Tipps für eine höhere CTR auf einer Landing Page

Für die SEO-Optimierung ist es gut, eine höhere CTR auf der Landing Page zu erreichen. Eine höhere CTR bedeutet nicht nur mehr Traffic auf einer Website, sondern macht die Website auch für Suchmaschinen relevanter.

In diesem Artikel gebe ich einige praktische Tipps für eine höhere CTR. Von der Optimierung Ihrer Meta-Tags bis zur Verwendung strukturierter Daten und visueller Inhalte – jeder Schritt ist wertvoll.

Was ist CTR und wie wird sie gemessen?

Der erste Schritt zu einer höheren CTR besteht darin, genau zu wissen, was der Begriff bedeutet und wie er gemessen werden kann. CTR steht für Click-Through-Rate. Sie zeigt einen Prozentsatz an, der angibt, wie oft die Leute auf einen Link klicken, nachdem sie ihn gesehen haben.

Die CTR wird berechnet, indem die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Anzeigen- oder Linkeinblendungen geteilt wird. Dieser Betrag wird mit 100 multipliziert.

Die Definition von CTR

Eine hohe CTR bedeutet, dass ein großer Teil der Personen, die den Link sehen, ihn auch tatsächlich anklicken. Dies zeigt, dass der Inhalt relevant und für die Besucher attraktiv ist. Eine niedrige CTR kann auf Sichtbarkeitsprobleme hinweisen. Es kann auch bedeuten, dass ein Link nicht zum Anklicken einlädt. Eine hohe CTR deutet darauf hin, dass der Inhalt den Bedürfnissen der Zielgruppe gut entspricht. Die CTR-Rate gibt Aufschluss über die Bedürfnisse und Interessen des Zielpublikums.

Die Formel: CTR = Anzahl der Klicks / Anzahl der Impressionen*100%.

Wie misst man die CTR?

Es gibt verschiedene Methoden zur Messung der CTR. Die Wahl des richtigen Tools hängt von der Position der Anzeigen oder Links ab. Google Ads bietet detaillierte Berichte für Anzeigenkampagnen. Google Analytics bietet einen Einblick in die CTR von organischen Suchergebnissen und Links auf einer Website.

E-Mail-Marketing-Plattformen bieten oft auch CTR-Statistiken für Links in E-Mails. Setzen Sie die richtigen Messinstrumente ein und verwenden Sie zuverlässige Daten als Entscheidungsgrundlage.

Die Formel: CTR = Anzahl der Klicks / Anzahl der Impressionen*100%.

Tools und Techniken zur Ermittlung der CTR

Tools wie Google Analytics können die aktuelle CTR analysieren. Diese Tools bieten detaillierte Einblicke in die Art und Weise, wie Besucher eine Website nutzen. A/B-Testing-Tools sind ebenfalls wichtig. Bei einem A/B-Test werden verschiedene Versionen von Webseiten oder Anzeigen getestet, um festzustellen, welche die höchste CTR erzielt. Es ist wichtig, nicht nur auf die absoluten Zahlen zu schauen. Versuchen Sie zu verstehen, was hinter diesen Zahlen steckt. Es kann sein, dass Komponenten wie ein Bild, die Überschrift oder der Call-to-Action den Unterschied ausmachen.

Die Google Search Console ist oft die beste Methode, um die CTR zu ermitteln, insbesondere wenn es um SEO geht.

Benchmarks und Industriestandards

Es ist nicht nur wichtig, die CTR zu kennen und zu verbessern, sondern auch, diese Informationen in den Kontext der Branche zu stellen. Benchmarks und Industriestandards sind je nach Sektor und Art des Inhalts sehr unterschiedlich. Eine CTR von 2 % mag enttäuschend erscheinen, aber wenn die Benchmark bei 1,5 % für eine Position auf Platz 1 liegt, ist diese Zahl relativ gut.

Vergleichen Sie die CTR mit Branchenkollegen. Dies zeigt, wie eine Website im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet. Außerdem gibt sie Aufschluss über verbesserungsbedürftige Bereiche. Diese Benchmarks helfen, realistische Ziele zu setzen. Manchmal ist es notwendig, bestehende Strategien auf der Grundlage der neuen Erkenntnisse anzupassen. Die folgende Abbildung gibt einen Eindruck von der durchschnittlichen CTR aller Websites(von dieser Website).

