SEO para el sector financiero

El sector financiero es una de las industrias más competitivas y reguladas del mundo. Para las empresas de este sector -desde bancos y aseguradoras hasta empresas de asesoramiento financiero y startups fintech- es esencial ser visible en Internet. El SEO ayuda a mantenerse por delante de la competencia siendo más localizable en los motores de búsqueda, lo que puede generar más clientes potenciales, clientes y, en última instancia, ventas. En este artículo hablo de cómo Optimización SEO para empresas del sector financiero.

Los retos del SEO en el sector financiero

El sector financiero tiene algunos retos SEO únicos:

• Alta competencia: Los términos financieros como «préstamo», «hipoteca» o «asesoramiento de inversión» suelen enfrentarse a una gran competencia por parte de grandes actores con enormes presupuestos.
• Regulación estricta: El sector financiero está estrictamente regulado, lo que significa que todo el contenido debe cumplir plenamente los requisitos legales, como el GDPR en Europa o las directrices de la FTC en EE.UU.
• Contenido «Tu dinero, tu vida»: Google está adoptando normas más estrictas para el contenido relacionado con el dinero y la salud. Esto significa que los sitios web del sector financiero deben cumplir normas de alta calidad para obtener una buena clasificación.

A pesar de estos retos, el SEO ofrece numerosas oportunidades a las empresas financieras que quieran destacar en los motores de búsqueda. Esto se debe a que la tasa de conversión media en un sitio web es relativamente alta para una empresa.

EEAT: Experiencia, Autoridad y Confianza

Lo más importante que discuto en primer lugar para estos sitios web. La pieza E-E-A-T como se ha comentado, todo lo que está dentro de finanzas cae en medio de YMYL. Por esta razón, esta sección debe tratarse con rigor. Para más información, lee este artículo.

• Experiencia: Esto significa que el contenido de tu sitio web debe estar escrito por personas con un profundo conocimiento de las cuestiones financieras. Esto puede demostrarse mostrando quiénes son los autores, destacando su experiencia y cualificaciones, y posiblemente proporcionando enlaces a otras fuentes que refuercen su credibilidad. También es importante asegurarse de que toda la información es actual y exacta.
• Autoridad: Autoridad significa que tu sitio web y tu empresa son reconocidos como un recurso líder dentro del sector financiero. Esto puede conseguirse obteniendo backlinks de calidad de otros sitios web reputados, como publicaciones financieras destacadas o asociaciones del sector. También ayuda tener una presencia activa en plataformas relevantes, como sitios web de noticias o blogs influyentes en el mundo financiero.
• Confianza: La confianza tiene que ver con la transparencia y la fiabilidad. Asegúrate de que tu sitio web utiliza HTTPS, tiene información de contacto clara y ofrece una política de privacidad bien desarrollada. Las reseñas de clientes y los estudios de casos prácticos también pueden ayudar a fomentar la confianza de tus visitantes, lo que en última instancia también contribuye a mejorar los resultados de búsqueda.

Una estrategia elaborada para ello suele tener un gran impacto en el SEO de los sitios web de este mercado. He puesto esto en práctica para unas 15-20 empresas con una tasa de éxito del 100%. Especialmente a largo plazo, notarás que Google empieza a captar y clasificar los nuevos artículos mucho mejor y más rápido que antes.

Investigación de palabras clave centrada en el recorrido del cliente

Una investigación eficaz de las palabras clave es esencial para atraer al público objetivo adecuado. En el sector financiero, las búsquedas pueden variar mucho en función del punto del recorrido del usuario (desde el conocimiento hasta la decisión de compra).

• Búsquedas informativas: Las personas que exploran productos financieros suelen hacer preguntas como «¿qué es un préstamo personal?» o «¿cómo funciona una hipoteca?». Optimizar el contenido para estas preguntas puede ayudar a atraer a personas que se encuentran en una fase temprana del recorrido del cliente.
• Búsquedas comerciales: búsquedas como «mejores ofertas de hipotecas» o «comparar préstamos» indican que el usuario está preparado para tomar una decisión. Dirígete a estos términos de búsqueda para atraer clientes en una fase posterior del recorrido del cliente.
• Palabras clave locales: [stad]Para las empresas que ofrecen servicios financieros regionales o locales, como bancos locales o compañías de seguros, es importante utilizar palabras clave locales, como «agente hipotecario en «.

En muchos de los casos (y en muchos de los proyectos para los que he trabajado dentro de este mercado), la segmentación era muy amplia y las posibilidades casi infinitas. Una buena forma de responder a esto es empezar con una amplia investigación de palabras clave centrada en todo el recorrido del cliente.

