Wie Schlüsselwörter mit Suchanfragen abgeglichen werden

Schlüsselwörter sind auf unterschiedliche Weise mit Anzeigen verknüpft. Die Sucharten bestimmen, wie stark das Schlüsselwort mit der Suchanfrage des Besuchers übereinstimmen soll. Im Falle einer Übereinstimmung wird die Anzeige für die Auktion qualifiziert. In diesem Blog besprechen wir die verschiedenen Übereinstimmungsarten für Suchbegriffe.

Match-Typ-Optionen für Schlüsselwörter

Es gibt 5 verschiedene Optionen für die Suche. Im Folgenden wird kurz erläutert, um welche Optionen es sich dabei handelt und wie sie genau funktionieren.

• Breite Übereinstimmung: wird angezeigt, wenn ein Schlüsselwort (oder eine Variante davon) in einem Suchbegriff verwendet wird);
• Modifizierte breite Übereinstimmung: Dieser Modifikator wird verwendet, indem den Schlüsselwörtern ein „+“ vorangestellt wird. Das bedeutet, dass Anzeigen nur dann angezeigt werden, wenn diese Schlüsselwörter (oder eine leichte Abwandlung davon) zusammen als Teil des Suchbegriffs verwendet werden;
  So werden Anzeigen für blaue Damenräder nur dann angezeigt, wenn sowohl „blau“ als auch „Damenrad“ in die Suchmaschine eingegeben werden.
• Phrasenübereinstimmung: Durch Einfügen von „“ um die Wörter herum wird ein Satz (eine Phrase) gebildet. Die Anzeigen werden dann nur geschaltet, wenn die Schlüsselwörter in der Phrase (oder kleine Variationen dieser Wörter) verwendet werden. Zwischen den Wörtern des Satzes sollten dann keine weiteren Wörter verwendet werden.
• Exakte Übereinstimmung: Durch die Platzierung von () um die Schlüsselwörter werden die Anzeigen nur dann angezeigt, wenn die Suchanfrage mit Ihrem Schlüsselwort (oder einer leichten Variation davon) übereinstimmt. Es sollten keine weiteren Wörter vor oder nach dem Suchbegriff stehen.
• Negativ: Durch das Voranstellen eines Schlüsselworts wird dieses als negatives Wort betrachtet und es werden keine Anzeigen angezeigt, wenn dieses Wort im Suchbegriff verwendet wurde.

Je nach Ihrem Geschäftsziel (z. B. mehr Besucher auf Ihrer Website, höhere Markenbekanntheit oder mehr Konversionen) können bestimmte Spieltypen für Ihr Unternehmen wertvoller sein als andere.(1)

Dynamische Suchanzeigen (DSA)

DSA verwendet Crawler, um die von Ihnen ausgewählten Seiten Ihrer Website zu untersuchen und mit dem Suchbegriff des potenziellen Kunden zu vergleichen. Wenn der Suchbegriff des Kunden übereinstimmt, generiert DSA automatisch einen Zusatztext, auf den der Kunde klicken kann (mit Ausnahme der Beschreibung, die im Voraus in einer Vorlage geschrieben werden muss). DSA hat den Vorteil, dass es Ihnen hilft, Schlüsselwörter zu finden, an die Sie selbst nicht gedacht haben. Es ist effizient und zeitsparend und bietet dem Benutzer mehr Kontrolle. (2)

DSA-Zieloptionen:

• Landing Pages aus Standard-Anzeigengruppen
  enthält alle Webseiten, die als Landing Pages fungieren.
• Kategorien
  Spezifische, vom Werbetreibenden ausgewählte Seiten, die von Google in Themen kategorisiert werden. In einem Online-Elektronikshop können Sie zum Beispiel eine Digitalkamera-Kategorie anvisieren.
• URL enthält
  Ziel-Webseiten, die eine bestimmte Zeichenfolge „…“ enthalten.
• Die URL lautet
  Bestimmte URLs anvisieren.
• Seitenvorschübe
  Ein Feed mit spezifischen URLs, die mit benutzerdefinierten Etiketten verknüpft werden können. Etikettieren Sie alle Produkte mit dem benutzerdefinierten Etikett.

DSA ist unter anderem dann zu empfehlen, wenn Ihre Geschäftsziele diesen ähneln:

• Ich möchte schnell in einen neuen Markt eintreten können
• Ich möchte auch über Long-Tail-Suchbegriffe gefunden werden
• Ich möchte, dass meine Anzeigen bei relevanteren Suchanfragen angezeigt werden