Stellen Sie einen relevanten Ausschnitt zur Verfügung

Das Snippet – der Titel und die Beschreibung – ist oft das Erste, was Menschen lesen, wenn sie eine Website in den Suchergebnissen sehen. Erstellen Sie daher einen klaren und attraktiven Seitentitel. Dies geschieht nicht nur, um Aufmerksamkeit zu erregen, sondern auch, um zu sehen, worum es bei den Inhalten einer Website geht.

Titel der Seite

Der Seitentitel ist die Überschrift. Achten Sie darauf, dass er das Wesentliche einer Seite in wenigen Worten beschreibt. Stellen Sie das wichtigste Schlüsselwort an den Anfang des Titels und halten Sie die Länge unter 57 Zeichen. Bei einem langen Seitentitel besteht die Gefahr, dass er in den Suchergebnissen abgeschnitten wird.

Halten Sie eine Länge von 374 Pixeln ein. Google achtet nicht auf die Anzahl der Zeichen, sondern auf die Anzahl der Pixel. Das liegt daran, dass einige Zeichen breiter sind als andere. Zum Beispiel ist das große „W“ viel größer als das große „I“.

Seitentitel für eine wichtige Seite

Unterscheiden Sie zwischen einer „wichtigen“ Seite für SEO und einer „normalen“ Seite. Verbringen Sie auch mehr Zeit mit Snippets für eine wichtige Seite:

1. Schlüsselwörter wählen: Wählen Sie relevante Schlüsselwörter für eine Seite.
2. Erstellen Sie einen beschreibenden Titel: Der Titel sollte den Inhalt der Seite deutlich machen.
3. Seien Sie einzigartig: Schreiben Sie für jede Seite einen anderen Titel.
4. Das Wichtigste zuerst: Setzen Sie die wichtigsten Schlüsselwörter an den Anfang des Titels.
5. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing: Verwenden Sie nicht zu viele Keywords.
6. Erstellen Sie einen aussagekräftigen Titel: Machen Sie den Titel attraktiv für Klicks.
7. Schreiben Sie einen natürlichen Titel: Der Seitentitel sollte nicht zu kommerziell sein.
8. Testen und anpassen: Experimentieren Sie und passen Sie die Titel regelmäßig an.

Meta-Beschreibung

Die Meta-Beschreibung ist eine kurze Beschreibung, die den Inhalt einer Seite etwas genauer beschreibt. Dies kann potenzielle Nutzer davon überzeugen, sich durchzuklicken. Gestalten Sie die Beschreibung attraktiv und informativ. Vorzugsweise mit einer Aufforderung zum Handeln. Für eine optimale Anzeige sollten Sie nicht mehr als 130 Zeichen verwenden. Die folgenden Tipps helfen bei der Erstellung einer guten Meta-Beschreibung.

Wie kann ich eine Meta-Beschreibung für eine wichtige Seite einrichten?

1. Festlegen der Kernbotschaft: Definieren Sie die Kernbotschaft einer Seite.
2. Kurz und bündig: Die Beschreibung sollte nicht länger als 130 Zeichen sein.
3. Verwenden Sie eine aktive Sprache: Schreiben Sie in aktiver Form, auf eine klare Art und Weise.
4. Schreiben Sie ansprechend: Machen Sie die Beschreibung interessant, um Neugierde zu wecken.
5. Schlüsselwörter verwenden: Fügen Sie relevante Schlüsselwörter hinzu. Tun Sie dies jedoch auf natürliche Weise.
6. Fügen Sie eine Aufforderung zum Handeln hinzu: Schreiben Sie eine klare Aufforderung zum Handeln.
7. Einzigartig machen: Schreiben Sie für jede Seite eine eigene Beschreibung.
8. Konzentrieren Sie sich auf den Nutzen: Nennen Sie, was der Besucher erwarten oder gewinnen kann.
9. Testen und Optimieren: Überwachen Sie die Leistung. Nehmen Sie Anpassungen vor, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Schnecke

Der Slug ist der Teil der URL, der die Seite speziell kennzeichnet. Machen Sie es kurz, beschreibend und fügen Sie keine unnötigen Wörter oder Zeichen hinzu. Dies verbessert nicht nur die Lesbarkeit für potenzielle Besucher, sondern hilft auch den Suchmaschinen, den Inhalt der Seite zu verstehen. Der Slug muss mit der URL übereinstimmen.

