SEO für den Finanzsektor

Der Finanzsektor ist eine der wettbewerbsintensivsten und am stärksten regulierten Branchen der Welt. Für Unternehmen in diesem Sektor – von Banken und Versicherungen bis hin zu Finanzberatungsfirmen und Fintech-Startups – ist es wichtig, online sichtbar zu sein. SEO hilft dabei, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, indem man in den Suchmaschinen besser auffindbar ist, was zu mehr Leads, Kunden und schließlich Verkäufen führen kann. In diesem Artikel erkläre ich, wie ich SEO-Optimierung für Unternehmen aus dem Finanzsektor.

Die Herausforderungen von SEO im Finanzsektor

Der Finanzsektor hat einige einzigartige SEO-Herausforderungen:

• Hoher Wettbewerb: Finanzbegriffe wie „Kredit“, „Hypothek“ oder „Anlageberatung“ stehen oft in starker Konkurrenz zu großen Anbietern mit riesigen Budgets.
• Strenge Regulierung: Der Finanzsektor ist streng reguliert, was bedeutet, dass alle Inhalte den gesetzlichen Anforderungen wie der GDPR in Europa oder den FTC-Richtlinien in den USA voll entsprechen müssen.
• Ihr Geld Ihr Leben (YMYL) Inhalt: Google führt strengere Standards für Inhalte ein, die sich mit Geld und Gesundheit beschäftigen. Das bedeutet, dass Websites aus dem Finanzsektor hohe Qualitätsstandards erfüllen müssen, um gut zu ranken.

Trotz dieser Herausforderungen bietet SEO zahlreiche Möglichkeiten für Finanzunternehmen, die sich in Suchmaschinen profilieren möchten. Der Grund dafür ist, dass die durchschnittliche Konversionsrate auf einer Website für ein Unternehmen relativ hoch ist.

EEAT: Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit

Das Wichtigste bespreche ich zuerst für diese Websites. Der E-E-A-T-Teil, wie besprochen, fällt alles, was mit Finanzen zu tun hat, in die Mitte von YMYL. Aus diesem Grund sollte dieser Bereich straff gehandhabt werden. Mehr dazu erfahren Sie in diesem Artikel.

• Fachwissen: Das bedeutet, dass die Inhalte auf Ihrer Website von Personen verfasst werden sollten, die über fundierte Kenntnisse in Finanzfragen verfügen. Dies können Sie zeigen, indem Sie die Autoren nennen, ihre Erfahrung und Qualifikationen hervorheben und eventuell Links zu anderen Quellen angeben, die ihre Glaubwürdigkeit unterstreichen. Es ist auch wichtig, dass alle Informationen aktuell und korrekt sind.
• Autorität: Autorität bedeutet, dass Ihre Website und Ihr Unternehmen als eine führende Ressource in der Finanzbranche anerkannt sind. Dies können Sie erreichen, indem Sie hochwertige Backlinks von anderen seriösen Websites erhalten, z. B. von führenden Finanzpublikationen oder Branchenverbänden. Außerdem ist es hilfreich, auf relevanten Plattformen wie Nachrichten-Websites oder einflussreichen Blogs in der Finanzwelt aktiv zu sein.
• Vertrauen: Vertrauen ist eine Frage der Transparenz und Zuverlässigkeit. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website HTTPS verwendet, klare Kontaktinformationen enthält und eine gut ausgearbeitete Datenschutzrichtlinie bietet. Kundenrezensionen und Fallstudien können ebenfalls dazu beitragen, das Vertrauen Ihrer Besucher zu stärken, was letztlich auch zu besseren Suchergebnissen führt.

Eine ausgeklügelte Strategie dafür hat in der Regel einen großen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung von Websites in diesem Markt. Ich habe dies für etwa 15-20 Unternehmen mit einer Erfolgsquote von 100 % vollständig umgesetzt. Vor allem auf lange Sicht werden Sie feststellen, dass Google neue Artikel viel besser und schneller aufnimmt und einordnet als zuvor.

Keyword-Recherche mit Fokus auf die Customer Journey

Eine effektive Keyword-Recherche ist wichtig, um die richtige Zielgruppe anzusprechen. Im Finanzsektor können die Suchanfragen sehr unterschiedlich sein, je nachdem, wo sich der Nutzer in der Customer Journey befindet (vom Bewusstsein bis zur Kaufentscheidung).

• Informationssuche: Menschen, die sich über Finanzprodukte informieren, verwenden häufig Fragen wie „Was ist ein Privatkredit?“ oder „Wie funktioniert eine Hypothek?“. Die Optimierung von Inhalten für diese Fragen kann dazu beitragen, Menschen anzusprechen, die sich in einem frühen Stadium der Customer Journey befinden.
• Kommerzielle Suchanfragen: Suchanfragen wie „beste Hypothekenangebote“ oder „Kredite vergleichen“ zeigen an, dass der Nutzer bereit ist, eine Entscheidung zu treffen. Zielen Sie auf diese Suchbegriffe ab, um Kunden in einer späteren Phase der Customer Journey anzusprechen.
• Lokale Schlüsselwörter: [stad]Für Unternehmen, die regionale oder lokale Finanzdienstleistungen anbieten, wie z.B. lokale Banken oder Versicherungsgesellschaften, ist es wichtig, lokale Schlüsselwörter zu verwenden, wie z.B. „Hypothekenmakler in „.

In vielen Fällen (und bei vielen der Projekte, für die ich in diesem Markt gearbeitet habe) war die Zielgruppe sehr breit gefächert und die Möglichkeiten waren fast endlos. Eine gute Möglichkeit, darauf zu reagieren, ist, mit einer breit angelegten Keyword-Recherche zu beginnen, die auf die gesamte Customer Journey abzielt.

