsqu’il s’agit de SEO (ce qui est, bien sûr, le plus important :)).

L’importance des critères de référence et des normes industrielles

Il est non seulement important de connaître et d’améliorer son propre CTR, mais aussi de le replacer dans le contexte de son secteur d’activité. Les critères de référence et les normes industrielles varient considérablement selon le secteur et le type de contenu. Par exemple, un CTR de 2 % peut sembler décevant, mais si la référence est de 1,5 % pour une position 1 (ce qui arrive), c’est relativement bon.

En comparant votre CTR à celui de vos pairs, vous pouvez vous faire une meilleure idée des améliorations à apporter et de vos performances par rapport à la concurrence. L’utilisation de ces repères comme lignes directrices vous aide à fixer des objectifs réalistes et à adapter vos stratégies en conséquence. L’image ci-dessous donne une idée du CTR moyen de tous les sites web(à partir de ce site web).

CTR moyen par site web

Fournir un extrait pertinent

Et maintenant, la partie la plus amusante, l’augmentation du CTR.

Lorsque les internautes voient votre lien dans les résultats de recherche, l’extrait – le titre et la description – est souvent la première chose qu’ils lisent. Veillez donc à ce que le titre de votre page soit clair, concis et attrayant. C’est non seulement l’occasion d’attirer l’attention, mais aussi de faire comprendre immédiatement le contenu de la page.

Titre de la page

Le titre de la page est comme le titre d’un article de journal : il doit capturer l’essence de votre page en quelques mots. Essayez de placer votre mot-clé principal au début du titre et ne dépassez pas 57 caractères pour éviter qu’il ne soit tronqué dans les résultats de recherche.

Vous pouvez vous en tenir à une longueur de 374 pixels (Google ne la détermine pas en caractères, mais en pixels). En effet, certains caractères sont plus larges que d’autres. Par exemple, pensez à un « W » majuscule ou à un « I » majuscule, il y a une grande différence entre les deux.

Comment composer un titre de page pour une page importante ?

Je pense qu’il est important de faire la distinction entre une page « importante » pour le référencement et une page « normale ». Je consacre plus de temps à l’optimisation d’un extrait provenant d’une page très fréquentée que d’une page peu fréquentée.

  1. Choix des mots-clés: Déterminez les mots-clés pertinents pour votre page.
  2. Descriptif: veillez à ce que le titre indique clairement le contenu de la page.
  3. Assurer l’unicité: utiliser un titre différent pour chaque page.
  4. Mots clés en premier: placer les mots clés principaux au début.
  5. Éviter le bourrage de mots-clés: Évitez d’utiliser trop de mots-clés.
  6. Soyez convaincant: Rendez votre titre attrayant pour les clics.
  7. Soyez naturel : ne donnez pas à votre titre de page un caractère trop commercial.
  8. Testez et ajustez: Expérimentez et améliorez régulièrement vos titres.

Méta description

La méta-description fournit un peu plus de détails sur le contenu de la page. C’est l’occasion de convaincre les lecteurs de cliquer. Veillez à ce que la description soit attrayante et informative, et incluez un appel à l’action. Essayez de ne pas dépasser 130 caractères pour un affichage optimal.

Méta description

Comment créer une méta-description pour une page importante ?

  1. Déterminer le message principal : Déterminez le message principal de votre page.
  2. Concision et précision: votre description ne doit pas dépasser 135 caractères.
  3. Utilisez un langage actif: Rédigez sous une forme active et soyez clair.
  4. Rédaction attrayante: rendez le texte intéressant et stimulez la curiosité.
  5. Intégrer des mots-clés: Ajoutez des mots-clés pertinents, mais bien sûr.
  6. Ajouter un appel à l’action: Encouragez l’action avec un appel à l’action clair.
  7. Unicité: fournir une description unique pour chaque page.
  8. Nommez les avantages: Expliquez ce que le visiteur peut attendre ou gagner.
  9. Tester et optimiser: surveiller les performances et les ajuster pour obtenir de meilleurs résultats.

Limace

Le slug, la partie de l’URL qui identifie spécifiquement la page, doit être court, descriptif et dépourvu de mots ou de caractères inutiles. Cela permet non seulement d’améliorer la lisibilité pour les visiteurs potentiels, mais aussi d’aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page. Veillez à ce que l’intitulé corresponde à l’URL.

Astuce : lors de l’utilisation des données structurées « BreadCrumbList », le slug peut ne pas s’afficher correctement. Seule la première étape de la citation est alors affichée. Ma solution simple consiste à supprimer cette forme de données structurées. Cela résout ce problème.

Utiliser les bonnes données structurées

En utilisant des données structurées, vous aidez les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site, ce qui peut conduire à des résultats de recherche plus riches et éventuellement à un CTR plus élevé. Voici quelques formes de données structurées qui entraînent également un changement visuel dans les SERP.

L’objectif est de pouvoir donner plus d’informations au chercheur et, ce faisant, de créer un extrait plus important, ce qui, à son tour, fait baisser la concurrence.

