Benchmark-Marketing

Unternehmen wollen besser sein als ihre Konkurrenten. Wie verfolgen sie dies? Eine der Methoden, mit denen Sie dies tun, ist das Benchmark-Marketing. In diesem Artikel erfahren Sie, was es mit dem Benchmark-Marketing auf sich hat. Wir sagen Ihnen auch, welche Kategorien es gibt und was das für die Optimierung einer Website bedeuten kann.

Was ist das?

Benchmarks sind Bezugspunkte, mit denen die Leistung eines Unternehmens an der Leistung anderer Unternehmen gemessen wird. Die Benchmarks vergleichen die eigenen Prozesse, Produkte und die Durchführung von Maßnahmen. Diese stellen Sie dann den Daten der Wettbewerber oder des Gesamtmarktes gegenüber. Benchmark-Marketing wird hauptsächlich zum Vergleich von Kundenzufriedenheit, Kosten und Qualität eingesetzt.

Benchmarking ist eine Methode zur objektiven Bewertung der digitalen Marketingaktivitäten eines Unternehmens. Es findet eine Bewertung der bestehenden digitalen Marketingaktivitäten statt. Zu den verwertbaren Daten gehören: wie oft die Website besucht wird und wie oft sie angeklickt wird.

Es gibt zwei Hauptkategorien des Benchmarking:

• Intern: Vergleich der internen Struktur. In diesem Formular werden die Wettbewerber nicht berücksichtigt. Das interne Benchmarking umfasst Leistung und Prozesse. Diesen stellen Sie andere Teile des Unternehmens wie Teams und Geschäftsbereiche gegenüber.
• Extern: Vergleich der eigenen Marke mit der von anderen Unternehmen. Dazu können Wettbewerber, aber auch die gesamte Branche gehören.

Einfach benannte Kernkategorien können Sie auf drei Arten verwenden:

• Prozess-Benchmarking → Bei dieser Art von Benchmarking geht es darum, die aktuellen Prozesse besser zu verstehen und die Leistung mit internen und externen Benchmarks zu vergleichen. Es geht darum, Bereiche mit Verbesserungspotenzial zu finden und zu optimieren.
• Strategisches Benchmarking → Auf diese Weise werden Strategien, der Geschäftsansatz und die Ertragsmodelle eines Unternehmens verglichen. Damit sollen die strategische Planung gestärkt und Optionen aufgezeigt werden. Sie vergleichen diese Ergebnisse intern.
• Leistungsbenchmarking → Bei diesem Verfahren werden Informationen gesammelt, die Aufschluss darüber geben, wie erfolgreich ein Unternehmen in Bezug auf seine Ergebnisse ist (vom Umsatz bis zur Kundenzufriedenheit). Sie können diese Ergebnisse auch intern oder extern vergleichen.

Jede Art von Benchmarking hat den gleichen wesentlichen Zweck. Es geht darum, die Diskrepanz zwischen den Leistungserwartungen und der tatsächlichen Leistung festzustellen. Die Entdeckung neuer Möglichkeiten ist übrigens ein Teil dieses Ziels. Zu den Ergebnissen gehören effizientere Prozesse, geringere Kosten, mehr organischer Verkehr und höhere Umsätze.

Wie funktioniert das?

Beim Benchmarking ist es daher wichtig, genügend Daten zu sammeln. Es ist wichtig, die wichtigsten Marketingaktivitäten zu bewerten. Beispiele sind: soziale Medien, E-Mails, Website und/oder Website-Analysen.

Außerdem ist es wichtig, die richtigen Statistiken zu verwenden. Es gibt eine große Anzahl von Möglichkeiten, Daten zu erhalten. Dennoch ist es wichtig, nur eine kleine Zahl zu verwenden. Die Benchmark sollte in der Tat detailliert, klar und prägnant sein.

Benchmarking und SEO

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) verwenden Sie Benchmarking, indem Sie SEO-Benchmarks mit denen der Konkurrenz vergleichen. Es ist wichtig, zunächst die Schlüsselwörter zu definieren. Danach analysieren Sie diese Schlüsselwörter. Es ist wichtig, dass Sie sich fragen, welche Schlüsselwörter gut funktionieren.

Neben den Schlüsselwörtern ist ein wichtiger Maßstab für SEO der technische Teil. Vergleichen Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website mit der Ihrer Konkurrenten. Darüber hinaus ist ein Vergleich der mobilen Kompatibilität mit den Wettbewerbern sinnvoll.

Der dritte Maßstab, der für SEO wichtig ist, ist die Backlink-Analyse. Es ist wichtig, relevante und hochwertige Links auf Ihrer Website zu haben. Das Vorhandensein oder Nichtvorhandensein dieser Faktoren wird bei der Analyse festgestellt. Anschließend vergleichen Sie diese Ergebnisse mit denen der Wettbewerber.

Kurz gesagt, sobald die Unterschiede zwischen den oben genannten Punkten und den Wettbewerbern festgestellt wurden, können Sie loslegen. Man pflückt natürlich zuerst die niedrig hängenden Früchte. Anschließend wird ermittelt, welche Verbesserungen noch machbar sind. Letztlich nutzen Sie diese Informationen, um die Website zu optimieren. Dies könnte sich möglicherweise positiv auf den über die Website generierten organischen Verkehr auswirken!