El uso del remarketing

Ante el remarketing, un cliente potencial tiene hasta un 70% más de probabilidades de convertirse. El remarketing consiste en desplegar anuncios personalizados. Cuando a los usuarios se les muestran anuncios dirigidos para asegurarse de que vuelven a visitar un sitio web y fomentar una conversión. Las funciones de publicidad deberían estar activadas para ello. Además, las cuentas de Google Ads o Display y vídeo 360 deben estar vinculadas.

¿Qué es el remarketing?

El remarketing es una forma de marketing online en la que se muestran anuncios a los usuarios que han visitado una página específica de un sitio web. Es una forma eficaz de dirigirse a clientes potenciales que ya han mostrado interés por un producto o servicio.

Cuando crea una campaña con una red publicitaria, recibe un fragmento de código (etiqueta de píxel) para añadirlo a su sitio web. Cada vez que un visitante entra en su sitio web, esta etiqueta coloca una cookie en el navegador y el visitante se añade a la lista de retargeting. Cuando el visitante visita un sitio web posterior que aloja anuncios de display, el sistema se asegura de que el visitante vea su anuncio. Este proceso continúa mientras haya una campaña activa.

Ventajas del remarketing

Usted despliega el remarketing porque quiere hacer crecer un negocio online. Estas son las ventajas del remarketing:

• Mayor ROI: obtenga más beneficios de los anuncios.
• Aumentar el conocimiento de la marca: los anuncios personalizados aumentan el conocimiento de la marca entre los clientes potenciales.

Remarketing en Google Analytics

Los públicos de remarketing que se pueden definir en Google Analytics son:

• Usuarios que visitaron una página concreta de un sitio web
• Usuarios que reprodujeron un vídeo en un sitio web
• Usuarios que hablan una lengua determinada

El remarketing puede mostrar anuncios relevantes en las siguientes propiedades de Google:

• Red de Display de Google
• Aplicaciones móviles
• Búsqueda en Google

Un usuario puede ser incluido en un grupo de remarketing durante un máximo de 540 días. Google Ads debe estar vinculado a Google Merchant Center si desea configurar el marcado dinámico para el sector minorista.

Primero debe crearse en Google Analytic para configurar el remarketing dinámico:

Los segmentos predefinidos o personalizados son datos de Google Analytics que pueden utilizarse para definir un grupo de remarketing.