L’utilisation du remarketing

Face au remarketing, un client potentiel est jusqu’à 70 % plus susceptible de se convertir. Le remarketing consiste à déployer des publicités personnalisées. Lorsque des publicités ciblées sont diffusées aux utilisateurs afin de les inciter à revenir sur un site web et d’encourager une conversion. Des dispositifs publicitaires devraient être mis en place à cet effet. Les comptes Google Ads ou Display et vidéo 360 doivent également être liés.

Qu’est-ce que le remarketing ?

Le remarketing est une forme de marketing en ligne qui consiste à montrer des publicités aux utilisateurs qui ont visité une page spécifique d’un site web. C’est un moyen efficace de cibler des clients potentiels qui ont déjà manifesté leur intérêt pour un produit ou un service.

Lorsque vous créez une campagne avec un réseau publicitaire, vous recevez un morceau de code (pixel tag) à ajouter à votre site web. Chaque fois qu’un visiteur se rend sur votre site web, cette balise place un cookie dans le navigateur et le visiteur est ajouté à la liste de reciblage. Lorsque le visiteur se rend sur un site web ultérieur hébergeant des publicités, le système s’assure qu’il voit votre publicité. Ce processus se poursuit tant qu’une campagne est en cours.

Les avantages du remarketing

Vous déployez le remarketing parce que vous souhaitez développer votre activité en ligne. Voici les avantages du remarketing :

• Un retour sur investissement plus élevé : obtenez plus de bénéfices à partir des annonces.
• Augmenter la notoriété de la marque : les annonces personnalisées augmentent la notoriété de la marque auprès des clients potentiels.

Remarketing dans Google Analytics

Les audiences de remarketing qui peuvent être définies dans Google Analytics sont les suivantes :

• Utilisateurs ayant visité une page spécifique d’un site web
• Utilisateurs ayant visionné une vidéo sur un site web
• Utilisateurs parlant une langue particulière

Le remarketing permet de diffuser des annonces pertinentes sur les sites Google suivants :

• Réseau Display de Google
• Applications mobiles
• Recherche Google

Un utilisateur peut être inclus dans un groupe de remarketing pendant 540 jours au maximum. Google Ads doit être relié à Google Merchant Center si vous souhaitez mettre en place un marquage dynamique pour le secteur de la vente au détail.

Il doit d’abord être créé dans Google Analytic pour mettre en place le remarketing dynamique :

Les segments prédéfinis ou personnalisés sont des données de Google Analytics qui peuvent être utilisées pour définir un groupe de remarketing.