Bei der Verwendung von strukturierten Daten „BreadCrumbList“ wird der Slug möglicherweise nicht korrekt angezeigt. Dann wird nur der erste Schritt des Slugs angezeigt. Entfernen Sie die strukturierten Daten, um dieses Problem zu lösen.

Verwenden Sie die richtigen strukturierten Daten

Strukturierte Daten helfen den Suchmaschinen, den Inhalt besser zu verstehen. Dies kann zu höheren Suchergebnissen führen. Möglicherweise erhöht sich auch die CTR. Einige Formen von strukturierten Daten können auch zu visuellen Veränderungen auf der SERP führen (siehe Abbildung unten).

Das Ziel ist es, dem Suchenden mehr Informationen zu geben. Dies ermöglicht es, einen größeren Ausschnitt zu erstellen. Dies trägt zur Bekämpfung des Wettbewerbs bei.

Visueller Inhalt

Visuelle Inhalte können einen großen Einfluss auf die Leistung einer Landing Page haben. Bilder und Videos fallen nicht nur auf, sie vermitteln auch komplexe Informationen leichter. Das Bildmaterial sollte immer relevant sein und einen Mehrwert für den Kontext bieten.

Bilder und Videos für höhere CTR

Setzen Sie Bilder und Videos intelligent ein, um die CTR deutlich zu verbessern. Visuelle Elemente als Teil des Snippets machen einen Link in den Suchergebnissen attraktiver. Verwenden Sie zum Beispiel attraktive Miniaturansichten für Videos oder auffällige Bilder.

Für ein organisches Snippet für Produkte oder Kategorien (Webshops) ist es noch wichtiger, die richtigen Bilder zu zeigen. Untersuchen Sie dabei, welche Produkte am häufigsten gesucht werden.

Sind zum Beispiel schwarze Produkte besonders beliebt? Dann nutzen Sie diese mehr. Auf diese Weise kann eine größere Anzahl von Besuchern angesprochen werden.

Mobiles Display

In unserer mobilitätsorientierten Welt ist es entscheidend, dass Ihr Snippet auch auf mobilen Geräten gut aussieht. Ein Snippet, das auf dem Desktop gut funktioniert, kann auf einem mobilen Bildschirm zu lang oder unübersichtlich sein. Testen Sie, wie sich Ihre Landing Page und Ihr Snippet auf verschiedenen Geräten verhalten.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Snippet auf dem Handy gut aussieht

Achten Sie bei der Erstellung von Seitentitel und Meta-Beschreibung darauf, dass sie auch für kleinere Bildschirme geeignet sind. Schreiben Sie kürzere Titel und Beschreibungen. Auf mobilen Bildschirmen ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass diese abgeschnitten werden.

Testen Sie kontinuierlich, nicht nur auf der mobilen Version, sondern auch auf dem Desktop. Dies gibt Aufschluss darüber, was funktioniert und was nicht. Verwenden Sie dazu das folgende Tool (Desktop).

Kurzer Seitentitel und Metabeschreibung

Für die mobile Anzeige sind ein kürzerer Seitentitel und eine kürzere Meta-Beschreibung sehr wichtig. So kommt die Kernbotschaft auch auf kleineren Bildschirmen gut an. Es wird kein Text weggenommen, also gehen auch keine Informationen verloren.

Die folgenden Längen sind sowohl für Mobilgeräte als auch für Desktops sehr gut geeignet: Seitentitel 57 Zeichen und Metabeschreibung 135 Zeichen.

Bekanntheitsgrad für höhere CTR

Ein weiterer, nicht unbedeutender Faktor für die CTR ist die Markenbekanntheit. Es ist wahrscheinlicher, dass Menschen auf einen Link von einem bekannten und vertrauenswürdigen Unternehmen klicken. Arbeiten Sie also aktiv am Aufbau einer größeren Markenbekanntheit

Zusammenfassung

Die CTR-Optimierung ist ein fortlaufender Prozess. Das reicht von der Snippet-Optimierung bis zur Anpassung an mobile Endgeräte. Das Ziel ist nicht nur, mehr Klicks zu generieren, sondern ein positives Nutzererlebnis für mehr Konversionen. Testen Sie regelmäßig und passen Sie Ihre Strategien an die Bedürfnisse der Zielgruppe an.