Comment les mots-clés sont associés aux recherches

Les mots-clés sont liés aux annonces de différentes manières. Les types de recherche déterminent dans quelle mesure le mot-clé doit correspondre à la requête du visiteur. En cas de correspondance, l’annonce sera prise en compte pour la vente aux enchères. Dans ce blog, nous abordons les différents types de correspondance pour les termes de recherche.

Options de type de correspondance pour les mots-clés

Il existe 5 options de correspondance différentes pour les recherches. Nous expliquons brièvement ci-dessous de quelles options il s’agit et comment elles fonctionnent exactement.

• Correspondance large: affichée lorsqu’un mot-clé (ou une variante de celui-ci) est utilisé dans un terme de recherche) ;
• Correspondance large modifiée: ce modificateur est utilisé en plaçant un « + » devant les mots clés. Cela signifie que les annonces ne sont affichées que lorsque ces mots-clés (ou une légère variation de ceux-ci) sont utilisés ensemble dans le cadre du terme de recherche ;
  Ainsi, les annonces concernant les vélos de femmes bleus ne seront affichées que si les mots « bleu » et « vélo de femmes » sont tous deux saisis dans le moteur de recherche.
• Correspondance de phrases: en plaçant des «  » autour des mots, on obtient une phrase (expression). Les annonces ne sont alors diffusées que lorsque les mots-clés de l’expression (ou de petites variations de ces mots) sont utilisés. Aucun mot supplémentaire ne doit alors être utilisé entre les mots de la phrase.
• Correspondance exacte: en plaçant () autour des mots-clés, les annonces ne sont affichées que si la requête correspond à votre mot-clé (ou à une légère variation de celui-ci). Il ne doit pas y avoir d’autres mots avant ou après le terme recherché.
• Négatif: en plaçant un mot-clé devant, ce mot-clé est considéré comme un mot négatif et les annonces ne sont pas affichées lorsque ce mot a été utilisé dans le terme de recherche.

En fonction de l’objectif de votre entreprise (par exemple, augmenter le nombre de visiteurs sur votre site web, accroître la notoriété de votre marque ou augmenter le nombre de conversions), certains types de correspondance peuvent être plus utiles à votre entreprise que d’autres.(1)

Annonces de recherche dynamique (DSA)

DSA utilise des robots d’indexation pour examiner les pages de votre site web et les comparer au terme de recherche du client potentiel. Si le terme de recherche du client correspond, DSA génère automatiquement une annonce textuelle sur laquelle le client peut cliquer (à l’exception de la description, qui doit être rédigée à l’avance dans un modèle). La DSA a l’avantage de vous aider à trouver des mots-clés auxquels vous n’auriez pas pensé vous-même. Il est efficace et permet de gagner du temps tout en offrant à l’utilisateur un meilleur contrôle. (2)

Options de ciblage de l’ASD :

• Pages d’atterrissage des groupes d’annonces standard
  contient toutes les pages web qui servent de pages d’atterrissage.
• Catégories
  Pages spécifiques choisies par les annonceurs et classées par Google dans des catégories. Par exemple, dans un magasin d’électronique en ligne, vous pouvez cibler une catégorie d’appareils photo numériques.
• L’URL contient
  Cible les pages web qui contiennent une certaine chaîne de caractères « … ».
• L’URL est
  Cibler des URL spécifiques.
• Alimentation des pages
  Un flux avec des URL spécifiques qui peuvent être liés à des étiquettes personnalisées. Étiqueter tous les produits avec l’étiquette personnalisée.

L’ASD est notamment recommandée lorsque les objectifs de votre entreprise ressemblent à ceci :

• Je veux pouvoir pénétrer rapidement un nouveau marché
• Je souhaite également être trouvé par le biais de termes de recherche à longue traîne.
• Je veux que mes annonces soient affichées pour des recherches plus pertinentes