Dicas para aumentar a CTR de uma página de destino

Para a otimização de SEO, é bom obter uma CTR mais elevada para a página de destino. Uma CTR mais elevada não só significa mais tráfego para um sítio Web, como também torna o sítio Web mais relevante para os motores de busca.

Neste artigo, partilho algumas dicas práticas para aumentar a CTR. Desde a otimização das suas meta tags até à utilização de dados estruturados e conteúdos visuais, cada passo é valioso.

O que é o CTR e como é medido?

O primeiro passo para uma CTR mais elevada é saber exatamente o que o termo significa e como pode ser medido. CTR significa Click-Through Rate (taxa de cliques). Apresenta uma percentagem que indica a frequência com que as pessoas clicam numa hiperligação depois de a verem.

A CTR é calculada dividindo o número de cliques pelo número de vezes que o anúncio ou a hiperligação é apresentado. Este montante é multiplicado por 100.

A definição de CTR

Uma CTR elevada significa que uma grande parte das pessoas que vêem a hiperligação clicam efetivamente nela. Isto indica que o conteúdo é relevante e atrativo para os visitantes. Uma CTR baixa pode indicar problemas de visibilidade. Também pode significar que uma ligação não é convidativa para clicar. Um CTR elevado indica que o conteúdo corresponde bem às necessidades do público-alvo. A taxa de CTR fornece informações sobre as necessidades e os interesses do público-alvo.

A fórmula: CTR = número de cliques / número de impressões*100%.

Como medir a CTR?

Existem vários métodos para medir a CTR. A escolha da ferramenta correcta depende da localização dos anúncios ou das hiperligações. O Google Ads oferece relatórios pormenorizados para campanhas publicitárias. O Google Analytics fornece informações sobre a CTR dos resultados da pesquisa orgânica e das hiperligações num sítio Web.

As plataformas de marketing por correio eletrónico também fornecem frequentemente estatísticas de CTR para ligações em mensagens de correio eletrónico. Utilizar as ferramentas de medição correctas e utilizar dados fiáveis para basear as decisões.

A fórmula: CTR = número de cliques / número de impressões*100%.

Ferramentas e técnicas para determinar o CTR

Ferramentas como o Google Analytics podem analisar a CTR atual. Estas ferramentas oferecem uma visão aprofundada da forma como os visitantes utilizam um sítio Web. As ferramentas de teste A/B também são importantes. Um teste A/B testa diferentes versões de páginas Web ou anúncios para ver quais produzem a CTR mais elevada. É importante não olhar apenas para os números absolutos. Tentem perceber o que está na base destes números. Pode ser que componentes como uma imagem, o título ou a chamada para ação façam a diferença.

A Consola de Pesquisa do Google é frequentemente o melhor método para determinar a CTR, especialmente quando se trata de SEO.

Referências e normas do sector

Não só é essencial conhecer e melhorar a CTR, como também é importante colocar esta informação no contexto do sector. Os parâmetros de referência e as normas da indústria variam muito consoante o sector e o tipo de conteúdo. Por exemplo, uma CTR de 2% pode parecer dececionante, mas se o valor de referência for 1,5% para uma posição #1, este valor é relativamente bom.

Compare o CTR com os seus pares do sector. Isto mostra o desempenho de um sítio Web em relação à concorrência. Além disso, este facto permite identificar as áreas que podem ser melhoradas. Estes parâmetros de referência ajudam a definir objectivos realistas. Por vezes, é necessário ajustar as estratégias existentes com base nos novos conhecimentos. A imagem abaixo dá uma ideia do CTR médio de todos os sítios Web(a partir deste sítio Web).

Fornecer um snippet relevante

O snippet – o título e a descrição – é frequentemente a primeira coisa que as pessoas lêem quando vêem um sítio Web nos resultados da pesquisa. Por conseguinte, crie um título de página claro e atrativo. Isto não serve apenas para atrair a atenção, mas também para ver o conteúdo de um sítio Web.

Título da página

O título da página é o cabeçalho. Certifique-se de que descreve a essência de uma página em poucas palavras. Coloque a palavra-chave principal no início do título e mantenha o comprimento inferior a 57 caracteres. Um título de página longo corre o risco de ser truncado nos resultados da pesquisa.

Manter um comprimento de 374 píxeis. O Google não olha para o número de caracteres, mas sim para o número de pixéis. Isto deve-se ao facto de alguns caracteres serem mais largos do que outros. Por exemplo, o “W” maiúsculo é muito maior do que o “I” maiúsculo.

Título de página para uma página importante

Distinguir entre uma página “importante” para SEO e uma página “normal”. Dedique também mais tempo aos snippets de uma página importante:

1. Escolha de palavras-chave: escolha palavras-chave relevantes para uma página.
2. Criar um título descritivo: o título deve tornar claro o conteúdo da página.
3. Seja único: escreva um título diferente para cada página.
4. Importante primeiro: colocar palavras-chave primárias no início do título.
5. Evitar o enchimento de palavras-chave: não utilize demasiadas palavras-chave.
6. Criar um título apelativo: tornar o título atrativo para os cliques.
7. Escrever um título natural: o título da página não deve ser demasiado comercial.
8. Testar e adaptar: experimentar e adaptar regularmente os títulos.