Type de données structuréesDescriptionComment cela contribue au CTR
ProduitDétails sur un produit, tels que le prix, la disponibilité et les commentaires.Affiche les informations sur les produits directement dans les résultats de recherche, ce qui peut conduire à des clics plus ciblés.
RévisionExamens et évaluations d’un produit ou d’un service.Les avis positifs peuvent inspirer confiance et encourager les clics.
Comment faireGuides et instructions étape par étape.Il donne un aperçu immédiat du contenu et de la valeur de la page, ce qui peut susciter de l’intérêt.
RecetteRecettes avec ingrédients, temps de cuisson, etc.Attire l’attention grâce à des informations visuelles et utiles, idéales pour les recherches liées aux recettes.
ÉvénementInformations sur l’événement, telles que le lieu, la date et l’heure.Permet aux événements de se démarquer dans les résultats de recherche et attire les visiteurs intéressés par des événements spécifiques.
Offre d’emploiDétails sur une offre d’emploi, y compris le lieu, la description du poste et les exigences.Rend les postes vacants instantanément visibles dans les résultats de recherche, ce qui peut attirer des candidats pertinents.
Des données structurées pour un meilleur CTR.

Le pouvoir du contenu visuel

Le contenu visuel peut avoir un impact considérable sur les performances de votre page d’atterrissage. Les images et les vidéos ne se contentent pas d’attirer l’attention, elles permettent aussi de transmettre plus facilement des informations complexes. Assurez-vous que vos visuels sont pertinents et qu’ils apportent une valeur ajoutée à votre texte.

Déployer des images et des vidéos pour un meilleur CTR

L’utilisation intelligente d’images et de vidéos peut améliorer considérablement votre CTR. Les éléments visuels qui font partie de votre extrait rendent votre lien plus attrayant dans les résultats de recherche. Pensez à utiliser des vignettes attrayantes pour les vidéos ou des images qui attirent l’attention.

Mon guide pour augmenter le CTR de votre page d'atterrissage

Il est important d’afficher les bonnes images, en particulier dans le cas d’un extrait organique pour les produits ou les catégories (en bref : les boutiques en ligne). Je pense qu’il est important de tenir compte des produits que la majorité des internautes recherchent.

S’agit-il des produits noirs, par exemple ? Alors, utilisez-les davantage. Souvent, 4 produits sont affichés ici, assurez-vous d’adresser (en %) le plus grand nombre possible de visiteurs avec ces produits.

Optimisation mobile

Dans notre monde orienté vers le mobile, il est crucial que votre extrait soit également bien présenté sur les appareils mobiles. Un extrait qui fonctionne bien sur un ordinateur de bureau peut être trop long ou encombrant sur un écran mobile. Testez le comportement de votre page d’atterrissage et de votre extrait sur différents appareils.

Veillez à ce que votre snippet ait une bonne présentation sur mobile

Lors de l’optimisation pour les appareils mobiles, pensez à l’aspect du titre de votre page et de la méta-description sur un écran plus petit. Des titres et des descriptions plus courts sont souvent plus efficaces car ils évitent que le texte soit tronqué sur les écrans mobiles.

L’important est de procéder à des tests continus, y compris pour la version mobile. Vous saurez ainsi ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et vous pourrez jeter un premier coup d’œil pour voir si tout fonctionne bien. Vous pouvez également utiliser mon outil pour cela (bureau).

Titre de la page et méta-description plus courts

Un titre de page et une méta-description plus courts peuvent être essentiels pour les utilisateurs mobiles. Ils veillent à ce que le message principal de votre page apparaisse clairement, même sur des écrans plus petits, sans que des informations essentielles ne soient perdues en raison d’un raccourcissement.

Les longueurs que j’ai suggérées ci-dessus (titre de page de 57 caractères et méta description de 135 caractères) fonctionnent à la fois sur mobile et sur ordinateur.

Dernier conseil : la reconnaissance du nom augmente le CTR

N’oubliez pas que la notoriété de la marque est un facteur important dans le comportement de clic des utilisateurs. Si votre marque est déjà connue et digne de confiance, davantage de personnes seront enclines à cliquer sur vos liens. Il faut donc travailler activement à la construction et au maintien d’une identité de marque et d’une réputation solides.

Prenons l’exemple des Bol et Coolblue de ce monde, qui sont reconnus dans de nombreuses recherches et obtiennent un CTR plus élevé sur leurs pages que les entreprises dont le nom est peu connu.

Conclusion

L’optimisation du CTR est un processus continu qui nécessite du soin, de l’attention et des ajustements réguliers. Nous avons discuté d’une série de stratégies, de l’optimisation des snippets à la personnalisation mobile. N’oubliez pas que l’objectif ultime n’est pas seulement de générer plus de clics, mais aussi de fournir une expérience utilisateur positive qui conduira à des conversions plus importantes. Testez régulièrement et adaptez vos stratégies en fonction de ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible et votre secteur d’activité.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
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Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 6 novembre 2023. La dernière mise à jour de cet article date du 28 décembre 2023. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.