Relatório de desempenho da Consola de Pesquisa do Google

A Google Search Console (GSC) é uma ferramenta da Google que fornece informações sobre a forma como o motor de busca avalia um sítio Web. Também apresenta o desempenho nos resultados da pesquisa. Estes dados são muito valiosos para os gestores de marketing e CMOs. Com estas informações, podem otimizar os seus sítios Web e obter uma classificação mais elevada no Google.

O Relatório de desempenho na Consola de pesquisa do Google analisa o desempenho de um Web site no que diz respeito ao tráfego de pesquisa, às pesquisas frequentemente utilizadas e ao desempenho do conteúdo em diferentes regiões e em diferentes dispositivos.(1)

O que é a Consola de Pesquisa do Google?

A Consola de Pesquisa do Google é oferecida gratuitamente pela Google. A ferramenta ajuda a monitorizar, manter e resolver problemas da presença de um Web site nos resultados de pesquisa. A Consola de Pesquisa do Google fornece informações sobre a forma como o Google indexa um Web site e mostra quaisquer problemas. Esta informação é útil para melhorar a visibilidade de um Web site. Desta forma, a Consola de Pesquisa do Google contribui diretamente para a otimização de SEO. (2)

O que é o relatório de desempenho

O relatório de desempenho na Consola de Pesquisa do Google fornece informações detalhadas sobre o desempenho de um Web site nos resultados de pesquisa do Google. Entre outras coisas, fornece dados sobre o número de cliques, o CTR, as impressões e a posição média de um sítio Web nos resultados da pesquisa.

O relatório de desempenho mostra quais os termos de pesquisa dos utilizadores que conduzem a um sítio. Também mostra quais as páginas que são apresentadas e mais clicadas nos resultados de pesquisa. Estes dados são indicados por país, dispositivo e período.

Utilizando as informações do relatório, pode ser elaborado um plano para ajustar quaisquer áreas de melhoria de um sítio Web.

Saiba mais sobre a Consola de Pesquisa do Google

• Implantar relatório de funcionalidades no Google Search Console
• Verificar a propriedade do seu site no Google Search Console
• A secção de indexação da Consola de Pesquisa do Google
• O guia da Consola de Pesquisa do Google até 2024
• O que é a Consola de Pesquisa do Google?
• Ligar a Consola de Pesquisa do Google ao Google Analytics
• Adicionar novo utilizador Consola de Pesquisa do Google

Acesso à Consola de Pesquisa do Google

É necessária uma conta Google para aceder à Consola de Pesquisa do Google. Não se esqueça de registar um sítio Web. Verificar a propriedade do sítio Web. Isto pode ser feito através de vários métodos. Por exemplo, é possível carregar um ficheiro HTML para o servidor. Outra opção é adicionar uma meta tag na página inicial de um sítio Web. Além disso, a verificação pode ser efectuada através da conta do Google Analytics ou do Google Tag Manager. Quando um sítio Web é verificado, o administrador obtém acesso total a todas as funcionalidades e relatórios da Consola de Pesquisa do Google.

Relatório de desempenho no menu de navegação

O relatório de desempenho pode ser encontrado no menu de navegação esquerdo quando se inicia sessão no Google Search Console. Por defeito, este relatório mostra os dados dos últimos três meses. No entanto, é possível ajustar o período.

O relatório oferece vários separadores e filtros. Estas incluem “Pesquisas”, “Páginas”, “Dispositivos”, “Países” e “Tipo de pesquisa”. Isto permite aprofundar os dados. Os especialistas em SEO analisam desta forma aspectos específicos do desempenho de um sítio Web. Isto permite saber como os visitantes encontram um sítio Web e com que conteúdo estão mais envolvidos.

