Der Einsatz von Remarketing

Wenn ein potenzieller Kunde mit Remarketing konfrontiert wird, ist die Wahrscheinlichkeit, dass er konvertiert, um bis zu 70 % höher. Beim Remarketing geht es um die Schaltung von personalisierten Anzeigen. Wenn Nutzern gezielte Werbung gezeigt wird, um sicherzustellen, dass sie eine Website erneut besuchen und eine Konversion anregen. Hierfür sollten Werbemittel eingesetzt werden. Außerdem müssen die Konten für Google Ads oder Display und Video 360 verknüpft sein.

Was ist Remarketing?

Remarketing ist eine Form des Online-Marketings, bei der Nutzern, die eine bestimmte Seite auf einer Website besucht haben, Werbung angezeigt wird. Es ist ein wirksames Mittel, um potenzielle Kunden anzusprechen, die bereits Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben.

Wenn Sie eine Kampagne mit einem Werbenetzwerk erstellen, erhalten Sie ein Stück Code (Pixel-Tag), das Sie Ihrer Website hinzufügen können. Jedes Mal, wenn ein Besucher auf Ihre Website kommt, setzt dieses Tag ein Browser-Cookie und der Besucher wird der Retargeting-Liste hinzugefügt. Wenn der Besucher eine nachfolgende Website besucht, auf der Anzeigen geschaltet werden, sorgt das System dafür, dass der Besucher Ihre Anzeige sieht. Dieser Prozess wird so lange fortgesetzt, wie es eine aktive Kampagne gibt.

Die Vorteile des Remarketing

Sie setzen Remarketing ein, weil Sie ein Online-Geschäft ausbauen wollen. Hier sind die Vorteile von Remarketing:

• Höherer ROI: Erzielen Sie mehr Gewinn aus Anzeigen.
• Steigerung der Markenbekanntheit: Personalisierte Anzeigen erhöhen die Markenbekanntheit bei potenziellen Kunden.

Wiedervermarktung in Google Analytics

Die Remarketing-Zielgruppen, die in Google Analytics definiert werden können, sind:

• Nutzer, die eine bestimmte Seite auf einer Website besucht haben
• Nutzer, die ein Video auf einer Website abgespielt haben
• Benutzer, die eine bestimmte Sprache sprechen

Remarketing kann relevante Anzeigen auf den folgenden Google-Eigenschaften anzeigen:

• Google Display-Netzwerk
• Mobile Anwendungen
• Google-Suche

Ein Nutzer kann maximal 540 Tage lang in eine Remarketing-Gruppe aufgenommen werden. Google Ads muss mit Google Merchant Center verknüpft werden, wenn Sie eine dynamische Kennzeichnung für den Einzelhandel einrichten möchten.

Diese muss zunächst in Google Analytic erstellt werden, um dynamisches Remarketing einzurichten:

Vordefinierte oder benutzerdefinierte Segmente sind Google Analytics-Daten, die zur Definition einer Remarketing-Gruppe verwendet werden können.