Estratégia para líderes de mercado em SEO

Melhorar a posição de SEO é um desafio hoje em dia, especialmente se o sítio Web já está a obter excelentes resultados. Os CMO e os directores de marketing têm de continuar a definir estratégias. Neste artigo, apresento informações sobre estratégias avançadas de SEO para diferentes partes de SEO – desde SEO local a criação de ligações.

Analisar o desempenho atual de SEO

Para melhorar a estratégia de SEO, é essencial uma análise exaustiva do desempenho atual da SEO. Aqui, não se deve olhar apenas para as estatísticas básicas, como a visualização da página ou a posição nos resultados da pesquisa, mas sim aprofundar os dados para obter uma imagem completa dos aspectos que estão a funcionar e dos que não estão. Analisar o comportamento dos utilizadores, o desempenho de palavras-chave específicas, as taxas de conversão e o desempenho dos conteúdos em termos de envolvimento e criação de ligações.

Aprofundar os dados

Para melhorar a SEO, é necessária uma investigação exaustiva. Por exemplo, ver quanto tempo os visitantes permanecem no sítio Web, como navegam e em que momento abandonam o sítio Web. As ferramentas de análise avançada, como o Google Analytics e o SEMrush, são adequadas para uma análise mais profunda e monitorizam as taxas de rejeição, os fluxos comportamentais e as fontes de tráfego, entre outros.

Análise da concorrência

Além disso, examine a posição de um sítio Web em relação aos seus concorrentes. Analise as palavras-chave para as quais são classificados e o tipo de conteúdo que obtém os melhores resultados. Verifique também o seu perfil de backlinks. As informações sobre os concorrentes fornecem informações sobre as tendências do mercado e as potenciais oportunidades no âmbito da SEO.

Otimização avançada na página

A SEO que já se encontra num nível elevado pode ser melhorada através de técnicas avançadas de otimização na página. Estes aperfeiçoam todos os aspectos das páginas Web para proporcionar uma excelente experiência ao utilizador e aumentar a classificação SEO.

Criar grupos de tópicos

Os grupos de tópicos são eficazes para criar autoridade de domínio. Criar conteúdos em torno de uma série de tópicos ou temas interligados, demonstrando conhecimentos especializados numa determinada área.

Criação de agregados temáticos existentes

Os clusters também são criados a partir de conteúdos pré-existentes. Reveja este conteúdo e veja se pode ser expandido. Isto pode ser feito escrevendo artigos mais pormenorizados, acrescentando recursos adicionais – como vídeos ou infografias – ou explorando subtemas.

Criar novos topic clusters

Encontre novos tópicos dentro do nicho e crie grupos de tópicos à volta desses tópicos. Estes novos grupos temáticos devem apelar a novos segmentos do público-alvo e atrair novos públicos.

Otimização da experiência do utilizador e SEO técnica

Para obter uma classificação mais elevada no Google, a experiência óptima do utilizador e uma excelente SEO técnica são fundamentais. Os tempos de carregamento do sítio Web devem ser elevados e os utilizadores devem poder navegar facilmente. A otimização destes factores é um processo contínuo. A versão móvel também deve estar em ordem e devem ser evitados problemas técnicos, como erros de rastreio ou ligações quebradas.

Otimização mensal da SEO técnica

Avalie mensalmente a experiência do utilizador de um sítio Web, analisando o comportamento do utilizador. Ao fazê-lo, veja como os visitantes navegam, em que parte do sítio Web passam mais tempo e em que ponto abandonam o sítio Web.

Ferramentas como o Google Analytics fornecem informações sobre o comportamento dos utilizadores. Em particular, o tempo de carregamento da página, a acessibilidade e a apresentação em telemóvel são pontos importantes a considerar. Se os números mostrarem que os factores acima referidos não estão a funcionar da melhor forma, serão necessários ajustamentos.

Otimização mensal da experiência do utilizador

Para uma boa SEO contínua, é importante avaliar mensalmente factores como a velocidade do sítio Web, a visualização móvel, a estrutura do sítio Web e as ligações internas e externas. Verificar se existem erros de rastreio ou ligações quebradas no sítio Web e meta tags não optimizadas. Verifique também se o sítio Web tem problemas de segurança, incluindo erros no certificado SSL ou outros componentes vulneráveis. Para implementações de alto risco, faça sempre um teste A/B para evitar uma queda nos visitantes.

Expandir a estratégia de conteúdos

Para as empresas que já têm uma classificação elevada, é inteligente expandir a estratégia de conteúdos. Os especialistas em SEO não devem apenas criar mais conteúdo, mas também utilizar diferentes tipos de conteúdo e palavras-chave que aumentem o alcance.

Aproveitar as palavras-chave de cauda longa

Um dos componentes para uma estratégia de conteúdo melhorada é a utilização de palavras-chave de cauda longa. Estas palavras-chave são mais específicas e, por conseguinte, têm frequentemente menos concorrência. Além disso, estas palavras-chave atraem mais tráfego direcionado. Não só aumenta o número de visitantes, como também aumenta a relevância e o valor do sítio Web.

