Cómo se asocian las palabras clave a las búsquedas

Las palabras clave se vinculan a los anuncios de diferentes maneras. Los tipos de búsqueda determinan en qué medida la palabra clave debe coincidir con la consulta de búsqueda del visitante. En caso de coincidencia, el anuncio se clasificará para la subasta. En este blog, hablaremos de los distintos tipos de concordancia para los términos de búsqueda.

Opciones de tipo de concordancia para las palabras clave

Hay 5 opciones diferentes de coincidencia para las búsquedas. A continuación le explicamos brevemente cuáles son estas opciones y cómo funcionan exactamente.

• Concordancia amplia: se muestra cuando se utiliza una palabra clave (o una variante de la misma) en un término de búsqueda);
• Concordancia amplia modificada: colocando un «+» delante de las palabras clave, se utiliza este modificador. Esto significa que los anuncios sólo se muestran cuando estas palabras clave (o una ligera variación de las mismas) se utilizan juntas como parte del término de búsqueda;
  Así, los anuncios de bicicletas de mujer azules sólo se mostrarán si en el motor de búsqueda se introducen las palabras «azul» y «bicicleta de mujer».
• Concordancia de frase: colocando «» alrededor de las palabras, se convierte en una oración (frase). Los anuncios sólo se muestran cuando se utilizan las palabras clave de la frase (o pequeñas variaciones de las mismas). No deben utilizarse palabras adicionales entre las palabras de la frase.
• Concordancia exacta: colocando () alrededor de las palabras clave, los anuncios sólo se muestran si la consulta coincide con su palabra clave (o una ligera variación de la misma). No debe haber otras palabras antes o después del término de búsqueda.
• Negativa: al anteponer una palabra clave, ésta se considera una palabra negativa y los anuncios no se muestran cuando se ha utilizado esta palabra en el término de búsqueda.

Dependiendo del objetivo de tu negocio (como generar más visitas a tu sitio web, una mayor notoriedad de marca o más conversiones), ciertos tipos de partidos pueden ser más valiosos para tu negocio que otros.(1)

Anuncios de búsqueda dinámica (DSA)

El DSA utiliza rastreadores para examinar las páginas de tu sitio web elegido y compararlas con el término de búsqueda del cliente potencial. Si el término de búsqueda del cliente coincide, DSA genera automáticamente un texto añadido para que el cliente haga clic en él (excepto la descripción, que tiene que escribirse previamente en una plantilla). El DSA tiene la ventaja de ayudar a encontrar palabras clave que no se te habían ocurrido a ti. Es eficaz, ahorra tiempo y ofrece más control al usuario. (2)

Opciones de selección de objetivos DSA:

• Páginas de destino de grupos de anuncios estándar
  contiene todas las páginas web que actúan como páginas de destino.
• Categorías
  Páginas específicas elegidas por el anunciante y clasificadas por Google en temas. Por ejemplo, en una tienda de electrónica online, puede dirigirse a una categoría de cámaras digitales.
• La URL contiene
  Páginas web de destino que contienen una determinada cadena «…».
• URL es
  Dirigirse a URL específicas.
• Alimentación de páginas
  Un feed con URL específicas que pueden vincularse a etiquetas personalizadas. Etiquete todos los productos con la etiqueta personalizada.

Entre otras cosas, la ASD se recomienda cuando sus objetivos empresariales se parecen a estos:

• Quiero poder entrar rápidamente en un nuevo mercado
• También quiero que me encuentren a través de términos de búsqueda de cola larga
• Quiero que mis anuncios aparezcan en las búsquedas más relevantes