Optimizar para dispositivos móviles

Cada vez más personas buscan información financiera a través de sus smartphones. Por eso es esencial que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles. Google aplica ahora el principio «móvil primero lo que significa que la versión móvil de tu sitio web es la versión principal indexada. Asegúrate de que tu sitio web se carga rápidamente en los dispositivos móviles, es fácil de leer y de navegar.

Lo que yo haría para esto, sin embargo, es utilizar primero GA4 para ver qué proporción de visitantes proceden del móvil y qué proporción del escritorio. A partir de ahí, puedes sacar conclusiones sobre cuánto quieres invertir en la parte de escritorio y cuánto en la parte móvil.

Estrategia de contenidos para el sector financiero

El contenido sigue siendo el rey, especialmente en el sector financiero, donde la confianza y la educación son clave (E-E-A-T). Estas son algunas estrategias para crear contenidos valiosos:

• Escribe guías detalladas sobre temas financieros complejos, como la planificación fiscal, las opciones de jubilación o las estrategias de inversión. Estas guías pueden tanto atraer a nuevos clientes como ayudar a los clientes existentes a comprender mejor los productos financieros.
• Publica regularmente noticias y actualizaciones para demostrar que tu empresa está bien informada y se mantiene al día de los cambios del sector.
• Muestra cómo has ayudado a tus clientes mediante casos prácticos y testimonios. Esto genera confianza y demuestra a los clientes potenciales que eres capaz de ofrecer resultados.

A veces también digo a los clientes del sector financiero: escribe para temas en los que no haya volumen. Esto suena contradictorio, pero no quieres escribir sólo para SEO si quieres cumplir E-E-A-T. En lugar de eso, debes escribir sobre temas que interesen a los visitantes, no sólo sobre lo que interesa a Google. Las palabras clave más utilizadas en el mercado de la contabilidad son:

SEO técnico para sitios web financieros

Además de la optimización del contenido, el SEO técnico es un aspecto importante para los sitios web financieros. He aquí algunos pasos:

• Seguridad: Asegúrate de que tu sitio web está protegido con HTTPS. La información financiera es sensible, y los usuarios necesitan sentirse seguros cuando visitan tu sitio web. Google también prefiere sitios web seguros.
• Velocidad: El rendimiento del sitio web es crucial. Un sitio web lento no sólo puede ahuyentar a los clientes potenciales, sino que también afecta negativamente a tu clasificación en Google. Optimiza las imágenes, reduce los scripts innecesarios y utiliza la caché para que tu sitio web sea más rápido.
• Aspectos fundamentales de la web: Céntrate en los aspectos fundamentales de la web de Google, como la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual. Estos factores son ahora importantes factores de clasificación para los motores de búsqueda y desempeñan un papel en la experiencia del usuario.

No creo que el SEO técnico desempeñe un papel especialmente importante (o no específicamente importante) para los sitios web financieros. Los sitios web B2B del sector financiero en particular son algo más pequeños y suelen tener menos problemas técnicos. Por supuesto, esto depende del sitio web y de la empresa, pero en términos generales.

Construcción de enlaces y SEO off-page

Para las empresas del sector financiero, la construcción de enlaces es una forma poderosa de aumentar la autoridad de su sitio web. La creación de enlaces de calidad desde sitios web reputados, como publicaciones financieras, organizaciones de noticias y asociaciones del sector, te ayuda a posicionarte mejor en los motores de búsqueda.

También puedes considerar la posibilidad de trabajar con socios del sector, como empresas de contabilidad, asesores jurídicos o empresas de tecnología financiera, para intercambiar blogs o artículos invitados con el fin de obtener vínculos de retroceso. Esto no sólo impulsa tu SEO, sino que también construye tu red de contactos.

Una gran oportunidad para conseguir muchos enlaces de forma natural es crear una acreditación para que los sitios web financieros la pongan en su sitio web. Esto puede hacerse en forma de un iFrame que incluya un enlace a su propio sitio web. Un gran proyecto, pero con mucho impacto a largo plazo.

Conclusión

El SEO para el sector financiero requiere un enfoque cuidadoso que se centre en la confianza, la autoridad y la usabilidad. Centrándose en el EEAT, una buena investigación de palabras clave, contenidos valiosos, optimizaciones técnicas y una sólida estrategia de creación de enlaces, las empresas financieras pueden aumentar su visibilidad online y atraer a más clientes. La clave es equilibrar siempre el rendimiento SEO con el cumplimiento de la normativa para construir una presencia en línea sostenible y con éxito.