Alguns indicadores-chave

• Cliques: o número de cliques indica o número de vezes que os visitantes clicaram num sítio Web a partir da Pesquisa Google. Isto indica a quantidade de tráfego que chega a um sítio Web.
• Impressões: mostra a frequência com que uma página de um sítio Web foi apresentada nos resultados da pesquisa. Uma impressão elevada com menos cliques pode indicar que alguns aspectos precisam de ser melhorados nos títulos ou nas meta descrições.
• CTR: CTR (ou Click Trough Rate) é a percentagem de impressões que resultam num clique. A CTR indica a eficácia do título e da descrição em termos de atração de visitantes.
• Posição: a posição é a classificação média de um sítio Web nos resultados de pesquisa para uma consulta específica. Quanto mais elevada for a posição, maior é frequentemente a visibilidade.

Definições de data e filtro

É possível definir o seu próprio intervalo de datas no relatório de desempenho. Isto permite comparar o desempenho de diferentes períodos.

Os filtros permitem-lhe aprofundar pesquisas, páginas, dispositivos, países ou tipos de pesquisa específicos. Desta forma, o sítio Web pode ser analisado de uma forma mais direccionada. Além disso, permite aos profissionais obter informações sobre segmentos específicos.

Diferentes tipos de pesquisa

• Web: é aqui que entra o tráfego de pesquisa tradicional através da função de pesquisa na Web do Google. A análise destes dados fornece informações sobre o desempenho do conteúdo nos resultados de pesquisa padrão.
• Imagem: fornece informações sobre a forma como os profissionais devem classificar as imagens nas pesquisas de imagens do Google.
• Vídeo: este segmento pode fornecer informações sobre os Web sites que contêm conteúdo de vídeo. Mostra resultados de pesquisa de vídeo do Google.(3)

Analisar tendências

Para avaliar corretamente a eficácia do roteiro de SEO, é necessário analisar as tendências durante um período de tempo mais longo. Neste caso, é importante prestar atenção às mudanças sazonais, às alterações nos algoritmos de pesquisa ou ao impacto de determinadas campanhas.

As tendências a longo prazo também mostram se a visibilidade de um sítio Web nos motores de busca aumentou ou diminuiu num determinado período. Ajustar a estratégia de SEO com base nestes dados. As informações que se seguem ajudá-lo-ão:

Analisar as principais consultas de pesquisa

Para compreender o público e as suas intenções de pesquisa, é importante analisar as principais consultas de pesquisa. Estes direccionam o tráfego para um sítio Web. A Consola de Pesquisa do Google mostra quais os termos de pesquisa que geram mais cliques e impressões.

Isto permite saber que conteúdo é relevante para os utilizadores. Concentra-te nestes termos de pesquisa para melhorar a estratégia de SEO. Optimiza o conteúdo já existente ou cria novos conteúdos que correspondam a estas pesquisas.(4)

Compreender o desempenho de páginas específicas

Analise também o desempenho de páginas individuais. Veja quais as páginas que atraem mais visitantes e quanto tempo demoram a chegar. Examinar também a interação do utilizador com uma página Web.

Ao identificar páginas com elevado desempenho, os profissionais obtêm informações sobre o que funciona e o que ainda precisa de ser melhorado. Este último é especialmente verdadeiro para páginas de desempenho inferior. Esta página necessita de uma revisão do conteúdo ou de uma velocidade de carregamento mais rápida. Por vezes, é necessário ajustar as tácticas de SEO, ver imagem abaixo.

Analisar o desempenho por país

A Consola de Pesquisa do Google oferece informações valiosas às organizações que operam a nível internacional. A ferramenta mostra o desempenho de um sítio Web em diferentes países. Utilize estes dados para avaliar a eficácia das estratégias internacionais de SEO. Esta ferramenta também reflecte diferenças culturais ou regionais no comportamento de pesquisa. Isto fornece informações valiosas para melhorar a SEO.

Uma melhor compreensão dos dados específicos de cada país também ajuda a identificar novas oportunidades de mercado ou a otimizar a experiência do utilizador local. Isto pode ser feito, por exemplo, direccionando o conteúdo para uma língua específica (ver imagem abaixo).