Na prática, os termos de pesquisa de cauda longa também têm uma CTR mais elevada e, por conseguinte, serão mais bem classificados no Google. Além disso, as palavras-chave de cauda longa garantem frequentemente um Featured Snippet no Google.

Manter o conteúdo atualizado

O mundo digital está em constante mudança. O conteúdo também deve ser continuamente atualizado, especialmente o conteúdo sujeito a alterações no sector. Isto não só mantém o conteúdo mais relevante, como a atualização constante também contribui para a fiabilidade do sítio Web.

Certifique-se de que os artigos principais nunca deixam de ser actualizados durante mais de um ano. A data em que um artigo foi escrito e atualizado é um fator importante para determinar a sua posição de pesquisa no Google.

Complementar conteúdos com bom desempenho

Pesquise quais as páginas e artigos com melhor desempenho e desenvolva-os com novos dados ou informações. Isto mantém o artigo relevante durante mais tempo e garante que os utilizadores continuam a visitar o artigo.

Escrever regularmente novos artigos

Escrever artigos novos e de qualidade diariamente ou semanalmente para manter uma classificação elevada. Um fluxo contínuo de artigos também mantém os visitantes envolvidos.

Para garantir a coerência, é fundamental ter um bom calendário de conteúdos. É também com isto que o grupo-alvo está a contar.

Criação de ligações de qualidade

O link building é essencial no roteiro de SEO. O importante aqui não é a quantidade, mas a qualidade.

Estratégias para backlinks de qualidade

Os backlinks de um sítio Web devem ser relevantes para o seu nicho e ter uma autoridade elevada. Para tal, crie conteúdo relevante que seja naturalmente partilhado e associado ou estabeleça ativamente relações com outros sítios Web e influenciadores do sector.

Colaboração com parceiros e influenciadores

As colaborações com parceiros e influenciadores têm um efeito positivo na obtenção de backlinks de qualidade. Exemplos destas colaborações são projectos de conteúdos conjuntos ou blogues convidados. As promoções também podem ser feitas através das redes sociais.

Certifique-se de que as colaborações são relevantes para o público-alvo. Além disso, ambas as partes devem beneficiar.

Utilize apenas backlinks de alta qualidade

Na SEO moderna, a qualidade dos backlinks é muito mais importante do que a quantidade. Crie um perfil de ligação natural com ligações de qualidade e evite tácticas de criação de ligações questionáveis. As tácticas de construção de ligações duvidosas são punidas pelos motores de busca.

Reforçar a SEO local

Uma boa SEO local é essencial para alcançar uma posição mais elevada nos resultados da pesquisa local. Os especialistas em SEO precisam de ser mais visíveis online para os utilizadores locais. Isto é especialmente importante para as empresas que visam clientes em áreas geográficas específicas.

Técnicas avançadas para visibilidade local

Utilizar técnicas avançadas que ajustam o conteúdo do sítio Web aos termos de pesquisa locais e às intenções dos utilizadores. Otimizar a listagem Google A Minha Empresa e localizar o conteúdo. Também é necessário obter backlinks locais.

Criar uma página separada para cada local

Para as empresas com várias localizações físicas, é inteligente criar uma página separada para cada localização, com informações específicas para cada localização. Estas incluem o horário de funcionamento, a morada, o número de telefone e serviços ou ofertas específicas. Ver um exemplo aqui.

Criar várias páginas de localização

Crie uma página única, detalhada e optimizada para cada local. As páginas devem incluir não só informações básicas, mas também conteúdo específico do sítio – pense em actualizações de notícias locais, ligações para recursos locais, testemunhos de clientes locais e estudos de casos.

Mostrar comentários locais

As avaliações e listagens locais são muito importantes para a SEO local. Incentive os clientes a deixarem comentários em plataformas como o Google, My Company e Yelp. Este facto aumenta a confiança dos visitantes. Além disso, responda sempre às críticas, sejam elas positivas ou negativas.

Dicas

Para otimizar a SEO, é essencial aplicar métodos que já deram provas de bons resultados. Não gaste demasiado tempo e recursos em técnicas experimentais.

Sem experiências

Utilizar técnicas que já provaram o seu sucesso e que produzem bons resultados de forma consistente. Por isso, utilize palavras-chave relevantes e garanta uma boa apresentação no telemóvel. A experiência do utilizador também deve ser óptima.

Concentre-se no conteúdo e na criação de ligações

A estratégia de SEO deve ser bem sucedida através de conteúdos de alta qualidade e da criação eficaz de ligações. Torne o conteúdo cativante, informativo e valioso para o público-alvo e certifique-se de que obtém backlinks de alta qualidade para um bom link building. As ligações devem estar relacionadas com sítios Web relevantes para o sector.

Resumo

O mundo da SEO está em constante mudança, mas para uma estratégia bem sucedida, um conteúdo de boa qualidade e bons backlinks continuam a ser os mais importantes.

As empresas que já têm um bom SEO devem utilizar técnicas avançadas e fazer uso de estratégias de sucesso anteriores. Devem também reforçar a SEO local.