A utilização do remarketing

Quando confrontado com o remarketing, um potencial cliente tem até 70% mais probabilidades de se converter. O remarketing consiste na utilização de anúncios personalizados. Quando são mostrados anúncios direccionados aos utilizadores para garantir que estes visitam novamente um sítio Web e incentivar uma conversão. Para o efeito, devem ser activadas funcionalidades publicitárias. Além disso, as contas do Google Ads ou do Display e do vídeo 360 devem estar ligadas.

O que é o remarketing?

O remarketing é uma forma de marketing em linha em que os anúncios são apresentados aos utilizadores que visitaram uma página específica de um sítio Web. É uma forma eficaz de atingir potenciais clientes que já demonstraram interesse num produto ou serviço.

Quando cria uma campanha com uma rede de publicidade, recebe um pedaço de código (pixel tag) para adicionar ao seu sítio Web. Sempre que um visitante entra no seu sítio Web, esta etiqueta coloca um cookie do navegador e o visitante é adicionado à lista de redireccionamento. Quando o visitante visita um sítio Web subsequente que aloja anúncios de visualização, o sistema garante que o visitante vê o seu anúncio. Este processo continua enquanto houver uma campanha ativa.

As vantagens do remarketing

O remarketing é implementado porque se pretende fazer crescer um negócio em linha. Eis as vantagens do remarketing:

• Maior ROI: obter mais lucro com os anúncios.
• Aumentar o conhecimento da marca: os anúncios personalizados aumentam o conhecimento da marca entre os potenciais clientes.

Remarketing no Google Analytics

As audiências de remarketing que podem ser definidas no Google Analytics são:

• Utilizadores que visitaram uma página específica de um sítio Web
• Utilizadores que reproduziram um vídeo num sítio Web
• Utilizadores que falam uma determinada língua

O remarketing pode mostrar anúncios relevantes nas seguintes propriedades do Google:

• Rede de Display da Google
• Aplicações móveis
• Pesquisa no Google

Um utilizador pode ser incluído num grupo de remarketing durante um máximo de 540 dias. O Google Ads deve estar ligado ao Google Merchant Center se pretender configurar uma marcação dinâmica para o sector retalhista.

Este deve ser criado primeiro no Google Analytic para configurar o remarketing dinâmico:

Os segmentos predefinidos ou personalizados são dados do Google Analytics que podem ser utilizados para definir um grupo de remarketing.