Optimieren Sie für mobile Geräte

Immer mehr Menschen suchen über ihr Smartphone nach Finanzinformationen. Daher ist es wichtig, dass Ihre Website für mobile Geräte optimiert ist. Google wendet jetzt eine mobile-first Index, was bedeutet, dass die mobile Version Ihrer Website die primäre Version ist, die indiziert wird. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf mobilen Geräten schnell geladen wird, gut lesbar und einfach zu navigieren ist.

Ich würde jedoch zunächst GA4 verwenden, um zu sehen, welcher Anteil der Besucher von Mobiltelefonen und welcher Anteil vom Desktop kommt. Daraus können Sie Schlüsse ziehen, wie viel Sie in den Desktop-Teil und wie viel Sie in den mobilen Teil investieren wollen.

Inhaltsstrategie für den Finanzsektor

Inhalt ist immer noch König, vor allem im Finanzsektor, wo Vertrauen und Bildung der Schlüssel sind (E-E-A-T). Dies sind einige Strategien zur Erstellung wertvoller Inhalte:

• Schreiben Sie ausführliche Leitfäden zu komplexen Finanzthemen wie Steuerplanung, Altersvorsorgeoptionen oder Anlagestrategien. Diese Leitfäden können sowohl neue Kunden anziehen als auch bestehenden Kunden helfen, Finanzprodukte besser zu verstehen.
• Veröffentlichen Sie regelmäßig Neuigkeiten und Updates, um zu zeigen, dass Ihr Unternehmen gut informiert ist und mit den Veränderungen in der Branche Schritt hält.
• Zeigen Sie anhand von Fallstudien und Erfahrungsberichten, wie Sie Kunden geholfen haben. Das schafft Vertrauen und zeigt potenziellen Kunden, dass Sie in der Lage sind, Ergebnisse zu liefern.

Ich sage auch manchmal zu Kunden im Finanzsektor: Schreiben Sie für Themen, bei denen es kein Volumen gibt. Das klingt widersprüchlich, aber Sie wollen nicht nur für SEO schreiben, wenn Sie E-E-A-T einhalten wollen. Stattdessen sollten Sie über Themen schreiben, für die sich Besucher interessieren, und nicht nur über das, was Google interessiert. Die am häufigsten verwendeten Schlüsselwörter auf dem Buchhaltungsmarkt sind:

Technische SEO für Finanz-Websites

Neben der inhaltlichen Optimierung ist die technische SEO ein wichtiger Aspekt für Finanzwebsites. Hier sind einige Schritte:

• Sicherheit: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website mit HTTPS gesichert ist. Finanzielle Informationen sind sensibel, und die Nutzer müssen sich sicher fühlen, wenn sie Ihre Website besuchen. Auch Google bevorzugt sichere Websites.
• Geschwindigkeit: Die Leistung Ihrer Website ist entscheidend. Eine langsame Website kann nicht nur potenzielle Kunden abschrecken, sondern sich auch negativ auf Ihr Ranking bei Google auswirken. Optimieren Sie Bilder, reduzieren Sie unnötige Skripte und nutzen Sie Caching, um Ihre Website schneller zu machen.
• Core Web Vitals: Konzentrieren Sie sich auf die Core Web Vitals von Google, wie Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und visuelle Stabilität. Diese Faktoren sind jetzt wichtige Ranking-Faktoren für Suchmaschinen und spielen eine Rolle für das Nutzererlebnis.

Ich glaube nicht, dass technische SEO eine besonders große Rolle (oder nicht speziell eine größere Rolle) für Finanzwebsites spielt. B2B-Websites, insbesondere im Finanzbereich, sind etwas kleiner und haben oft etwas weniger technische Probleme. Das hängt natürlich von der Website und dem Unternehmen ab, aber im Allgemeinen ist es so.

Linkaufbau und Off-Page SEO

Für Unternehmen aus dem Finanzsektor ist der Aufbau von Links ein wirksames Mittel, um die Autorität ihrer Website zu erhöhen. Der Aufbau hochwertiger Backlinks von angesehenen Websites wie Finanzpublikationen, Nachrichtenorganisationen und Branchenverbänden hilft Ihnen, in den Suchmaschinen besser zu ranken.

Sie könnten auch mit Partnern aus der Branche zusammenarbeiten, z.B. mit Wirtschaftsprüfungsunternehmen, Rechtsberatern oder Fintech-Unternehmen, um Gastblogs oder Artikel auszutauschen und so Backlinks zu erhalten. Das stärkt nicht nur Ihre SEO, sondern baut auch Ihr Netzwerk auf.

Eine großartige Möglichkeit, auf natürliche Weise viele Links zu erhalten, besteht darin, eine Akkreditierung für Finanzwebsites zu erstellen, die diese auf ihre Website stellen können. Dies kann in Form eines iFrames geschehen, das einen Link zu Ihrer eigenen Website enthält. Ein großes Projekt, aber mit einer großen langfristigen Wirkung.

Schlussfolgerung

SEO für den Finanzsektor erfordert einen sorgfältigen Ansatz, der sich auf Vertrauen, Autorität und Benutzerfreundlichkeit konzentriert. Durch die Konzentration auf EEAT, gute Keyword-Recherche, wertvolle Inhalte, technische Optimierungen und eine starke Linkbuilding-Strategie können Finanzunternehmen ihre Online-Sichtbarkeit erhöhen und mehr Kunden anziehen. Der Schlüssel liegt darin, stets ein Gleichgewicht zwischen der SEO-Leistung und der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften herzustellen, um eine nachhaltige und erfolgreiche Online-Präsenz aufzubauen.