Análise dos dispositivos utilizados

Analisar em que dispositivos um sítio Web é utilizado com mais frequência. Certifique-se de que um sítio Web é ideal para todos estes dispositivos. Hoje em dia, muitas pessoas navegam nos seus telemóveis. Por conseguinte, é essencial uma boa visualização móvel.

A Consola de Pesquisa do Google apresenta dados que fornecem informações sobre comportamentos específicos por dispositivo. Mostra o desempenho da velocidade de carregamento, conversões e taxas de rejeição, entre outros. Utilize estas informações para otimizar um sítio Web em qualquer dispositivo. Isto mantém o envolvimento e impulsiona as conversões. Faça-o de acordo com o exemplo abaixo:

Comparação de dados

A Consola de Pesquisa do Google tem a capacidade de comparar dados entre diferentes períodos de tempo, pesquisas, páginas ou países. Isto permite-lhe avaliar o impacto das alterações nas campanhas de SEO ou de marketing.

Por exemplo, compara o desempenho de um sítio Web antes e depois de uma atualização importante e avalia a eficácia dessa atualização. Desta forma, também é possível identificar tendências e padrões sazonais. Estes ajudam a planear futuras estratégias de marketing.(5)

Por exemplo, eu faço isto:

Clique em “Comparar” no relatório de desempenho.

Seleccione agora o período que deve ser comparado com o período do passado (ver imagem abaixo). Em seguida, clique em aplicar.

Utilizar filtros

Utilize filtros na Consola de Pesquisa do Google para segmentar os dados para uma análise mais detalhada. Aplique filtros com base em pesquisas, páginas, dispositivos, países e até no aspeto da pesquisa.

Isto permite analisar em profundidade aspectos específicos do desempenho de um sítio Web. Por exemplo, filtrar por um termo de pesquisa específico e analisar a eficácia do conteúdo para esse termo. Também é possível filtrar por tipo de dispositivo para ver se um sítio Web tem melhor desempenho em dispositivos móveis ou computadores de secretária. Com base nestas informações, determine a estratégia para a SEO técnica.

Problemas comuns e respectivas soluções

A capacidade de identificar e corrigir problemas num sítio Web é um dos aspectos mais valiosos da Consola de Pesquisa do Google. Alguns exemplos de problemas comuns incluem erros 404, problemas de visualização móvel e problemas de dados estruturados.

A Consola de Pesquisa do Google não só identifica estes problemas, como também fornece opções para os resolver. Verifique regularmente se existem problemas e garanta uma rápida correção. Isto garante que um sítio Web permanece bem indexado e que os visitantes não abandonam o sítio.

Como melhorar o desempenho da pesquisa?

• Boa visualização móvel: Um sítio Web deve funcionar bem em todos os dispositivos, especialmente nos telemóveis.
• Tempo de carregamento rápido: um tempo de carregamento mais rápido pode melhorar significativamente a experiência do utilizador. Isto garante uma classificação mais elevada.
• Conteúdo relevante e de qualidade: O conteúdo deve ser relevante tanto para os utilizadores como para os motores de busca.
• Dados estruturados: Os dados estruturados ajudam a melhorar a forma como as páginas são apresentadas nos resultados de pesquisa.
• Backlinks de alta qualidade: Os backlinks de sítios Web fiáveis e relevantes melhoram a autoridade e a classificação de um sítio Web.

Monitorizar e analisar regularmente um sítio Web e efetuar alterações sempre que necessário com base nas informações obtidas através da Pesquisa Google. Isto melhora o desempenho de SEO, bem como a experiência do utilizador.

Resumo

A Consola de Pesquisa do Google é uma ferramenta indispensável para os gestores de marketing e CMO que pretendem otimizar os seus sítios Web para um melhor desempenho nos motores de pesquisa. As ferramentas fornecem informações importantes sobre as consultas de pesquisa, o desempenho das páginas e o comportamento dos utilizadores em todos os dispositivos e países.

Analisar estes dados de forma eficaz e adaptar uma página às informações obtidas. As informações também permitem resolver problemas rapidamente. Isto garante uma melhor experiência global para o utilizador.