Meta-descrição

A meta descrição é uma descrição curta que dá um pouco mais de pormenor sobre o conteúdo de uma página. Isto pode convencer os potenciais utilizadores a clicar. A descrição deve ser atractiva e informativa. De preferência, inclua um apelo à ação. Para uma visualização óptima, não ultrapasse os 130 caracteres. As dicas abaixo ajudarão a criar uma boa meta descrição.

Como é que configuro uma meta descrição para uma página importante?

1. Estabelecer a mensagem principal: definir a mensagem principal de uma página.
2. Conciso e direto: de preferência, a descrição não deve ultrapassar os 130 caracteres.
3. Utilizar uma linguagem ativa: escrever de forma ativa e clara.
4. Escreva de forma atractiva: torne a descrição interessante para despertar a curiosidade.
5. Utilize palavras-chave: adicione palavras-chave relevantes. Mas faça-o naturalmente.
6. Adiciona um apelo à ação: escreve um apelo à ação claro.
7. Torná-la única: escrever uma descrição única para cada página.
8. Concentre-se nos benefícios: indique o que o visitante pode esperar ou ganhar.
9. Testar e otimizar: monitorizar o desempenho. Efetuar eventuais ajustamentos para obter melhores resultados.

Lesma

O slug é a parte do URL que identifica especificamente a página. Seja breve, descritivo e não acrescente palavras ou caracteres desnecessários. Isto não só melhora a legibilidade para os potenciais visitantes, como também ajuda os motores de busca a compreender o conteúdo da página. O slug deve corresponder ao URL.

Quando se utilizam dados estruturados “BreadCrumbList”, a lesma pode não ser apresentada corretamente. Nesse caso, só é apresentado o primeiro passo da lesma. Remova os dados estruturados para resolver este problema.

Utilizar os dados estruturados correctos

Os dados estruturados ajudam os motores de busca a compreender melhor o conteúdo. Isto pode resultar em resultados de pesquisa mais elevados. Possivelmente também aumenta o CTR. Algumas formas de dados estruturados também podem levar a alterações visuais no SERP (ver diagrama abaixo).

O objetivo é fornecer mais informações ao pesquisador. Isto permite criar um fragmento maior. Isto ajuda a neutralizar a concorrência.

Conteúdo visual

O conteúdo visual pode ter um enorme impacto no desempenho de uma página de destino. As imagens e os vídeos não só se destacam como também transmitem mais facilmente informações complexas. Os elementos visuais devem ser sempre relevantes e acrescentar valor ao contexto.

Imagens e vídeos para uma CTR mais elevada

Utilize imagens e vídeos de forma inteligente para melhorar significativamente a CTR. Os elementos visuais como parte do snippet tornam uma ligação mais atractiva nos resultados da pesquisa. Por exemplo, utilize miniaturas atractivas para vídeos ou imagens apelativas.

Para um snippet orgânico para produtos ou categorias (lojas virtuais), é ainda mais importante mostrar as imagens certas. Ao fazê-lo, pesquise quais os produtos mais procurados.

Por exemplo, os produtos pretos são especialmente populares? Então, utilize-as mais. Desta forma, será abordado um maior número de visitantes.

Ecrã móvel

No nosso mundo orientado para os telemóveis, é crucial que o seu snippet também tenha um bom aspeto nos dispositivos móveis. Um snippet que funciona bem no computador pode ser demasiado longo ou confuso num ecrã de telemóvel. Teste como a sua página de destino e o snippet se comportam em diferentes dispositivos.

Certifique-se de que o seu snippet fica bem em dispositivos móveis

Ao criar um título de página e uma meta descrição, não se esqueça de que também são adequados para um ecrã mais pequeno. Escreva títulos e descrições mais curtos. É menos provável que sejam cortados nos ecrãs móveis.

Continue a testar continuamente, não só na versão móvel, mas também na versão para computador. Isto dá-nos uma ideia do que funciona e do que não funciona. Para o fazer, utilize a seguinte ferramenta (ambiente de trabalho).

Título curto da página e meta descrição

Para a visualização em telemóvel, um título de página e uma meta descrição mais curtos são muito importantes. Assim, a mensagem central é transmitida de forma clara, mesmo em ecrãs mais pequenos. Não é retirado nenhum texto, pelo que também não se perde nenhuma informação.

Os seguintes comprimentos são muito adequados tanto para telemóvel como para computador: título da página 57 caracteres e meta descrição 135 caracteres.

Reconhecimento do nome para uma CTR mais elevada

Outro fator não negligenciável para a CTR é o conhecimento da marca. É mais provável que as pessoas cliquem numa hiperligação de uma empresa conhecida e de confiança. Por isso, trabalhe ativamente para aumentar o conhecimento da marca

Resumo

A otimização da CTR é um processo contínuo. Isto vai desde a otimização de snippets até à personalização móvel. O objetivo não é apenas gerar mais cliques, mas uma experiência de utilizador positiva para mais conversões. Teste regularmente e ajuste as suas estratégias com base nas necessidades do público-alvo.